i了i了！用剪纸艺术演绎冰雪竞技，安踏冬奥广告不走寻常路

随着2022年冬奥会火热进行之际，品牌积极助力北京冬奥会的热情也在高涨，营销场上可以说是百家争鸣。

作为全球顶级体育盛事，奥运会是展现品牌形象和拓展市场的重要平台，如何能在推广奥运及冰雪运动的同时，又能将奥运精神与品牌内核形成高度契合，自然是营销的关键之处。

新奇的是，头部运动品牌安踏在近日就以传统剪纸作为营销切入点，上演了一出别具一格的冰雪竞技，巧妙地达成了一波营销内容与品牌形象间的相得益彰。

借势冬奥流量东风

安踏用剪纸艺术演绎冰雪竞技

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻消费者注意力一记营销高招。

安踏发布了一则由剪纸组成的广告片，迎接新年和冬奥的到来，其亮眼之处就在于画面与内容上的国潮风味。

短片中，安踏携手艺术家陈粉丸共同用中国传统剪纸艺术演绎了冬奥赛场上的冰雪竞技项目，将安踏的红色滑雪服面料以一种新的方式与运动员们链接与捆绑，在这个特殊的冰雪冬奥年为中国健儿们加油助威。

这则短片也与安踏代言人谷爱凌一起登上了上海美罗城的水晶球，邀请大家共同关注北京冬奥，为中国健儿加油，变相促成品牌曝光度与冬奥预热的双向互补。

此外，在冬奥会开幕之前，安踏携手虚拟新闻主播申䒕雅在元宇宙的各个运动场景为冬奥倒计时，进一步引出「一起向未来」的主题slogan。

安踏还制作了一组热血动漫风的广告片，由杨健对冬奥的各项赛事以及安踏提供的科技运动装备进行解说，在潜移默化植入卖点的同时，传达安踏用科技支持奥运和爱运动的每个人的品牌理念。

从营销层面上说，安踏之于冬奥所打造的一系列营销玩法，其灵魂在于对传统文化与年轻化营销的铺排，巧妙地用年轻人喜闻乐见的方式做营销，充分赋予品牌年轻、活力形象。

传统文化赋能品牌营销

充分强化用户好感度

国潮“当打之年”，当下，具有一定知名度的品牌，常常会借助于文化营销的方式，来达成消费者共识、引导并塑造行为。其根本意图在于为自身产品赋能的同时，也能恰到好处地传递出品牌理念。

而安踏的高明之处就在于构建起了一种理念上的相得益彰。深入传统文化中独具魅力的剪纸艺术之下，将15大赛项12支中国国家队进行趣味化展现，无形中在用户端打造出了强烈的亲切感。

就如画面中栩栩如生的越野滑雪、雪橇、短道速滑等项目，在独具传统文化风味的剪纸艺术演绎下，形成了有一种自然而然的熟悉之感，形象贴切之下，却不失震撼力。

这一“中国风”表现方式，在让广告营销更具看点与趣味性的同时，也在侧面激发了大众底层心智共鸣，除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

15大赛项12支中国国家队，将身穿安踏比赛服登上赛场，2月3日，安踏用中国传统剪纸演绎冬奥冰雪竞技，在冬奥到来之际，激发品牌影响力势能。

依托TVC本身所具有的传统文化韵味，在评论区内，就引起了不少网友的应援热潮，不仅有为奥运健儿打call，同时也让用户get此次营销的传播slogan“爱运动中国有安踏”，无形中激发UGC产出。

对于国际性赛事而言，其本身的影响力和关注度不言而喻，就如奥运会的常驻玩家伊利蒙牛，搭乘赛事的流量东风，其核心在于对品牌信任度的强化和构建过程。

换句话说，安踏作为2022年冬奥会官方合作伙伴，在聚焦于体育赛事，将品牌专业性赋能运动赛事专业性的同时，巧借年轻化的创意方式，实现营销内容的有效传播。

以科技助力奥运

实现信任度与品牌价值双向提升

在品牌营销中，对产品的附加价值的塑造就是营销成功的关键。消费者往往从品牌的体验中感受到产品的附加价值，自然就会在感性上淡化产品的价格，变相助力了产品销量转化。

然而，与其说此次营销只是单纯的一场强化用户好感度，不如说是#用科技支持奥运和爱运动的每个人#品牌理念的传达过程，在借势冬奥流量东风的同时，塑造起品牌年轻化形象。

随着Z世代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“追逐潮流”成为这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点传达，建立起价值性的品牌形象往往要更加重要。

可以注意到，从传统剪纸艺术演绎冬奥赛场上的冰雪竞技项目、虚拟新闻主播申䒕雅在元宇宙为冬奥倒计时，到打造热血动漫风的广告片，潜移默化植入科技运动装备卖点，其核心是对于热点的借势。

本届冬奥会万众瞩目，热点频出，#冰墩墩#、#王濛解说#、#谷爱凌#、#金博洋战胜了金博洋#、#羽生结弦4A被国际滑联认定#......

而安踏则携手代言人谷爱凌一起登上了上海美罗城的水晶球，无形中借力话题本身所具有的流量价值，之于品牌营销起到的是事半功倍的效果。

新奇的是，在借势之下，还传达出安踏用科技支持奥运和爱运动的每个人的营销理念。在依托冬奥本身所具有的社会价值背书的同时，实现用户信任度与品牌正面形象的双向提升。

年轻化并不是给用户带去“年轻感”，而是给用户带去“新鲜感”。安踏用中国传统剪纸艺术演绎冬奥赛场上的冰雪竞技项目，将安踏的红色滑雪服面料以一种新的方式与运动员们链接与捆绑，这一年轻化的创意形式，无疑收割了一波年轻消费者注意力。