饿了么打造情书站台，情感营销抚慰人心

信息爆炸的大环境下，这一届的年轻消费者对于品牌营销的“心动”阈值越来越高。与此同时，以“情书、情诗”为载体让年轻人心动的创意营销越来越多，且一直都屡试不爽。

从支付宝的“在吗”体情话文案，到方太的《油烟情书》，再到别克汽车的《雨刷器情书》......不难发现，情诗、情书已逐渐成为品牌与用户进行情感交流的载体。

洞察到这一点，饿了么在这个冬季，以“写给温州的冬日情书”为出发点，展开冬日时令营销，联合商家推出“好好吃饭，也是一种艺术”传播主题，以此向大众传递“冬日进补，先上饿了么”的诉求。

温州人在快节奏的工作中，同时也追求品质生活，但却没有时间照顾自己，为了呼吁消费者好好吃饭，饿了么在温州的主要公交站点打造#写给温州的冬日情书#系列平面广告。

一边用充满温情的走心文案抚慰人心，让大家在这个寒冷的冬季感受到温暖，一方面将冬日养生与温州的美食商户有机融合，展现出饿了么的外卖场景与商户滋补养生的产品特色，传递不论你是在上班、下班、加班、熬夜都能在饿了么得到美食治愈，联合商户推出养生小票。

一个是大众的精神层面的温暖，一个是生理层面的温饱。踩中两个点，饿了么这波情感营销就很容易调动年轻人的互动热情。