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2020年过半,盘点刷屏广告TOP10!

广告参考
2020-07-01 17:26
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今天7月1日,转眼之间,2020上半年已经过去了。回顾这半年时光,竟觉得有一句广告语,是在内心最深的共鸣——“一切如常,才是生活理想”。

 

疫情期间,很多企业为应对市场环境变化,采取了与以往不同的营销策略以支持抗疫,打出公益营销广告,提升品牌形象。还有的企业,面对伴随疫情突如其来的公关危机,机智应对,巧妙化解,收获来自消费者、用户的一致好评。

 

而今,后疫情时代,面对日渐回暖的市场。很多品牌更是铆足了劲,希望在后疫情时代能得到消费者清晰地回想。站在2020年年中这样的一个特殊的时间节点,对于任何行业任何人,都是值得做出一个总结的。

 

话不多说,接下来就带各位盘点一下上半年刷屏广告TOP10。

 

top 1:b站《后浪》破圈,刷屏引争议


《后浪》为b站破圈三部曲之一,也是三部曲中反响最大的一支广告。广告中邀请何冰进行演讲,以中年人的口吻表达对于b站中新一代的羡慕和祝福。视频中描画了年轻人包容多元文化,拥抱新时代生活的美好画面,作为b站五四青年节献礼,在央视等多个媒体平台投放,引起中年人朋友圈刷屏。

 

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尽管该视频在年轻人中颇有争议,但却因其反映的中年人对下一辈生活的美好期盼,成为中年人眼中的美好b站,成功破圈。而广告中出色的文案,也被其他媒体争相仿照,让“后浪”成为上半年当之无愧的网络热词。而由于其中蕴含的青年人的正能量,不出意外,恐也将成为今年的年度热词之一。

 

top 2:钉钉被迫一星,在线求饶


疫情期间,要说最痛苦的,除了被迫在家带娃的妈妈们,还有就是好不容易放假还要上网课的小学生们了。出于对上网课的厌恶,许多小学生给直播课程软件打出了一星差评,由于人数过于庞大,钉钉差点因此下架。


面对这样一群由学生们引发的危机公关,钉钉没有义正言辞的声明,而是选在在线卖萌求饶的方式,制作出一首钉钉儿歌,并在b站进行投放,轻易将这一波危机巧妙化解,并很快收获学生们的同情和喜爱。

 

被迫一星,在线求饶。危机化解之后,钉钉竟然意外成为了在线网课推荐软件的TOP1。在这场危机之前,钉钉,腾讯会议、zoom本是三家争霸。但在钉钉求饶后,却意外开始在直播课程上一路甩开两家对手,抢占了在线直播教育流量。

 

top 3:维密X周冬雨:重新定义,性感如此

 

今年四月份,维密邀请周冬雨、杨幂、何穗各拍摄了一支广告,重新定义性感。以往,维密以性感著称,维密秀成为每年的一大看点,不少模特毕生梦想就是能够站上维密舞台。而从去年起,维密秀停办,今年,从不需要代言人的维密也开始请了代言人。与传统“性感”定义毫不搭边的周冬雨被邀请成为了大中华区的维密代言人。

 

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维密广告的刷屏一则由于其黑白性冷淡风与以往形成的反转,二则由于周冬雨的形象选用确实反差太大,三则由于维密的破产传闻。尽管广告拍摄确实十分有质感,代言人选用包括品牌全新理念的推出十分动人,但却没有能够逆转维密破破产的结局,6月9日,维密正式宣布破产,进入清算程序。

 

top 4:RIO X 周冬雨:唯美意境打造《一个人的小酒》

 

这是一支只有30s的广告短片,短片很短,短到就像一阵清风吹过。一个人坐在屋檐下,滴答的雨声,伴随着周冬雨的轻声哼唱。被风撞出声响的风铃,清凉的夏天惬意扑面而来。短片用细雨、微风、树叶、风铃等意象营造出悠闲惬意的独处氛围。


广告中意境的营造,把RIO的广告语“一个人的小酒”发挥到了极致。文案中一句“终于,我把自己还给自己了”,平静又治愈。在这个浮躁又喧嚣的世界,这支广告仿佛给了人精神上的抚慰,清风拂过,余味悠长。

