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2020年十大刷屏级案例盘点

张小虎
2020-12-31 13:52
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转眼间,以hard模式开局的2020年就剩最后一天了。回顾这一年疫情常态下的营销圈,虽然品牌面临的考验与挑战更为艰巨,但对应的品牌营销操作却更为出彩。

 

这一年时间里,涌现了大量刷屏级别的典型案列,如钉钉在线“求饶”、B站三部曲、罗永浩直播带货等不仅给其他品牌带来的营销的新思路,也为消费者带来了不少的欢乐。

 

今天,小虎特地盘点了2020年的十大刷屏级营销案例,总有一个刷屏过你的朋友圈。


钉钉

在线“求饶”自黑出圈

 

疫情期间,钉钉被教育部选中,成为老师直播以及学生在家上课的主要APP,遭到被网课支配的小学生们集体报复,以“此生无悔入钉钉,分期付款给五星”为由,疯狂给钉钉打一星。

 

为了让这群小学生们高抬贵手,钉钉开启在线求饶模式。在B站发布了一支求饶视频——《钉钉本钉,在线求饶》,通过有梗鬼畜的画风在线卑微求饶。


钉钉戏称用户为“爸爸”,流着眼泪述说自己的无奈与委屈,画面与文案中处处泛起的强烈求生欲可谓是一览无余。

 

虽然过程很卑微,但结局很圆满。钉钉凭借这波自黑式营销、鬼畜创意,不仅成功将“一星好评”扭转到“五星好评”,还让钉钉在2020年的营销圈中大放异彩,品牌声量以及关注度获得空前爆发。


网易

反套路广告出圈

 

今年,网易严选的反套路广告绝对是刷屏级的存在。

 

从2月份在疫情期间投放“不要看这个广告”的公益广告,凭借反其道而行之的创意形式,大大激发了消费者的逆反心理,让网易严选的品牌好感度连带促销活动信息获得另类高效的传播,在朋友圈、微博等社交媒体刷屏。


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或许是尝到了反套路广告带来的甜头,此后网易严选多次沿用这种创意形式。在“全球宝藏节”中推出了「我们不需要广告」的广告;在双11期间,推出反套路广告传递“要消费,不要消费主义”的消费观,以及“退出双11”的反套路操作,史无前例的反套路广告创意有效提升了网易严选在大众心中的好感度。


但当新鲜感过了,网易严选再次使用反套路,消费者未必买账。就像双12期间,网易严选包下一系列的大广告牌旁的小广告牌,告诉大众“自己没有买隔壁的大广告牌,是为了把钱省下来好好的做商品”,虽然引发大众热议成功出圈,但诸多负面评论随之而来,也为网易严选敲响警钟。


罗永浩

转行争议出圈

 

自罗永浩宣布做电商直播以来,围绕他的话题与争议就没有停过。

 

在宣布与抖音合作之后,罗永浩愚人节首场直播卖货支付交易总额超过1.1亿元,总带货件数91万+,累计观看人数超过4800万。


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作为锤子科技的前CEO,经历丰富的罗老师自带强势的话题属性。因此,在宣布与抖音合作之后,罗永浩愚人节首场直播卖货支付交易总额就超过1.1亿元,总带货件数91万+,累计观看人数超过4800万。

 

虽然后面在各个平台的直播带货还有更为惊人的数据,但是罗永浩的首场直播,无论是话题性还是关注度,都是直播带货的顶峰。

 

电商直播半年,老罗虽然免不了在上演翻车戏码,但好在处理问题时的态度以及责任意识还是值得认可的。从知名度、关注度的提升到“真还传”偿还大部分的债务,对于罗永浩来说,转型到直播带货这个领域赚到了。


“小猪佩奇”

直播带货的神仙组合

 

今年4月份,湖北地区因为疫情遭受重创,为了助力湖北地区渡过难关,央视新闻联合多家电商平台开启“谢谢你为湖北拼单”公益行动首场带货直播。


知名段子手朱广权与带货一哥李佳琦担任直播“带货官”,组成“小朱配琦”的组合,通过“云直播”的方式为湖北地区商家带货。两小时的公益直播不仅持续霸屏热搜榜,还吸引了1091万人观看,累计卖出总价值4014万元的湖北商品。


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纵观诸多品牌的直播带货,通过网红主播+明星的方式并不少见,但传播效果能达到“小朱佩琦”组合这种现象级的少之又少。

 

段子手朱广权和带货一哥李佳琦,央媒顶流+直播顶流的神仙组合,以高密度输出的段子圈粉年轻人,让央视形象越来越接地气亲民,李佳琦的正能量人设越来越稳,而湖北地区也得到了较大的帮助,可以说为众多品牌也开启了一个全新的直播方式。


B站

浪花“三部曲”出圈

 

随着年轻人成为消费主力军,品牌年轻化成为了各大品牌的必经之路。而作为品牌和年轻人之间的沟通桥梁,B站无疑是近两年最受关注的平台之一。

 

5月4日,B站与人民日报等主流媒体合作,凭借一支《后浪》演讲将自己推到了主流大众的面前,通过两代人对话的热血形式,来展示当代年轻人充满自信的创造力、想象力。凭借这支《后浪》,B站成功出圈。


在随后的一个月内B站先后上线《入海》、《喜相逢》,以毕业季为主题再度引发年轻用户的情感认同;以老年人的特别视角展示品牌以兴趣为主导的核心价值。浪花三部曲的出现让B站完成了品牌核心价值在更大圈层用户面前的展示。

 

