大白兔香水、可口可乐鞋、故宫奥利奥...5月精彩“联名营销”你pick谁？

近几年，随着消费升级，大众消费观念发生改变，在年轻消费者为主力军的市场，商家们为博得他们一笑，无不使出浑身解数。

其中“跨界营销”成为增加品牌campaign的话题性，提升品牌&产品曝光量和吸引潜在消费者的主流营销手段。

在刚过去的5月份，我们看到了许多品牌的跨界合作，其中不乏有出众的联名活动&联名产品赢得消费者青睐，给双方品牌带来1+1>2的营销效果。

大白兔x气味图书馆，快乐童年香氛系列

每个人的童年记忆里，一定会有大白兔的奶香味萦绕。

最近，为给即将到来的六一儿童节“小朋友们”准备“礼物”，60岁的大白兔携手10岁的气味图书馆，推出了“快乐童年香氛”系列产品。

该系列产品囊括了香水、沐浴乳、身体乳和护手霜等产品，勾起消费者满满回忆，大白兔还贴心推出“甜蜜大礼包”，让大白兔狂热粉丝实现一键购买，疯狂拥有~

大白兔这次选择从“气味”着手，建立“来点孩子气”营销主题，用记忆中的奶香味与消费者达成沟通，强化了消费者对品牌的印象。除了系列产品，大白兔x气味图书馆上线TVC《来点孩子气》，具象化“快乐童年香氛”系列产品，用故事吸引消费者目光。

线下，品牌还共同打造互动体验场景，20多个“孩子气抓糖机”空降全国11个城市，沉浸式互动体验场景激发消费者参与热情，推动活动得以快速传播。在广州等地，大白兔还开启60周年巡展，给消费者一个全方位沉浸体验机会，唤醒消费者心目中与最最最经典大白兔相关的记忆。

值得一提的是，今年3月份在美国疯传的大白兔奶糖冰淇淋，令国内无数消费者垂涎三尺，5月29日也即昨日，大白兔品牌方冠生园宣布，正版大白兔奶糖奶茶店在上海正式开张，其中便包括了多款大白兔冰淇淋。

一大波“大白兔”袭来，令消费者惊喜万分。可以说，大白兔60周年x气味图书馆的这波联名，不仅赋予了双方品牌“年轻化”和“潮流感”形象，更是撬动年轻消费市场，刺激消费行为产生，实现品效合一。

