安踏「敬李白」、阿迪「五虎将」，为何运动品牌偏爱历史人物？

品牌想要提升产品的价格，除了更新技术、提升设计感之外，最有效的方式就是赋予产品意义。也就是介绍产品之前，先来讲个故事。

就比如说方太在介绍产品之前会先告诉你关于家庭烟火气的故事，特斯拉在介绍产品之前会让你知道他们上过太空的故事。

当然并不是所有品牌都有讲故事的能力，所以在大多数时候品牌往往借助别人的故事来为自己的产品背书，这也就是现在的跨界营销、联名营销的本质。

尤其是近两年，在注重产品设计的运动品牌领域，跨界联名更是层出不穷。近期，安踏就上线了新系列「敬李白」，以古人的豪情碰撞现代的潮流，赋予了产品特别的意义，收到年轻消费者的追捧。

安踏致敬李白

当诗意与潮流碰撞

自从李宁带动国潮兴起之后，内容注入+潮流设计这样的组合成为了当下运动品牌发售新产品的标志性模式。

而作为国内运动品牌的领导者，安踏近两年的跨界联名产品都算得上优秀，因此消费者对于安踏新品的期待感也是水涨船高。

6月12日，安踏在官方微博宣布了李白系列全新上市的消息，这款水墨风格的产品以李白风骨为内核，承载了诗意与自由来和当代年轻人沟通。

除了主鞋款“山客”之外，安踏还以李白最具代表性的诗、酒、剑三个元素延伸出了三款更加具象化的特别产品。

（本文图片来自安踏官方微博）

四款风格各异的绝美国风设计，配合上诗仙李白带有的豪气、快意足以这个系列的产品惊艳众人，迅速吸引了众多年轻人的眼球。

而更为有趣的是，安踏为这个系列产品的发售还策划了一场与6月15日的Hip-Hop云直播，并邀请了黄旭、于嘉萌两位顶级Rapper助力。

古风诗词与现代说唱的奇妙碰撞，中国文化与嘻哈文化的相互交融，完美契合当下年轻人崇尚融合的概念。让这款产品在拥有浓厚的中国文化元素的同时依旧充满现代潮流的时尚感。

6月15日，奥运冠军张继科化身模特试穿李白系列产品，同为令国人骄傲的人物，更容易使消费者产生认同感。同时也借助明星的影响力进一步扩大传播范围，通过粉丝效应让更多年轻消费者喜欢上这款产品。

安踏这次的限定系列，无论是从意义还是设计上都完美符合了年轻人的需求。可以说李白这个故事安踏讲得很打动人。

大品牌纷纷入局

为何如此偏爱历史人物？

不仅仅是安踏这次的李白系列跟历史人物有关，前一段时间阿迪达斯同样以三国为主题，以五虎上将对应旗下五大球星，推出了“五虎创八方”的主题系列球鞋，不但获得了大批消费者的认可，还引发了粉丝们为球星对应人物的激烈讨论。

更有甚者，Vans直接把王安石作为品牌的“中文代言”，并在去年末将王安石的著名诗句《寓言九首》印于 Vans ERA 鞋面，为每一双鞋富于诗意。

为什么这些运动品牌如此钟爱历史人物？这样的内容和常规的联名跨界相比优势何在？

首先，品牌之所以进行联名跨界的第一个核心元素就是巨大的流量。而最直接能提升流量的就是品牌知名度。

无论是李白、五虎将、还是王安石，这些在小学课本多次出现的知名历史人物在国人的知名度一定不弱于NIKE或是Apple，所以在流量层面完全不用担心。

其次，对于品牌来说，任何一次营销活动都想要尽可能多的积攒私域流量。但在品牌跨界或联名的过程中，大部分消费者都会被更知名的品牌或者特殊内容所吸引。

而对于历史人物来说，品牌就不必担心李白会抢自己的粉丝。在活动中积攒的大部分流量都会涌入品牌的私域流量池，最终变成忠实的品牌护城河。

最后，历史人物往往自带特点，这就大大降低了在品牌联名跨界中内容创作的困难性。

例如安踏运用代表李白的诗、酒、剑来设计打造产品。Adidas以五虎上将的不同武器来确立风格。不仅融合度更高，而且可延展性也更强。

所以相比于一般的联名跨界来说，品牌与历史人物的结合其实称得上是一门稳赚不赔的生意。

借助历史人物能带来的深层意义

从营销的角度看，品牌借势历史人物算得上是跨界联名的捷径。而在品牌层面，历史人物带来的意义则更加深厚。

一方面，历史人物的背后的中国文化加持，有助于获得中国消费者认可。

对于像安踏这样的中国品牌来说，借助历史人物来展现品牌的中国文化理解比单纯的图案、元素更加深刻，可以进一步巩固国民品牌的形象。

而对于像Adidas、Vans这样的外国品牌来说，借助历史人物来表达对中国文化的尊重可以拉近品牌与中国消费者的近距离，可以快速提升品牌好感度。

另一方面，历史人物的精神态度加持，可以为品牌树立多元化形象。

例如诗仙李白所带有的快意、洒脱就会让安踏在年轻用户的心目中增加一分向往自由的品牌属性。而五虎上将所带有的霸气、正义也会让Adidas有更加大气的品牌形象。

总的来看，品牌与历史人物的组合其实是中国文化的现代传承，也希望有越来越多的中国、外国品牌可以合理的借助历史人物来创造更有意义、更有价值的产品。