天猫潮味纪录片，讲述属于年轻人的《国潮时代》

国潮的魅力经过时代的发酵，洋溢着全新的个性气息。在年轻族群中，国潮的流行是他们对国货实力的认证、对国家文化的自信。

2018年“国潮行动”到今年“新国货计划2020”，天猫经过多次营销升级，在消费者眼中建立起了“当潮不让”的IP形象。

近期，天猫更是“踏入”影视行业，联合BIE别的拍摄中国首档国潮文化系列纪录片《国潮时代》，展现在国潮大背景下，不同的年轻角色对它的看法，同时融入当下国货新锐品牌元素，实现潮流+故事+品牌的连通，打造新一轮国潮景象。

本文图片视频均源于网络

人物故事

个性内容演绎国潮众相

真实的故事，共鸣的内容，在当下浮躁社会存在着无可比拟的天然吸引力。

天猫《国潮时代》通过多个圈层、多位潮人的细节故事，为当下年轻人对国潮的个性解读代表发声，吸引着志同道合的年轻一代的目光停留。

（视频来源：BIE别的）

第一期：潮起新生代，灵感不懈怠，聚焦潮爸潮妈讲述灵感生长的故事。

事业与家庭并非对抗性矛盾，找到正确的联结点，两者包含的积极因素便能成为对方的动力源泉。

片中两个品牌UNSME与MoonlightDreamer的主理人，都有着“爸”“妈”的另一身份。没有矛盾的激化，孩子的存在，为他们的生活增添了几分童趣，为创作提供了意外的灵感收获。

突破传统生活观念、教育观念，片中的潮爸潮妈用自己的故事论证了“灵感源于生活”，也同样论证了国潮创作源于生活。

（视频来源：BIE别的）

第二期：以简驭繁，设计不凡，聚焦简效主义者讲述给艺术“做减法”的故事。

留白给人无限的想象空间，极简也同样能令人浮想联翩。跟随镜头，我们感受看到了三位创意者创作背后对生活、对环境的依赖。大城市的繁杂元素通过文化、自然的“干预”，能以纯净的形态带给视觉更大的冲击。

传承文化，创新表达，虽然职业不同，但三位潮人看待世界的纯净目光，作品的简约灵动，树立我们对国潮文化的新理解。

（视频来源：BIE别的）

第三期：小趣味对抗大世界，童心未泯，聚焦潮玩玩家讲述童真治愈生活的故事。

年龄只是数字，对女性如此，对“你”亦是如此。就像最初蓝粉两色并不具有性别代表特性一样，玩具在当下也可以成为大人的生活乐趣的补充剂。

镜头中的每一个大人，他们心中都有着自己与玩具的专属回忆。与玩具打交道，他们收获的是面对紧张生活的动力。

国潮的流行、国货品牌的崛起，赋予玩具更多的可能的同时，也赋予了玩具爱好者爱好玩具更多的意义。

第四期：舞主之地，肢体魅力，聚焦街舞文化讲述新旧融合的故事。

新与旧的界定，潮与不潮的分界，都不在于时间。流传千年的傩戏，展现东方之姿的旗袍、名声在外的传统武术，三位舞者分别用肢体去做传统文化与新潮文化的结合，赋予了经典新的魅力，赋予了新潮文化新的内涵。

潮流服饰、艺术设计、玩具手办、舞蹈，从与我们生活息息相关的领域入手，《国潮时代》以生活故事激起各类圈层的情感共振，实现撬动圈层流量形成内容自传播。

国潮再诠释

微观角度规避审美疲劳

国潮之势席卷国人生活的方方面面，也带给品牌企业弯道超车、翻身焕新的机会。

借势国潮，秀出国货身份，是当下国货品牌的营销基本动作。但传播上，一次次“国货”“国潮”的喊话，经过近两年的不断重复，悄然间已造成了消费者对国潮的审美疲劳。

在当下，品牌想要依靠国潮拉拢年轻人，单靠单调的口号宣传已经难以实现。

其实，国潮非一句口号，一个符号，而是一种态度、一种力量，它体现的是国人集体自信的提升，反映在消费上，便是购买国货，分享国货的新消费习惯。

从个人生活的微观角度入手，天猫通过《国潮时代》纪录片，以个人生活作为情感传播的递质，建构了品牌元素、品牌文化与国潮趋势实现深层绑定的联想回路，实现了“国潮”营销的再升级。

例如在第一期《潮起新生代》中，潮爸潮妈的生活状态是全片的主要内容，他们的生活态度、设计理念、灵感来源是片中传递的主要信息，也是片中一起情感共振的核心点。

而后着重展示品牌产品设计过程时，简单镜头让品牌以生活一部分、设计一部分的角色出现，无形中实现了设计理念与品牌文化对接的效果。

社会生活的多样化，影响了人们的消费理念，纪录片借助不同潮流创造者的多样生活，达到了刷新消费者对国潮的固有认知的目的，为国潮的生生不息再助力。

天猫国潮IP

双向赋能实现共同发展

天猫国潮经过近年来玩跨界、玩创意等各式营销活动的形象积累，已逐步形成人们心中国货品牌代言人、国潮创意孵化器的一大IP符号。

新内容的持续孵化是IP保持生命力的关键。对天猫来说，此次《国潮时代》是IP内容的衍生。

纪录片的形式，品牌文化基因的注入，为IP创意内容提供了生长来源；KOL们的真实故事，则为IP开拓一条与消费者内心相连的道路。

与品牌、与潮人的合作，为IP注入更多元的文化内涵，有助于IP影响力的再扩大。

对品牌来说，天猫国潮是它们与消费者对话的重要途径。

多个价值观相同、文化相似的非竞争品牌通过天猫的同一发声，能在市场上激起更大的营销浪花，借助平台IP的聚众效应，能更加直接且有效的对目标消费者进行品牌价值理念的植入。

平台助力品牌信息传播，品牌助推平台IP内容更新，营销实现双向赋能。

当然，从社会层面来说，天猫《国潮时代》同时存在记录国潮时代的社会意义，破除消费者对国潮的误解，展现国潮的新可能，给品牌营销做了良好的榜样。

目前《国潮时代》还是未完待续的状态，未来几期的内容是否能带给我们新鲜感和惊喜感，我们一起期待吧。