让中国智造响彻冬奥赛场，安踏科技逆袭登顶

2022北京冬奥会近日正式落下了帷幕，与开幕式首尾呼应的闭幕式让全球观众再一次为中国美学而惊叹，而作为东道主的中国也以金牌数第三的好成绩创下了以往冬奥会历史的最佳纪录。

而回顾这场冰雪盛会，除了谷爱凌、苏翊鸣等一系列奥运健儿们在赛场上奋勇拼搏的热血场面为人津津乐道之余，场外品牌们的营销战绩同样也让人十分关注。

元气森林三押三中、瑞幸锚定谷爱凌率先发力、小红书借势中国女足和谷爱凌重塑品牌印象的优秀案例不在少数，但如果非要评出一个最出圈的品牌，还得是安踏。

不同于这些聚焦于某一运动员或是某项赛事的表面借势，安踏在冬奥会上可是中国队实打实的赛事装备赞助商，15个赛项中有12支中国队穿着安踏进行比赛，安踏用这场全国关注、全球顶尖的体育赛事再度证明了中国品牌的强大实力，用飘扬在每一位中国运动员身上的中国红标识奏响了一曲国货品牌的进击最强音。

从场内到场外

安踏无处不在

当鸟巢上空的烟花接连绽放，各国运动员相继入场，北京冬奥会就此迎来了社交平台热搜的第一个爆点——羽绒服。

各国运动员的开幕式走秀，一定程度上就是全球羽绒服品牌的大型走秀，那家好看那家丑都能被瞬间微博热搜，前面网友们还在爆笑着加拿大队竟然不穿加拿大鹅出场，后面就被中国队的中国红潮款惊艳到了。

不仅仅是中国运动员，还包括国际奥委会官员、导演张艺谋，一片片鲜艳红火的羽绒服上尽是“安踏”的品牌LOGO，一时间国货安踏成了网友们讨论的焦点，仅开幕式当天，微博的“安踏”词条搜索量就环比上涨了400%，真正热辣出圈。

如果有仔细观察，会发现安踏在冬奥会上的首次亮相其实并非在开幕式上，还得往前追溯到火炬手们的装备上。

都说本届冬奥会的火炬黑科技满满，但火炬手们的装备也丝毫不差，本次安踏在冬奥会上为1200位火炬手定制了专属的炽热科技装备。

装备整体以白色为主，彰显了圣火接力时的纯洁与崇高，其中鞋子采用了顶级的缓震科技在保证舒适度的同时带来极致的奔跑体验，完美展现了奥林匹克精神、中国传统文化与运动的时尚相结合，红黄配色更是高级感满满。

而在场内，随着“你永远可以相信的中国短道速滑队”登上热搜，穿着安踏如意龙服的中国短道速滑队成功夺得此次冬奥首金，其中任子威更是身披安踏战甲披荆斩棘，在个人项目1000米速滑中再夺一金。

青蛙公主谷爱凌在大跳台1620转体一举打破世界纪录，在后两项赛事中同样披荆斩棘最终夺得2金一银的卓绝战绩，其身穿的龙纹战袍瞬间引爆全网，而这依旧来源于安踏的实力加码。

更值得一提的是，在各大品牌在为谷爱凌大打出手争夺最大赢家之时，没有人注意到早在2019年安踏就与其签约，成为了这位天才少女成就赛场高光背后的强大助力。

而苏翊鸣在男子单板滑雪大跳台上的打破历史纪录夺冠、高亭宇拿下第一块中国男子速度滑冰冬奥金牌、闫文港在钢架雪车中夺下中国首枚奖牌，中国冰壶队惊艳泼墨比赛服等等的背后，无一不是安踏在强势赋能。

从打造火炬手定制装备，到为12支国家队提供专业比赛装备，从开幕式享誉全网的羽绒服到比赛颁奖服，再到冬奥限定数字藏品，安踏的脚步布满了整个奥运赛场，在彰显中国品牌实力的同时，也进一步盘活了人们的民族自豪感。

于是乎，#冬奥每一个镜头都有安踏#的话题再度霸榜微博热搜，当中国速度与国风元素交相辉映，安踏成为了赛场上当之无愧的冬奥顶流。

据统计，在冬奥会期间安踏总共拿下了39个热搜，在双微一抖一快一书等社交平台上总阅读量超过157亿，粉丝增长高达160W+，多款羽绒服销量激增，国家队同款甚至出现一“衣”难求的现象，其中不少运动鞋更是在不到两周时间突破10万+销量，其股价更是在冬奥会期间提升了将近30%。

而总结安踏之所以能够取得如此骄人战绩，在场内场外同步为中国品牌在顶级赛事上扬眉吐气，关键还是在于产品力的夯实。

底层运动科技加码

助力安踏实力出圈

如果说快销品牌们的冬奥会营销出圈的底层逻辑是精准的市场洞察、长远的目光，以及一丝丝的好运气，那么安踏就是在此基础上再加上了一个更为核心的因素——产品力。

作为国内首屈一指的运动品牌巨头，安踏和大多数运动品牌一样对于奥运会等一系列国际赛事的营销多以赞助队伍的比赛装备为核心，但既然是顶尖比赛，就自然不是所有品牌都有资格赞助，赞助名额的竞拍常常需要奥委会权衡品牌的产品质量是否能够满足运动员的专业比赛需求，而作为以极限运动居多的冬奥会更是如此。

