火爆出圈！国庆营销大战落幕，这些品牌秀出天际！

每个人在假期时总会产生这样的错觉，似乎工作与假日的世界从来都不是处于同一维度，相比上班时的度日如年，假期生活简直就是在二倍速快进，前一天还刚刚放假，后一天就即将上班，即便是国庆七天，也同样如此。

深谙着年轻人对于假日的期待，早在国庆来临前各大品牌便纷纷开启了国庆档的音效布局，而随着假日狂欢逐渐进入尾声，品牌们的激烈混战也就此落下帷幕，不过借着一波假日热浪，不少品牌也借势玩出了一场场眼花缭乱的出圈大秀，接下来就跟烧脑君一起来看一看品牌们的各种骚操作。

快手

热血大片链接美好生活

作为短视频领域当之无愧的巨头，快手借势国庆节以一种热血沸腾又不失时代气息的口吻聚焦更宏大的社会性议题，联合 21 位快手用户共创出了一支三维动画大片《前进吧！中国》，将时代的脉搏与快手的生活属性平台深度捆绑，玩出了一场惊艳绝伦的国庆营销大秀。

这支《前进吧！中国》以一个小女孩的背影联结起了中国的百年诗篇，从袁世凯政府丧权辱国签署21条引发全国各界人士声讨为起始点，在铿锵有力的抗争口号与激昂旋律中奏响了一首开拓进取的序曲。

从旧中国的抗争，到新中国的崛起，再到中国声音响彻世界，在快手的这支国庆大片中呈现出了在中华民族自强不息的精神加持下无数令人热血沸腾的历史片段，既以此充分调动起了广大用户的强烈情感共振，也在结尾借由一句“为了更好的生活，中国的未来交给你们了”将新时代的美好生活与品牌巧妙关联。

B站×河南卫视

《上下舞千年》开启综艺新篇章

今年的河南卫视像是被打通了任督二脉，从春节期间的《唐宫夜宴》为起点从各大卫视中迅速杀出，随后元宵、端午、中秋奇妙夜持续封神，俨然成为了传统文化传承创新的绝对新星。

而本次正值国庆，以聚焦年轻用户的喜爱为目的，作为年轻人聚集地的B站梦幻牵手河南卫视，和北京舞蹈学院的学生们一起在八达岭长城、北戴河、雁栖湖等地倾情献舞，为祖国庆生献上了一场横跨千年的快闪舞蹈。

从远古时期人类祖先们对火的崇拜到秦汉之风，唐明之盛，跨越千年舞蹈串联起了中华民族的渊源底蕴，时代在更迭但潜藏于心的民族风貌民族精神却从未改变，舞蹈最终在万里长城上以一曲《我的祖国》结尾，呼之欲出的民族文化底蕴，对祖国的诚挚祝愿，皆融于绚烂的舞姿中。

《上下舞千年》既是B站×河南卫视在国庆为祖国献上的美好祝愿，同样也是二者跨界联动打造出的全新舞蹈综艺，借助国庆这一具有社会热度与话题的重大节点，B站与河南卫视玩出了一场品效合一的闭环营销链路。

美团

做假期的美好生活小助手

在国庆假期来临之际，有些人身在工位，心却早已飞到了马尔代夫，以“美好假期生活小帮手”为主题，美团正式上线国庆假日小短片，在真实细腻的生活仪式感营造中巧妙地捕捉着打工人那份对假日的渴望。

线下各种狼人杀剧本杀、和家人来一场真正的田野旅行、假日的下雨天独享美食、让自己慢下来让运动成为生活常态，在影片中没有太多的诗和远方想象，恰恰相反是落脚真实生活的假日触感。

美团这支以开启美好假日生活想像的TVC巧妙地聚焦于社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身等多个年轻人喜闻乐见的领域上，以“美好假期生活小帮手”为主题持续产出治愈风满满的生活化内容，在与广大打工人产生巧妙的情感共振和隐喻着品牌延伸至生活各个角落的强大功能优势之外，也为广大打工人上演出了一场满满的假日治愈盛宴。