 

top 5:快手X“奥利给大叔” :品牌升级,《看见》每一种生活

 

一直以来,快手被冠以“土味”标签。今年,快手动作频频,似乎想要大众对其印象进行改观。年初的走心广告,频繁邀请明星入驻,再到邀请周杰伦担任平台代言人,快手似乎想把这种“土味”打造成国民化,接地气。

 

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而从《看见》这支广告中,也能看到其所传递出来的真实感。视频有点模仿b站《后浪》,采用的却是草根网红“奥利给”大叔“冬泳怪鸽”。冬泳怪鸽家境贫寒,却因其正能量语录在网络爆火,其视频的流传让人感受到生活的残酷。

 

借由这份同情以及生活的真实残酷感,《看见》的广告没有华丽的布景,没有空洞的赞美歌颂,给人以满满的真实感。广告语“每一种生活,都值得被看见”,让人感受到一种质朴无华的生活美好。

 

top 6:薇尔X周冬雨:女性独立意识崛起,宣扬“月经不隐藏”

 

近年来,大众对女权的讨论不断,如今《乘风破浪的姐姐》播出更是体现出当下女性意识的崛起。而关于月经,确是大众依旧有所避讳的话题,例如谈及月经时会用“来例假”、“来姨妈”来替代,而卫生巾常说成“姨妈巾”、“小面包”,当女性来月经时也常躲躲闪闪,避之不谈。


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薇尔精准洞察到女性生理期的这一尴尬痛点,广告中提出“月经不隐藏”这一价值理念,赢得女性用户的广泛认同。更采用具有独特女性美的周冬雨担任代言人,运用月经红、黑白色调,拍出大片质感,表达女性独立态度。收获消费者的情感共鸣和深度认同。

 

top 7:B站X毛不易,“后浪”《入海》二部曲


B站《入海》是其上半年营销三部曲之二,与其说是广告,也是一支歌曲MV。讲述毕业生离校“入海”的故事,有心酸,有难过,有不舍,“跃入人海,各有风雨灿烂”。

 

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该视频投放在五月底,正是毕业生即将离校的时候,邀请国民唱作歌手毛不易进行演唱。有针对性的内容,有针对性的投放时间,伴随着歌声,赚取了一票年轻人的眼泪。无论是即将毕业的,还是已经毕业的,都能从中找到情绪共鸣,而毛不易极高的国民度也极大推动了视频的传播。

 

top 8:知乎改名《知妈乎》?沙雕广告助力破圈

 

今年的品牌破圈,似乎成了一种趋势,知乎在母亲节联合南方黑芝麻糊,打出沙雕广告《知妈乎》。广告视频回归上世纪90年代复古风,台词宛如十几年前的电视购物,其沙雕程度不禁让人拍案称奇,一向高冷的知乎变身“知妈乎”,传授育儿八卦知识,破壁程度,堪称一绝。

 

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该广告意在破圈,刷屏的原因,一方面在于大家对知乎拥抱大众的吐槽,不再走美而精路线。另一方面,则是大众涌入的狂欢赞美与讨论。


top 9:老乡鸡200元发布会,全程高能抛梗出圈

 

老乡鸡的发布会,应该是今年第一支刷屏广告。打出了今年低成本高收益广告营销的第一弹。9分钟的视频,老乡鸡董事长抛梗不断,让人印象深刻,好感倍增。甚至赢得了相声演员岳云鹏点赞认可。

 

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一级抛梗文案加上与老乡鸡自身定位的完美契合,让老乡鸡的200元土味发布会大获成功,短短十分钟,老乡鸡这篇推送就达到了10w+,网上纷纷好评如潮。

 

top10 : 网易严选《一切如常,才是生活理想》,温馨动人捕捉社会情绪


  4月初,是赶赴武汉的抗疫人员刚刚回家的时候,也是樱花盛开的季节,4月8日,武汉刚刚解封。本支广告正是这一时期网易严选发布的“复工广告”。以“冬天过去的,春天都会还你”开头,以“一切如常,才是生活理想”结尾,一字一句无不展现出对武汉的期盼和热爱。


紧跟社会议题,紧抓社会痛点,精准把握用户心理,疫情后以感人的叙事方式引发大众共鸣,成为最动人的抗疫公益营销广告之一

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