小度在线“放屁”，真香！

这段时间大概是除了医生等特殊职业群体外，全国人民最闲的时候了。吃饭、睡觉、打游戏等活动已经无法满足那些在家憋疯的人了，为了给自己找乐子，他们还搞出了不少幺蛾子。

走进厨房研究美食属于基本操作，还有不少脑洞大开的网友在线模仿“蛆”和“鳖”，更有博主干起了恶趣味的事：要求小度智能音箱放“屁”。

视频来自微博网友

小度智能音箱有求必应的卖力表演，让我们仿佛隔着屏幕都能闻到味道了，网友们的行为大概就是俗话常说的“在家闲出屁”的最完美演绎吧！

看到网友对小度的各种调侃之后，官方也迅速反应，通过在线下的一系列广告投放，配合网友将放“屁”梗进行到底。让人没想到的是，小度的这波骚操作获得了网友的广泛好评！

官方玩梗，最为致命

小度将放“屁”梗进行到底

3月15日，小度在厦门地铁站的系列广告出街，在厦门乘坐地铁的网友肯定会看到小度的这组户外广告：

“小度小度放个P”

“我有口罩，我闻不到”

“小度小度放个P”

“我离得远，我听不见”

除了以对话的形式带出放“屁”梗之外，小度还以直呼人名的方式，面向具体的人吹起了一波彩虹屁。

小郑，不要靠我太近！

不然会撞进我的心口！

郑大江，作为行走的荷尔蒙，

请勿轻易走入人群！

当然这样还没完，小度还选择在杭州和上海两个地区的中心地区投放电子屏幕户外广告，并立足于当地的语言环境，对消费者吹起了方言彩虹屁。

侬卖相哪能噶好啦！

出门口罩戴戴好

省得阿拉眼花六花么方向了！

你介个毛好看的呀，

出去撒子儿口罩要戴好

怕被你迷谷去！

这两组广告因分别运用的是杭州和上海的方言，文案虽然看起来不一样，但其实表达的是同一个意思：你长得好看归好看，但出门的时候要戴口罩，不然把别人迷走了！

小度还在微博上发起#这个广告在放屁#的话题，表面是在自黑，实则正好戳中了人们“在家闲出屁”的痛点。因此，该系列广告吸引了广大网友的关注，不少网友将自己看到的广告拍摄成图片以及视频上传自社交媒体，让小度的放“屁”梗圈粉无数。

以“屁”会友

让恶趣味变成人情味

从小度释出的这组户外广告，我们可以看到无论是放P，还是吹彩虹屁，小度的创意都始终离不开放“屁”的梗。

一直以来，“放屁”这个词不仅难登大雅之堂，而且还有些恶趣味的成分。小度作为一个知名度较高的品牌，却将放“屁”梗巧妙地融入此次的户外广告中，难道不怕翻车吗？

从广告出街以来，网友对该系列广告其实是认可的，在这里我们不妨来分析一下，小度做对了什么？

其一，花式广告输出，将网友的放“屁”梗进行到底。

基于对用户要求小度放屁这一现状的精准洞察，小度承接用户的放“屁”梗，并将其作为创意的核心推出系列广告，将用户乐此不疲的放“屁”玩法作为官方宣传创意，让用户看到其接地气的亲民属性，更有利于拉近用户与品牌之间的距离。

其二，引用方言大吹彩虹屁，与年轻人玩到一起。

曾经“彩虹屁”红极一时，是社交网络的热门话题，也是大部分年轻人喜爱的交流方式。小度考虑到了人们在疫情之下的紧张心理，意图通过融入方言进行广告内容上的设计，尤其是大吹彩虹屁，缓解了大家紧张情绪的同时，也让小度找到了与年轻人沟通的方式。

其三，文案背后的公益属性，传递有温度的品牌形象。

从投放的系列户外广告来看，小度“戴好口罩、保持距离”的善意提示无处不在，该广告的公益性质不言而喻。而在文案内容上，看似在调侃“放屁”，其实却从侧面呼吁大家在疫情期间，身处公众场合要记得戴口罩、保持安全距离。

这样的暖心操作，不仅不会引起大众的抵触，反而给原本恶趣味的“放屁”内容赋予了新的含义，小度的社会责任意识以及有温度的品牌形象也得以深入人心。

总的来说，小度的该系列广告看起简单，其实在洞察、内容、形式上都是可圈可点，获得网友的赞许也是情理之中！

取之于民，用之于民

才是最好的创意

像小度这样从用户乐于调侃的“梗”中获取信息又重新反馈给用户的做法，其实并不少。

如Kindle借助用户“Kindle盖泡面”的梗，推出“盖 Kindle，面更香”的广告文案，被网友们津津乐道；再如靠QQ起家被称为“鹅厂”的腾讯，在21周年推出复古短片，将自己比喻成“公仔厂”，让腾讯“鹅厂”的名号进一步实锤！

无论是kindle盖泡面，还是腾讯“鹅厂”，亦或是此次的小度“放屁”，这些优秀的传播都有一个特点，即挖掘用户亦或是大众对于自己的一贯印象进行创意，哪怕这个印象并不那么美好，也有其营销的价值。

于品牌而言，借用大众对其的印象标签作为创意灵感，制作大众喜闻乐见的内容，本质上其实是顺应民意、顺水推舟的表现，因此也往往能为品牌带来较高的话题度与关注度，甚至起到事半功倍的圈粉效果。

也就是说，品牌想要制作大众喜闻乐见的内容，“取之于民，用之于民”的营销创意则是一个不错的方向。