华为最新刷屏广告，路子太野！

你觉得互联网的高速发展对个人的影响究竟有多大？

好像眼界开阔到全世界的消息都了如指掌，但又似乎始终感觉沉浸在自己的社交圈中无法自拔，无数人蜷缩在由信息茧房编织的舒适圈内而害怕踏足陌生的领域，营造出一种网络冰冷的假象。

年轻人披着各种假面的线上社交看似热闹，但其中的距离感也只有他们能知晓，而如果抛除线上虚拟世界赋予的各种伪装，将社交场所从线上转移到线下，又会发生什么样的故事......

本着科技赋能生活的品牌理念，华为近期悄然上线的TVC《赞美始发站》就诠释出现代陌生人的社交群像，用赞美打破冰冷网络的交流窠臼，以科技构筑出一个温情社会。

隔着屏幕的“赞美”传递

击穿虚拟社交冰冷面具

现代人的自我小世界是互联网赋予的特性，但也让现实中的沟通越发艰难，虽然善意之举时常发生，但面对陌生人时的尴尬与无言始终是不少人无法逾越的雷池，加上国人本就含蓄的个性，陌生人越发陌生，熟人越发熟悉的怪圈产生也不是没有道理。

在虚拟身份包裹下的人们从不吝于各种善意的播撒，只是当网络社交成为了人们的主导，卸下这重虚拟面具保护后，无数人单薄的社交能力便显露无遗，进而不得不用冷漠来伪装自己。

而华为的洞察也由此展开，人们的警惕与冷漠不过是表象，戳破这层窗户纸，为对话打造一个良好契机，陌生人之间的社交或许也能变得温暖有趣。

这支TVC讲述的就是通过华为智慧屏改造的公交站台内，一个接一个陌生人对着屏幕彼此赞美传递温暖善意的故事，而在这些故事中智慧屏扮演的则是一个联通大众情绪的中间人形象。

通过这块能面对面视频通话的华为智慧屏，你是否有勇气给素未谋面的陌生人一个赞美吗？

带着这个问题，在第一个勇敢按下对话按钮的陌生人带领下，好奇心占据上风的大众开始络绎不绝地加入这场新奇的社交实验。

陌生人对应的近义词或许就是无数意想不到的人物群像，在这场关于赞美陌生人的活动里，你能看到一个又一个千差万别的个体，有的是正准备上班的工作族，有的是出门逛街的好姐妹，既有出门买菜的大爷大妈，也有放学回家的学生党。

他们都拥有一个共同点，就是彼此都是陌生人，却又能在简短的对话中真诚地赞美对方，在充满笑意中将这份善意继续传递，打破冰冷陌生的大环境。

这场社交实验所折射出的，是当下的陌生人社会里人们愈发沉浸于以自我为中心的网络社交，进而导致真实世界彼此的沟通越发稀少，行色匆匆神色冷漠的陌生人，是否依旧能充满善意？

而结果恰恰证明，陌生人间的赞美反而更加真诚朴实，也让更多人能够在赞美中从虚拟世界走出，重视起真实世界的社交温度。

尽管是一支品牌TVC，但华为却从未刻意将产品属性露出，而是承载着一份份充满善意的赞美，用充满品牌价值思考的科技产品，赋能于大众的生活，在一个个温馨的片段中也将华为智慧屏的视频通话功能悄无声息地植入用户脑海。

含蓄表达中的科技人文交融

品牌温情进阶

每个人的身边似乎都有过这样的朋友，QQ、微信里聊到飞起，一到线下聚会见面就抱着手机生人勿进，这样的现象到现在已经不再是“我有一个朋友”的状态，而是逐渐成为了这一代人的鲜明标签。

华为这场别开生面的社交实验，则是刚好拿捏住了现代人这一极度不对等的社交核心痛点，进而用一种中国人特有的含蓄手法呈现出来。

如果放到国外，在西方开放氛围的影响下或许这场活动将变成大型网友见面会，在一片欢声笑语中进入happy ending；但在国内，洞悉了国人的含蓄特质后，华为特意为双方的见面巧妙地设置了智慧屏这一媒介，隔着屏幕的对话形式恰当而不显尴尬，既贴心也富有人性化思考。

而从重构现实世界的社交温度话题中跳脱，华为想要的传递的远不止这些，拓展到更宏大的层面，更是一场关于科技与人文关系的思考，借由陌生人社交的社会现象进一步深化。

在营销中，或许更应该称之为实验探讨中，人们因沉迷互联网世界而让现实社交越发无言甚至彼此冷漠已然成为一种既定的现象，而这一切的产生似乎最终都要归结到科技的快速更迭身上。

不过华为在这支影片中却提出了截然相反的答案，以智慧屏为连接点的陌生人能够放下戒备彼此真诚赞美，通过科技对社交玩法的加持，让陌生人的赞美与善意传递到更广阔的领域，也是品牌对科技赋能生活，改变生活这一概念最好的诠释。