百度地图

沈腾爆笑导航再出续集

国庆节期间，作为智能导航界扛把子的百度地图为更精准地捕捉Z世代的注意力，再次梦幻携手国民叔叔沈腾，凭借着一连串爆笑捧腹又不失用户洞察的内容生动形象地诠释品牌“有百度地图，准没问题”的核心认知。

神似电影《夏洛特烦恼》中的复古风格，由沈腾领衔原汁原味的幽默精湛演技，突如其来的定格画面与天外之音，在沉浸式的故事内容塑造下，让人忍俊不禁地欣赏完这部沈叔叔的最新力作时，也将百度地图“有百度地图，准没问题”的全能导航功能诠释得淋漓尽致。

加上正值国庆节，困扰大众的出行难题下进一步衬托了百度地图的强悍实力，在恰当的时间，恰当的语境下，通过将“智能避堵”、“智能停车”、“跨城公共出行”、“新能源导航”等一系列品牌功能与真实生活无限交融，在一种充溢着生活温度的诙谐内容中由内而外地完成品牌的个性塑造与信息的有效渗透。

小红书

在旅行中抢占年轻市场

年轻人的个性世界始终是品牌们如今争相抢占的营销制高点，不过如何在年轻人古灵精怪的多元宇宙中切中用户的核心痛点，则是品牌们更应该思索的关键。

国庆假日的开启，也意味着年轻人的旅行因子早已迫不及待地占据思考主流，在世界旅行日来临之际小红书率先出击，携手中国国家地理共同发布国庆品牌大片《用新的方式看中国》，从中国不同地域的年轻人视角出发，讲述新新人类们对于中国的新鲜看法。

在影片中，小红书正以各式各样的旅行风光持续抢占着年轻人的视线，沙滩星空露营、街头滑板、汉服赏樱、深潜追鱼、高山滑雪、慢旅行等等，Z世代正在用属于他们的方式表达着对于这片土地的热爱，在这群年轻人眼中的风景从来不只是风景，更多的是一种社交玩法，一种生活方式的生动诠释。

而小红书也正希望通过对年轻人旅行背后的心态解析，用一种同调共进的态度与年轻用户持续沟通，而通过对祖国大好河山的展现，也让更多年轻人产生自豪感，由此勾勒出品牌的年轻态形象。

饿了么

国庆里国潮味儿

年轻人在假日里对美食的渴望向来都不亚于外出游玩，今年国庆期间饿了么正是洞悉了年轻群体的美食诉求，结合国潮与中华美食文化展开了一场浩浩荡荡的“国庆享国味”大赛。

既然称之为国味，自然也就少不了全国各界美食的轮番登场，国民IP、众多国产老字号纷纷入局，而饿了么更是携手《唐宫夜宴》这一国潮顶流IP，共同挖掘分享眼花缭乱的中国味道。

饿小宝和唐小妹这对神仙CP组成之后，除了线上国味福利不间断推出之外，在线下更是将中华各地的美食文化搜寻了个遍，探寻各地老字号、打卡地标景点，用综艺模式持续输出美食美容，武汉的热干面、成都重庆的川渝火锅、西安的不夜城、嘉兴的五芳斋，历史、美食、景点皆在饿了么的神奇洞察下融为一体，真正在吃喝玩乐中感知到品牌的独特魅力。

吃得优惠，看得过瘾，还能长知识，饿了么这场国味追寻之旅更像是一场国潮大秀，在国庆巧妙地吸引着无数年轻人的目光，而通过有梗有料的趣味内容打造，不仅利用国潮与年轻人达成有效沟通，更让品牌的美食特性再次深入人心。

总结：

不难看出，如今品牌们的节日借势营销底层逻辑都逐渐趋向于年轻化，无论是旅行、美食亦或是家国情怀的勾勒，都在各自品牌定位的基础上不断以更鲜活有趣的内容与年轻人持续沟通，通过多元化的内容搭建由内而外完成用户心智的抢占。

而在年轻化大主题之下，今年国庆节点的大多数出圈案例不再单纯地停留于短期借势的维度，更多的是融入了自身年轻化营销的长效链路布局，通过各大节日节点的持续发力，进一步完成品牌的进阶与升级。

随着年轻化营销逐渐趋于白热化，在接下来的节日营销中，能否出现更多令人欣喜的出圈打法，值得期待。