如果回忆一下2008年的北京夏季奥运会不难发现，中国队的品牌赞助商多为耐克，在28个比赛项目中占到了22个之多，而中国奥运会的官方合作伙伴更是被阿迪达斯高价竞得。

即便是在“新疆棉”事件之后人们对于这些国际运动大牌的好感降到了零点，但依旧不得不承认在专业赛事专业装备的品质上，当时的中国品牌的确有所不如。

但如今却并非如此了，在中国奥运健儿们在冬奥会上连创佳绩的同时，安踏正在凭借着贯穿冬奥会全场中国“智”造的卓越实力，落实到每一个细节的运动科技，成为中国运动员一往无前、奋勇争先背后的最强护盾。

在中国短道速滑队顺利摘下首金后，队员们金龙包身的短道速滑服引起了无数网友的好奇心，这款被誉为“冰上鲨鱼服装”的专业比赛装备据悉拥有超强的防切割面料与异型设计，在保护运动员安全同时还搭载了先进的空气湍流控制减阻和边界滑移减阻等尖端技术让抗阻能力大幅度提升，超高颜值之下真正将科技赋能于赛场，助力运动健儿们夺冠。

而另一款在观众中实力圈粉的还得是谷爱凌在大跳台夺冠时穿着的“龙纹战袍”，黑色调搭配烫金色龙纹图案，修身设计之余霸气外露，随着谷爱凌在赛场上的惊鸿一跃，引起了全网欢呼，其身着这套金龙雪服的背影更是在无数人的社交平台上被疯狂转发种草。

高颜值之下，这套冠军专属装备依旧拥有着安踏的超强运动科技加持，能防风防水、保持人体干燥舒适的PROTECTION防护科技，高抗撕裂性和良好的耐磨性能的上衣等等，都让运动员能够做出各种专业度极高的动作而不受伤害，而内在的安踏炽热科技则能够始终保持选手在冰天雪地依旧保持舒适体温。

在闫文港的钢架雪车项目中，安踏的钢架雪车鞋服集减阻科技与仿生流体力学设计等一系列超强力学思考于一身，还拿下了首创采用智能模拟仿真设计的冬奥钢架雪车鞋和行业首创采用3D打印钛合金鞋钉设计有效增强作用的多项优秀成绩。

此外，安踏超强保暖的“炽热科技”还应用于赛时制服上，为全球各地的工作人员、技术官员和志愿者们提供全面保护。

所有的冬奥会赛时制服都采用聚热棉保温材料支撑，能够蓄热层利用远红外升温，快速感受温暖体验，此外隔热层还能阻隔外界低温入侵，阻隔热量流失提升约20%，能够锁住温度，高效保暖，而18岁小将苏翊鸣身着的WINDPROOF BREATHABLE防风透湿科技战衣也同样运用了同样的技术。

在如今的体育竞技领域中，运动健儿们的超强实力是赢得优秀成绩的核心要素，但专业装备上的各项运动黑科技加成更能让选手们在赛场上如鱼得水。

而不难发现，在2022冬奥会上强势亮相的安踏，已经用9金4银2铜共15枚奖牌的超强战绩证明了品牌热度之下拥有着更卓越的运动黑科技，而且已经能够与国际运动大牌们正面抗衡，并凭借实力吹响了国际化进军的号角。

安踏，永不止步

2009年，安踏首次成为中国奥运会的合作伙伴，而从2010年的温哥华冬奥会、2012年的伦敦奥运会、2014年索契冬奥会、2016年里约奥运会、2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会，到此次的2022年北京冬奥会，品牌已经在奥运赛场上奔跑了13年之久。

从奥运赛场上中国品牌遗憾缺席，到让象征着中国红的品牌LOGO闪耀整个赛场，安踏将品牌“永不止步”的精神展现得淋漓尽致，同时也与奥林匹克的“更高更快更强”精神完美契合，可以说安踏一步步走到舞台最中央的品牌历程就是一场奥林匹克精神的完美诠释，而以此为内在链接，更是将安踏与奥运会深度捆绑到了一起。

此外，在连续8届的奥运官方合作中，安踏已经投了超过30亿的研发费用，通过推进科技自主研发，让国产运动品牌同样能够具备比肩国际水平的顶尖科技；而在未来五年，安踏还表示将继续投过超40亿的研发成本，进一步开启品牌的国际化品质升级，将专业做到极致。

从很大程度上来说，安踏的强势破局，不仅仅是单个品牌的独角戏，更标志着国产品牌崛起的趋势，以此为起点，将会有更多更好的国货品牌站在世界顶尖赛事的舞台上，将中国声音中国“智”造传播到更广阔的海内外市场。