人们总觉得科技与人文两种属性不可兼得，科技对应的冰冷属性与高度理性化和温情共鸣的感性特质水火不容，这也进一步固化了不少科技品牌在消费者心中的印象，不过越来越多品牌都开始用更具温度的营销链路打破科技即冰冷的狭隘定义。

以华为为例，华为智慧屏这次的《赞美始发站》更像一个新的起点，打破印象中网络社交带来的不平衡，将陌生人的温暖通过更智能的科技传递给更多人，通过赋予产品更高维度的人文思考进一步引发用户注意，也让品牌的人格化形象更加立体可感。

去年还以《打个电视的通话记录》的创意聚焦家庭温情故事，以华为智慧屏为媒介联通生活中那些说不完道不尽的爱意，在充满转折又兼具触动的故事里营造出品牌温度，也将产品特性与人文思考巧妙融合。

内因外由双向发力

品牌营销战略转移

从某种程度上来说，科技类品牌因其独特定位总能获得大众格外关注，特别是面对这一代个性诉求高涨的年轻消费者，充满未来属性的炫酷黑科技对其总是充满吸引力，不过随着越来越多品牌投其所好的导致同质化加剧，单一营销链路的用户吸引也逐渐趋近于零。

举个简单的例子，抖音的作品推荐依托大数据分析逻辑，用户在某一视频中停留时间越长，后台大数据分析出用户群像后相关作品的推荐便会越多，以至于不少人会发现时间一长自己的应用越来越懂自己。

而在读懂你之后，一系列“私人订制”化的广告便在你有意无意间开始了轰炸，不可否认的是科技的高速发展改变了人们生活的方方面面，但在这个多向度信息传播的时代，孕育而生的信息流广告也成了一块难以撕下的狗皮膏药。

其中魏则西事件的发生更是一度引发了人们对商业化科技的担忧，负面声音的越来越大也开始让不少品牌开始反思，过多强调功能性优势是否能够继续赢得大众认可。

科技逐利与人文思考的对立，如何重构品牌温度与用户信任成了不少品牌亟需解决的重点，而要是仔细观察华为、百度等一线科技公司，不难发现在许多营销案例中，科技属性之余，更附着上了一层人文价值思考。

品牌营销路径的转移一方面来自于外界对于科技商业化的质疑，另一方面更重要的是市场的趋于饱和，让品牌间的差距无限缩小，产品优势的锐减之下想要达成进一步增长，以情感连接不断拉长品牌的长尾效应是关键。

毫无疑问，让科技更富有人性化思考，在其冰冷属性之上构建品牌温度的营销组合拳更具吸引力，也更具价值思考。

 结语

从营销层面来看，烧脑君也发现，各大品牌使劲浑身解数将科技与人文交织的玩法不仅暗合品牌营销的个中三昧，更兼具年轻化特性，其环环紧扣的营销闭环的确值得品牌们揣摩借鉴。

首先，以科技与人文碰撞打造差异化链路。

时下的年轻消费者以会玩爱玩著称，相比循规蹈矩的条条框框，不按常理出牌的风格更契合年轻人的风格。

以华为这支影片为例，明明是一场专门为智慧屏而打造的营销活动，但全片从头到位的产品信息露出屈指可数，反而是以无数陌生人间的赞美传递来侧面烘托智慧屏的强大功能，一举两得，却又避开了传统产品宣发的老套路，既新颖又走心。

其次，从品牌本位到用户本位的营销中心转移。

王婆卖瓜式的营销大多难逃自我感动，特别是当在信息流轰炸下成长起来的新一代消费群体崛起后，品牌单维度的信息输出往往难有成效，从消费者视角出发，更贴切用户需求的人本位思考反而更具说服力。

在TVC中，品牌视角从未局限在智慧屏智能黑科技的呈现上，而是转入当代人现实社交的痛点问题，通过产品为媒介的科技力量加持，通过一个个陌生人彼此真诚的赞美传递将善意播撒到更广阔的领域，用科技营造有效的社交温度，进一步解决用户痛点。

最后，话题破圈，经济效益与社会责任兼具。

衡量一个品牌是否成熟且具有一定影响力，经济效益往往还是次要，更多是依托社会责任感打造的出的认可度与品牌口碑，而掌握着高新科技的品牌无疑承担着大众的更多期待。

科技回归生活，赋能生活的理念具象化到现实，便是利用各种品牌营销打法让冰冷的产品更具人文思考，不只是停留在物质需求的满足上，而是上升到实现用户更多精神层面的需求甚至解决社会问题的高度上。

华为迥异的社交玩法从某种意义上来说的确用事实说明了陌生人社会虽然陌生，但并非完全冷漠，用赞美传递出的社交正能量能够潜移默化地改变人们的思维，也用科技将人与人的距离进一步拉近，从而实现社会化的破圈。

就如影片最后品牌所说，“打个电视，让赞美继续”，从赞美始发站开始，在更多具有温度具有人文思考的科技产品加持下，真正赋能人们的生活。