从去年首次举办跨年晚会开始,就意味着曾经的“小破站”要开始走一条更宽阔的路。而随着浪潮三部曲的上线,则意味着B站正式从一个“二次元视频网站“转变为一个”服务于年轻人的兴趣社区“,成功从小众走向主流。

快手借势《后浪》出圈


在B站《后浪》中,将年轻人与中年人分别比作“后浪”和“前浪”的风潮,给了广告人更多思路,之后的效仿者也纷纷采取这种方式但借鉴着众多,而出圈的却少之又少。

 

值得一提的是,快手是为数不多的后来居上者。快手根据《后浪》的创意思路推出了一支创意短片——《看见》,成功在朋友圈、微博等社交媒体刷屏,甚至比《后浪》的市场评价更上一层楼。


快手没有依附明星,而是选择自己平台上的主播——奥利给大叔作为演讲者,联合推出9周年短片。正能量满满的奥利给大叔带大众走进普通人参差百态的生活,鼓励大家要热爱生活,对生活要有态度,不要带着傲慢与偏见看待世界,看完热血沸腾!

 

在2020年经济平稳下行的时期,人人都是那个在底层挣扎的“奥利给大叔”,积极向上、认真生活的正确价值观正是大众希望拥有面对生活的态度,因此快手借助奥利给大叔之口传达这些正能量观念,不仅打破了人们对平台的偏见,也强化了快手正能量的品牌形象。


五菱

追风及时到位出圈


在复工复产的大环境下,能够带动就业助推经济回暖的地摊经济,获得国家认可,一夜之间地摊经济迅速引爆社交网络,成为当下的创业风口。

 

在业界,五菱一直都有着追风口高手的称号,而永远跟随风口走,也似乎成了五菱的品牌基因。地摊经济刚火起来,五菱再一次发挥“五菱神速”。五天时间内,快速针对地摊经济所需要的“移动商铺”车辆。


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五菱的反应之迅速、市场嗅觉之灵敏,实在是让人叹服!因此,关于五菱的这波操作也收获了大众的广泛好评,五菱神车的地位以及“人民需要什么,五菱就造什么”的品牌主张也更加的深入人心。


腾讯

卖惨营销出圈

 

2020下半年开场,号称“南山必胜客”的腾讯被冒充的老干妈公司骗取1600多万的广告费用。从讨债到发现被骗,魔幻的开局,戏剧化的结尾,号称“南山必胜客”的腾讯一夜之间多了个“傻白甜”的标签。

 

对于腾讯被骗这种难得一见的“丑闻”,广大吃瓜群众喜闻乐见,无论是朋友圈,还是微博、B站等平台,关于“逗鹅冤”的事件成为刷屏级的话题,更有不少的品牌以在腾讯伤口上撒盐的姿态蹭起了一波热度。


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不仅被骗了钱还被全网嘲讽,腾讯无疑是最大受害者,但其却巧妙地利用这次事件进行了一波“自嘲式”公关,通过剪辑杨超越在火箭少女解散发言的视频,称自己是“吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”,不仅机智的化解了自身的尴尬处境,也成功博得了广大用户的同情和好感。


在此之前,腾讯一直以“南山必胜客”、“要变强就充钱”等形象为大众所知,而经过这次事件后,腾讯的形象也更加的“亲民”,消费者对腾讯的品牌好感度也有了明显的改变,腾讯这波卖惨公关的优秀程度不言而喻!


老乡鸡

会玩梗出圈


要说今年由于太接地气而出圈的品牌,必然少不了老乡鸡。


年初疫情期间,依赖于线下流量的餐饮行业损失惨重,在这样的背景下,餐饮品牌降薪、辞退员工等做法都不奇怪。然而老乡鸡董事长束从轩则撕掉了员工不要工资的联名信,并表示哪怕卖房卖车也要保障员工的基本生活。


凭借这种对自己员工强烈的责任感,以及正能量的企业家精神和企业价值观,老乡鸡以及董事长束从轩获得大批用户深度认同。#老乡鸡董事长手撕员工联名信#的视频也因此火爆社交媒体,老乡鸡这个从安徽起家的中国快餐品牌瞬间被全国人记住了。


乃至之后老乡鸡的每次动作都获得了大众的主动关注,从200块土味发布会、到“碰瓷”岳云鹏成代言人,再到近日的年度总结,桩桩件件都掀起全网热议,无疑是出圈的存在。


丁真颜值出圈


今年社交媒体上最红的人,非丁真莫属。

 

丁真进入大众视野,是从风靡全网的名为“世界高城微笑”的短视频开始,短短十秒就俘获无数网友掀起一波波热议,和那些昙花一现的素人网红不同,网友对待丁真格外“长情”。


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在帅哥美女如云的娱乐圈,丁真的相貌不算出挑,最难得的是他身上跳脱出固有模式的野性帅气和憨厚可爱,这种带着人们想象中的少数民族帅哥特有的新鲜感和氛围感,闯入浮躁的互联网,和近几年流行的男性精致完美的女性化审美形成巨大反差,堪称同质化审美趋势中的一股清流,这也是丁真能够一夜爆红的契机。


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网友真心实意的情感倾注让丁真提前享受了把明星待遇,就连当地的政府也将其打造为旅游名片,借势丁真的影响力推出旅游宣传片《丁真的世界》,向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情,为理塘和甘孜的形象宣传赋能。


说在最后:


这一年过得实在是太快快快快快了,但庆幸的是,这一年总算是熬到头了。


虽然对于社畜来说,2021年也不见得会比2020年容易多少,但还是让我们怀抱乐观的心态,拥有一个像德芙一样纵享丝滑的2021吧!


丁真案例盘点直播带货出圈
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