剑指冬奥，安踏新品诠释品牌炽热情怀

随着时间的不断前进，距离2022年的冬奥会又更近了一步。作为全民关注的体育赛事，话题热度自然不低，对品牌来说，更是不容错过的营销好时机。

作为2022冬奥会官方体育服合作伙伴，安踏在借势冬奥会以助力品牌形象、价值提升上有着明显的优势，机不可失，于是借着冬日的到来，安踏便开启了新一轮的国旗款新品的推广。

安踏继年中发布国旗系列特许商品后，在近期发布冬季炽热星火新系列，将国旗穿在身上，让家国情怀、民族自豪感与品牌产品相联结，最终赋能品牌，为品牌价值积淀、品牌形象突破添上浓厚一笔。

冰雪里的炽热

产品中的精神内涵

提及冬奥会，纯洁的冰雪世界里，选手激情竞技的身影历历在目，虽然天气寒冷，但比赛的热情、为国争光的欲望并未被限制，众人期待在冬日里的那一场激情相遇。

炽热的情感是冬日里温暖的存在，每一个人的拼搏身影是冬日里最灿烂的存在，不止是运动员们，点点星光更由是每一个为生活努力拼搏，积极向上的生活中的隐形“运动员”汇聚而成。

那么安踏如何将点点星光，生生不息的价值内涵实现与产品、品牌的强绑定？落实到产品系列名称上，“炽热星火”是安踏对冬日赛场上拼搏的运动健儿们的称赞，是对每一位为国家之复兴而奋斗的每一位中华儿女的赞叹。

图片源于@安踏体育微博

产品的细节设计上也都也都透露着安踏尝试与精神相联系，为消费者提供优质物质服务的同时，带给消费者精神上的满足感。

五星红旗是我们的骄傲，是中国精神的汇聚，炽热星火系列基本延续7月在上海外滩发布的国旗款概念，在设计上则更为大胆与俏皮，胸前五星红旗的印刷只是基本操作，更有特写五角星局部线条，与底色大色块拼接的卫衣设计。

年轻人是国潮最主要的支持者，不仅青睐于具有中国传统文化元素的产品，更有对直接将中国的象征国旗穿在身上，展现身为中国人的自信与骄傲的冲动。

图片源于@安踏体育微博

产品是品牌与消费者最直接的接触点，是品牌展示与传达，让消费者真正了解品牌的关键所在。安踏通过国旗元素的融入，赋予了产品时代特征，强化了产品与冬奥会、与国家精神的联系，形成独有的竞争优势和品牌记忆点，扩大了品牌在目标市场的影响力。

双因素加持

提升品牌影响力

产品和品牌、事件之间的相关性，对于品牌能都成功借势而起具有重要的作用，简单的产品绑定影响力有限，安踏便集中于传播上的发力，目光投射在奥运冠军之上，从个人形象延伸到品牌内涵，提升品牌诉求点与奥运事件核心点的关联性。

与冬奥挂钩，品质专业无须怀疑

北京是第一个举办过夏季奥林匹克运动会和冬季奥林匹克运动会的城市，2022年的北京冬奥会对中国，对中国来说是一次展现国家形象，体现民族精气神，振奋人心的大型盛会。

图片源于@安踏体育微博

这意味着此次安踏与冬奥会合作，推出国旗款产品，为冬奥会打造的系列服装从设计到销售都要经过奥组会严格的把关。在奥运光环的加持下，大众对安踏产品抱有更高的信赖与认可。

奥运特许商品的标签，借助奥运强大的影响力以及运动专业属性的加持，安踏得以提升品牌力，进一步巩固良好的品牌信誉，提升品牌社会形象，为品牌后续成长打好基础。

冠军同款，吸引力再升级

与奥运的结合不仅体现在产品设计之上，在传播层面，安踏灵活借用奥运冠军的影响力，从宣传层面加大与奥运的绑定，向大众传递积极向上的拼搏精神。

在微博平台，花样滑冰双人滑冠军隋文静和韩聪，中国杯冰舞冠军王诗玥和柳鑫宇共同为冬奥会造势，身着安踏国旗服装，号召大众一同传承这份炽热星火。

产品与冬奥会的联系仅停留在标识或许有些单一和空泛，而在传播上携手冠军们的举动，使得大众对精神有了更加具象的认识，通过消费者对冠军的赞赏与热情，转移到品牌之上，为品牌新品系列又添吸引力。

为了扩大在年轻圈层的传播力，安踏还将传递炽热星火的重任交给了其他领域社交圈内，缘起冰雪运动，但不限于冰雪运动，将星火精神传递到更广人群中去。

奥运走入日常

品牌彰显社会担当

奥运的影响力与知名度毋庸置疑，但如何把奥运精神感染更多的社会青年，帮助人们更好地生产生活，如何让奥运更好地带动社会参与到有利于身心健康、生活幸福的体育运动中去，一直是这场体育盛会思考的问题。

安踏延续推出“炽热星火”系列的国旗款运动服，对北京冬奥会来说，正是走入人们日常的一大举措。作为中华儿女，无论身处何处，五星红旗的出现都能让人油然产生一种强烈的民族归属感与自豪感，将国旗与日常运动服装相结合，正是将这种荣誉感融入日常，将奥运精神用于指导生活的一大尝试。

而对于品牌来说，不仅有助于落实让冬季运动融入亿万民众的号召，更能借助公众对奥运参与感提升的同时，不经意间拉近品牌与公众之间的距离，输出品牌价值内涵，加深品牌在其心中的积极印象。

当然，安踏与体育赛事、体育精神的绑定并不局限于北京冬奥会，多次担当国际奥委会官方体育服装供应商的，让安踏萌生了代表中国体育的愿望。此次在冬奥会之前的提前发力，也是抢先一步为冬奥会造势，再次强化“中国品牌”标签的举动。

运动精神的日常化还有一段长路要走，但从安踏开辟新服装系列，简单却又精准的传播策略能看出，未来运动精神传递全民，影响全民的日子正在靠近。我们期待对于冬奥会，安踏还会再给我们怎么样的惊喜动作。