腾讯22周年大片来袭，情感营销强势出圈

不久前，关于“腾讯员工平均月薪7.6万”的话题登上了微博热搜，一边有人发出“同是打工人差距咋这么大”的哀嚎，也一边有人理智分析“把马化腾工资去掉再算一遍”。不管大家的看法如何，总体都是往“吃柠檬”趋向走的。

关于大厂的传言多之又多，或许就像《围墙》所说的那样“里面的人想出去外面的人想进来”，大家对于腾讯内部的工作内容、氛围、待遇都有着太多太多的好奇。22周年到来之际，腾讯亲自打开这神秘面纱，推出品牌片《十分忙碌，为十分美好》，从一个腾讯打工人的内心独白展开，为大家讲述了腾讯视频、腾讯课堂、腾讯地图等10个不同岗位职场人，日常所忙碌的事情。

“妈妈问我：在忙些什么？”或许一到回家的日子每一个打工人多多少少都会遇到这样的问题，面对着自己长大的孩子母亲总是忍不住关心和了解他们的生活。基于这个点出发，短片《十分忙碌，为十分美好》，以“腾讯打工人”的口吻，为我们一口气介绍了腾讯十个核心业务工作者的不同职责。

腾讯职员忙什么？腾讯视频能让老爸看上更多他喜欢的电影，腾讯课堂能帮侄子解决在家上课的问题，电子支付能帮街角的阿姨省下时间多做两碗面，QQ空间、微信朋友圈都能记录下人成长的时刻……

并且为了凸显腾讯产品与在职员工的连接关系，营造从腾讯职员角度出发的广告氛围，在每一幕故事片段中的左上角或者右上角，都会出现产品相对应的员工名字，比如腾讯视频后台开发Cyril，王者荣耀市场Dirk，微信读书产品策划Suran，腾讯AI智能交互产品策划Ethan等。

从表面上看，短片是在讲腾讯人的日常工作内容，实际上，也是在侧面展露腾讯在各个领域所取得的辉煌成就，以及腾讯人忙碌工作后，所给人们带来的美好变化。

网络上有个比喻说，腾讯堪称翻修后的精装房，里面有着你根本逛不完的商场。也就是说腾讯的产品生态系统布局的非常的庞大。从腾讯22周年的品牌宣传片也可以见到，腾讯作为全中国最大的社交平台，其旗下的投资产品影响到人们生活的方方面面

这些产品除了已经渗透在人们生活方方面面的腾讯产品，比如微信、腾讯视频、QQ外，还有一些行走在科技前沿的研究，比如腾讯AI智能交互、Robotics X研究院，从方方面面展现品牌的硬实力。

事实上，短片《十分忙碌，为十分美好》除了是腾讯的22周年品牌片之外，还是腾讯招聘的一支宣传广告。但与其他招聘信息不一样，在这支短片中，腾讯完全没提到任何的薪资福利，而是从公司产品自己员工“自我价值实现”的角度切入，号召大家加入腾讯，改变大家的生活，帮助更多人实现愿望，既体现了腾讯高度的社会责任感，又能依靠“情怀”打动这届年轻人。

《十分忙碌，为十分美好》这条品牌宣传片有两个创意点，一是从腾讯职员角度出发，二是从生活角度来展现腾讯产品。但是这两个创意点能够展开，必须要一个很好的内容承载，而这个内容载体便是视频中所洞察和体现的人们的生活方式。

疫情期间，人们只能留守家门，于是人们线上上课，线上办公；工作之余，人们想要找点娱乐方式来舒缓压力，所以打开了手机游戏；下班之后，在嘈杂的地铁上，人们想要享受一个人的空间于是打开了手机阅读；在社交网络上，记录自己的生活，分享自己的快乐……这些都是基于对人们日常生活的观察，由一个个小片段组成人们最真实的生活现状。

在广告中的每一样腾讯产品的露出，都没有让人觉得生硬，自然而然地就把产品和场景融合起来，因为这都是人们最真实的使用场景，人们最真实的生活。从真实出发，反而赢得了消费者的认同感与共鸣。

除了对人们生活观察的展现外，广告片中的文案也十分有亮点，比如“打完排位，再为生活走位”，“走位”这个词既是游戏用语，也是外卖小哥的工作特点，一语双关地把游戏与生活结合起来；还有“努力生活着，便是生活者”，补抓到“着”与“者”同音的特点，巧妙地展现努力生活成为“生活者”这个观点。另外，短片名为“十分忙碌，为十分美好”，把“Tencent（腾讯）”玩成了“Ten cent（十分）”也让人觉得十分的妙。

相比去年沙雕复古品牌广告片《腾讯公仔厂》，今年的画风骤然变得沉稳与走心了。

成立了22年的腾讯大厂已经变得十分的枝繁叶茂，在互联网行业中有着举足轻重的大佬地位。但几乎所有品牌，在商业上获得成功后，都会脱离商业表达，成为社会品牌，回应社会，就好比可口可乐讲开放与包容，Nike讲“Just do it”。

当一个品牌成为龙头老大后，其实它的一言一行，它每次与消费者的沟通，都在潜移默化地影响人们，塑造社会的价值观。品牌对于社会层面上的沟通，品牌价值观的输出，最终在消费者心中形成品牌认知。所以无论从社会价值层面，还是品牌价值层面考虑，品牌社会化都是有必要做的事情。

介入公共议题是品牌社会化中非常重要的一环。面对2020疫情这一重大的卫生突发事件，它改变了中国几十亿人口的生活轨迹。

针对这一公共议题，阿里作为全国最大的电商平台，在双十一到来之际提出了“1起挺你，尽情生活”的活动口号，站在消费者的角度，为美好生活注入更强的信心。

对比阿里用“买买买”的消费来“挺”人，腾讯这支品牌宣传片直接用产品来“挺”人，虽然一字没提疫情，却处处展现了疫情期间腾讯产品对于人生活产生的便利性，呼吁人们“十分忙碌，为十分美好”。

其实早在2017年腾讯就首次非公开的提出了“科技向善”的概念，在2019年，腾讯进一步提出“用户为本，科技向善”并将其作为了公司的愿景与使命，而从今年的品牌宣传片更加可以看出这一概念的落实。