母亲节走心、催泪广告看腻了？方太反常规广告惊艳众人

节日借势营销是一种迅速传播、高效触达的营销形式。当女性地位逐渐提高，母亲节俨然成了商家借势营销的必争之节。

然而在品牌商家千篇一律的走心、煽情同质化营销套路下，众多用户已经审美疲劳。因此，一些品牌尽量从创意+走心的角度出发，用不一样的方式做营销。

母亲节期间，厨电界高端领导品牌——方太就围绕“不完美”的主题，用走心+创意的形式打造了一支温情短片，通过讲述一个幸福的家庭故事来展现“因爱伟大”的品牌理念。让我们一起来看看吧！

幸福的家庭

懂得“和而不同”

谈及家人，他们在你心目中是什么样子的呢？

这个世界上的任意一个普通家庭，都不可能是完美的。每个普通人，都有自己的局限性和小脾气，烟火人生里，少不了磕磕碰碰，给家人制造各种小麻烦。

就像方太短片中的这一家人——

粗心大意的爸爸，一不小心，就把家里的布置摆设弄得乱七八糟，在妈妈眼中就像是毛手毛脚的螃蟹；

看着可爱的女儿，实则“调皮捣蛋”不听话，总会给爸妈制造各种小麻烦，在妈妈看来麻烦的就像颗草莓；

年事已高的爷爷奶奶，总是“唠唠叨叨”，你一言我一语，没滋没味的，就像这锅青菜豆腐；

而在丈夫眼中，妻子就像是这条鱼，看着娇嫩，却总是动不动就刺他一下；

其实，家人都是不完美的，而“不完美”的我们，却组成了“完美”的一家人。方太这个《不，完美》的故事，与追求完美主义的妈妈们分享幸福家庭的智慧，即“幸福的家庭，懂得‘和而不同’”。

产品与剧情无缝衔接

在妈妈的眼中，爸爸是毛手毛脚的螃蟹，女儿是可爱又娇气的草莓，唠叨的爷爷奶奶则像一碗“没滋没味”的青菜豆腐汤，而在爸爸眼中，妈妈就是娇嫩中带点刺的鱼。

短片将爸爸、女儿、父母与螃蟹、草莓、青菜豆腐等烹饪食材做类比，形容了妈妈眼中不太完美的一家人。但是妈妈的智慧之处就是明白，不完美的个人，却能互补成完美的一家人。

短片通过最后的转折：蟹的香辣，鱼的鲜美，很般配；青菜豆腐汤不油腻，喝起来舒服；再来一颗水果，甜嘴又甜心…...巧妙点明方太“幸福的家庭，懂得和而不同”的品牌家庭观。

这一点不仅完美地契合了方太一直以来“因爱伟大”的品牌理念，同时，让受众在剧情的感染下，get到方太“母亲节，给妈妈换套好厨电”的广告诉求，从而深深地记住了品牌和产品，可谓是“一箭双雕”。

方太的此支短片，没有刻意对产品以及功能进行放大宣传，而是跟随剧情的发展，将方太智能抽油烟机、烤箱、洗碗机、燃气灶、橱柜等产品在日常生活场景中自然露出，与剧情无缝衔接，弱化受众对商业广告的抵触心里的同时，让受众在温馨的剧情中注意到产品，提升对品牌以及产品的好感度。

遵循“因爱伟大”的品牌主张

与消费者实现情感共鸣

纵观方太近几年的品牌广告，可以感知到在品牌营销方面，方太始终严格遵循“因爱伟大”的品牌主张，与消费者实现情感共鸣的理念，让消费者看到，每一台方太厨电都不是一件冷冰冰的电器，而是方太关爱用户的初心。

如2018年母亲节，方太为全天下的游子与游子母亲拍摄了一支自传微电影——《我的家，在远方》，以母亲的口吻给远方打拼的子女口述了一封家书，鼓励游子在外，也不忘家味，用家味在远方安下真正属于自己的家。

方太近几年的广告之所以能刷爆朋友圈，是因为大部分妈妈级的女性消费者看到这些广告，心中都会泛起涟漪和共鸣。这就是受到方太输出的情感内涵所感化，是消费者与方太产品或者服务产生情感共鸣的结果。

方太之所以能成为高端厨电行业的领导者，离不开它有温度的品牌理念以及深入人心的品牌营销策略，值得业内借鉴！