“冬奥顶流”冰墩墩爆红，让世界看到中国IP的力量

2022北京冬奥会如期而至

赢得全世界的瞩目

本届冬奥会吉祥物“冰墩墩”

更是成了不折不扣的 新晋“顶流”

不知道大家这几天冲浪的时候

有没有被本届冬奥会的吉祥物“冰墩墩”刷屏？

小编最近打开社交平台

不是铺天盖地的冰墩墩呆萌日常报道

就是五花八门的冰墩墩表情包

冰墩墩作为2022年北京冬奥会的吉祥物

迅速俘虏了国内外群众的芳心

北方寒冷的天气

丝毫没有阻挡大家对它的热情

北京王府井的奥运会特许商品旗舰店

早上五六点就排了几百米长队

等候冰墩墩上架

生动演绎了什么

叫“一墩难求”

冬奥顶流冰墩墩和雪容融的热度

还蔓延到了东非高原

在埃塞俄比亚首都亚的斯亚贝巴

当地新地标埃塞商业银行大楼

亮起了冰墩墩、雪容融灯光秀

为冬奥会加油助威

北京人民大会堂

摩纳哥阿尔贝亲王体验面塑制作

完成了一个面人冰墩墩后

亲王请求工作人员让他再做一次

为他的一对龙凤胎各自带回一个

而最狂热的海外冰墩墩粉丝

当属日本的体育记者辻岡义堂

日本人尤其喜爱中国大熊猫

当年大熊猫香香出生

为了其一睹芳容

日本群 众凌晨三点开始排队

记者辻岡义堂在报道北京冬奥会时

不停炫耀 藏在衣服里面6个冰墩墩纪念章

由于过于痴迷冰墩墩

还被起了个中文名“义墩墩”

随后他还通过中国邮政

光速给日本演播室寄了冰墩墩纪念品

不少网友调侃

这是给中国邮政做了一个硬核广告

线下的售卖渠道大排长龙

线上电商平台已上架同样一秒售罄

甚至在日本的二手市场上

冰墩墩周边售价一路飙高

均价达到三四百人民币

且大多已经售罄

对此有网友调侃

没想到冰墩墩已经是理财产品了

比辉煌一时的玲娜贝儿还火

为了避免冰墩墩走网红吉祥物

被黄牛炒高价的老路

冬奥会实施了每个ID限购两件的措施

冬奥特许产品生产商表示：

为了解决广大人民群众对于冰墩墩的购买需求向往

与冰墩墩缺货之间的矛盾

加班加点生产

努力实现“一家一墩”，“一户一融”的目标

冰墩墩周边的爆红

更带火了冬奥合作品牌

肯德基 推出了冬奥会限量周边套餐

购买肯德基新春欢聚桶的消费者

即可获得随机冰墩墩摆件

摆件的底托是印章

饱含冰墩墩萌趣演绎的 15 种冰雪运动

寓教于乐地感受冬奥趣味

同属百胜集团旗下的必胜客

在去年七八月的时候

也推出了套餐送冰墩墩雪容融玩偶的活动

当时离冬奥会营销节点还有一段距离

活动热度并不是很高

没想到转头就成了顶流

以前的冰墩墩你爱理不理

现在的冰墩墩你高攀不起

连冰墩墩的设计师都没想到

这款玩偶能够爆火

所以说

来得早不如来得巧

营销时机 也很重要

实际上

百胜集团早早就在布局冬奥营销

倒计时两百天开启冬奥宣讲团等

系列营销活动

厚积薄发

就等冬奥会时机来了

一举爆发

而日本记者带火的冬奥系列周边

有一款冰墩墩的斜挎包

则是来自冬奥官方合作伙伴——安踏

作为中国奥委会官方合作伙伴

安踏不仅为2022年北京冬奥会中国体育代表团

打造了全套领奖鞋服

还推出冰墩墩系列包包、帽子、围脖等等产品

这批冬奥会爆款联名

一经上线也是迅速断货

随后

安踏官方微博与代言人白敬亭互动营销

发布补货预告

再次上线冰墩墩系列服饰

冬奥会乳品合作商——伊利

同样推出了品牌限定的冬奥主题周边

除此之外

伊利全面焕新产品包装

让憨态可掬的冰墩墩形象

跟随产品走进千家万户

印有各式运动图案的纯牛奶

五彩缤纷的奶酪棒

春节期间

伊利还推出了印有冰墩墩形象的新品

冬奥主题款冰淇淋非常熊猫

白雪皑皑的大冬天来根雪糕

“得劲儿 ”

据网友的实物图片

拆开是普通的熊猫小雪人

咱只能说

包装仅供参考

一切以实物为准

冬奥会首家官方合作伙伴—— 中国银行

在去年推出了北京冬奥主题金卡

和积分兑换冬奥相关产品的活动

新年辞旧迎新之际

中国银行线上贵金属平台

上线“冰墩墩”等冬奥周边产品

去年中国银行“冰墩墩”没有珍惜

今年冰墩墩华丽转身变成“金墩墩”

另一家“国”字头的合作品牌—— 中国联通

通过会员积分兑换或专区办卡、充值等方式

送出冰墩墩周边产品

北京冬奥组委共计开发了5000余款特许产品

从纪念徽章、钥匙扣

到文创、毛绒玩具

以及服装、配饰等等应有尽有

公开数据显示

本次冬奥会特许生产商共29家

特许零售商共58家

连中石油、中石化

也狠狠蹭了一波“顶流”热度

中国石化：

冰墩墩限量加油卡

“冰墩墩”的头部外壳造型取自冰雪运动头盔

装饰流动的明亮色彩光环

象征着国家速滑馆的赛道“冰丝带”

而大熊猫是中国的国宝

性格温顺、憨态可掬的形象

广受全世界人民的喜爱

文化性、艺术性和商业性的融合

让“冰墩墩”成为本届 北京冬奥会

当之无愧的顶流IP

抓住冬奥会的营销契机

品牌借助“冰墩墩”的IP

不仅能够进一步打响 产品知名度

还能扩大海外销售市场

提升品牌的内涵价值

冰墩墩在全球掀起旋风

以“安踏”、“伊利”为代表的国产品牌

带着“中国烙印”走出国门

背后更彰显出 国货崛起和文化自信

“冰墩墩”为品牌带来的爆款“奥运效应

仅仅只是一个开始

未来国货品牌会让世界看到 中国IP的力量