可口可乐x安踏，有点好看的鞋子！

夏天到了，冰的可乐必须安排上。

可口可乐这个善于创意跨界的品牌，一直随着营销市场趋势变化与不同品牌玩转营销，这个夏天，可口可乐选择跨界知名体育用品品牌安踏，来了一波联名鞋。

在之前，有很多品牌都有尝试过跨界“做鞋子”的形式吸引消费者，但效果并不出彩，而可口可乐的高颜值+安踏的高水准，终究诞生了超级好看的联名鞋款！

这次联合，可口可乐和安踏集中一个时间段，连续推出了多款限量版跑鞋和多类型鞋款，鞋子采用了标志性的红白两种配色，印上不显突兀的可口可乐LOGO。

其中“安踏氢跑鞋”和“可口可乐纤维”搭配，“轻盈透气”+“健康零卡”尽显夏天味道，轻松俘获消费者心。

同时，双方还共同在线下开展活动，用创意形式展现联名款产品，点燃现场消费者激情，在消费者的参与和分享中实现线上n次传播，有效引流。

奥利奥x故宫，开启一场「故宫之行」

自天猫的「510国货大赏」行动在营销圈子里掀起一场国潮风，许多品牌便乘势结合传统文化做营销，增加品牌&产品曝光度。

作为拥有百年历史的饼干界大佬，奥利奥近年来一直打破常规，围绕“玩在一起”主题展开营销，丰富品牌有趣、好玩的形象。

这次，奥利奥自然不会放过机会，五月下旬跨界携手网红IP故宫开启「故宫之行」，推出了极具地域特色的荔枝玫瑰糕风味、潮式叉烧酥风味等多种新口味饼干。

为让这次营销能给消费者带来深刻记忆，奥利奥还隆重推出了「朕的心意」茶宴套装、音乐盒等多种风味礼盒，其中包括奥利奥玉玺、古风歌曲音乐盒等故宫特色产品。

年轻人为主的时代，品牌需要用年轻化态度进行沟通。

奥利奥此次深刻洞察了消费者的消费心理，联合网红IP故宫，用新颖、创意的方式突显中国传统文化魅力，表达了对传统文化的敬意，容易让消费者全方位感知品牌，继而对品牌产生极大好感。

天猫精灵x皮卡丘，萌化人的精灵空间

5月10日好莱坞真人电影《大侦探皮卡丘》上映，吸引了一大批皮卡丘粉丝疯狂打call。

作为超级萌神的皮卡丘，堪称是全球动画界的顶级流量，这么强大的IP除了能给电影带来可观结果，更是成为了众多品牌商家们争相联名的对象，毕竟若能“傍”上顶级流量，自然带动品牌&产品的曝光量。

所以在很多品牌相继推出皮卡丘联名款产品时，天猫精灵也携手皮卡丘推出了天猫精灵方糖R皮卡丘斗篷定制套装。

天猫方糖R是一款AI与Art深度融合的智能音箱，除了智能通话、定制语音、生活助手等功能，还能给用户带来全方位场景的升级体验，此次跨界推出皮卡丘方糖R，品牌旨在提升产品的曝光率，为更多消费者知晓和接受，体现品牌价值。

两大“精灵”的有效结合，放大了传播效应，顶级IP皮卡丘的加持，给天猫精灵产品注入了更多的情感元素。

为了进一步升级用户体验，以皮卡丘为主题的沉浸式场景“精灵空间”在线下被建立，整体色调“皮卡丘黄”，空间内由皮卡丘和精灵宝可梦元素组成，用户一边沉浸在超级萌神皮卡丘的世界里，一边享受天猫精灵产品的智能化体验。

依托这种互动体验形式，品牌得以实现让用户“零接触”产品，借超级IP的影响力，更是提升了用户对品牌的记忆程度。此外，天猫精灵还联合曼秀雷敦、强生婴儿、诗凡黎等品牌商家推出“皮卡丘大礼包”，用萌趣方式赢得用户喜爱。

人民日报x李宁，中国造，正当潮！

如今说起李宁，很多人都熟悉，从中国普通运动品牌摇身一变，成为了极具影响力的国潮时尚品牌。

可以说，李宁是乘着“国潮”之风势能，惊艳了世界，相继登上纽约时装周和巴黎时装周，成为国货骄傲。

李宁“潮出国际”除了自身能力的崛起，与其经常跨界其他品牌推出爆款联名产品分不开。此前，李宁曾携手“中国制造”红旗推出联名系列服装，展现出属于中国的潮流范和时尚感，给消费者造成的极大视觉冲击力，彰显出了品牌“中国制造”的灵魂。

现在，李宁联合权威媒体人民日报，更是带来了惊艳众人的多款联名潮品。

融合双方线型LOGO，将报纸上的李宁信息拼接成剪报，李宁CBA场边记者马甲实用款...一系列极具强烈视觉效果的产品，赚足消费者眼球，刺激消费者购买欲望。

除了多款联名潮品，李宁和人民日报还在繁华地段三里屯打造“有间国潮馆”快闪展，乐舞飞天、盛世华服、皮影小剧场、机器人舞…一场惊艳的国风盛宴在消费者面前展现淋漓尽致。

可以说，李宁与人民日报的这次跨界联合，双方借潮品中融入的品牌元素提升了各自影响力，李宁的“潮”营销，更是打破了传统刻板的品牌特征，颠覆了消费者对“本土化运动”的固化认知，塑造出了潮流时尚的“国际范”形象。