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甜蜜暴击!七夕品牌营销,是心动的信号!

营销新案例
2021-08-14 16:13
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七夕节,你的朋友圈上演的是“秀恩爱”,还是“吃狗粮”?

 

由于不同的人眼中对于爱情都有不同的解答,所以关于爱情的讨论总是永休不止。同样作为以“爱情”为主题的七夕节更是话题度极高的节日,毕竟无论单身与否,人们都对爱情有着平等的发言机会。

 

当然,有热度的地方便有品牌,特别是“七夕”这种能够极大引起品牌与消费者情感共鸣的节日,以消费者为中心的价值营销的今天更是显得尤为重要。

 

令人惊喜的是,今年的品牌七夕营销不仅仅聚焦与情侣身上,更是扩宽了爱情的维度,“爱情”不仅仅存在于热恋期,也存在于单身的时候、热情消退的时候、老年相伴的时候,不同时期的爱情虽然以不一样的面貌出现,却也是一直存在于人们的身边,因为“爱”是有力量的,能够推动人生前行。

 

今年七夕,不同的品牌也给出了关于“爱情”的不同答案,让我们看看这些答案都是什么吧!


网易云化身“网抑云”讲土味情话告白

 

七夕表白怕“害羞”?网易云专属定制“表白翻译机”。

 

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只要用户进入网易云翻译界面,输入自己的名字就可以生成专属的土味情话和情人节音乐,并通过一键分享能把自己的心意传递给所喜爱之人。

 

另外,在设计层面,测试生成的界面都以鲜亮的五颜六色为主,能个人带来极强的视觉冲击,且表白语句精简之余也能触发用户的情感点,形成自发的分享与传播。

 

这并非是网易云第一次H5玩法,在过去网易云通过各种低门槛的个性化定制H5进行不断出圈。有意思的是,这次七夕,网易云的情人节营销并非只是局限于传统的情侣,更是瞄准了单身群体和追星群体,让人们能对自己、对偶像表白,覆盖到更广泛的圈层,并进行迅速破圈。

 

花西子“画眉传情”打造七夕限定礼盒

 

七夕作为极具传统意味的东方情人节,跟强调“东方美学”的花西子格外合拍。而且一直以来花西子都不断在“爱情”话题上下功夫,比如去年推出的“同心锁口红”“齐眉同心妆匣”。

 

今年花西子更是以牛郎织女鹊桥相会的典故和同心锁为灵感,将永结同心的东方式浪漫融入妆匣,打造今年七夕的定制“天作之盒”彩妆礼盒。

 

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除了礼盒外,花西子还在8月12日上线了历时两年打磨的《张敞画眉》花影动画。该动画根据史籍《汉书 • 张敞传》改编,讲述的是张敞提亲以锁传情,夫妻二人举案齐眉、永结同心的故事。


借着这些中国传统文化故事,花西子不断深化打造“东方彩妆”的品牌定位,更是通过七夕的节点,打造极具仪式感的礼盒,既是品牌在爱情表达上的占位,也是产品匠心精神的传递。

 

可口可乐开爱情定制公司

 

爱情没办法定制,但可口可乐可以!

 

这个七夕,可口可乐爱情定制公司特聘了“月老”来拍摄了一支“爱情助攻”广告,并通过短片讲述了爱情的模样就是——即使很多人都对另一半有着许多幻想,但总会出现一个人让你的一切条条框框都可以舍弃。

 

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为了让年轻人传达爱意,可口可乐上线了七夕定制礼盒,在8月8日至8月13日每天上午10时,用户可以通过“可口可乐+”微信小程序限量售买,礼盒中不仅仅包含了4种日常买不到的新奇口味,更加可以在瓶身写上收礼人的名字和定制的情话。

 

虽然瓶身营销对于可口可乐来说已经是传统的营销玩法之一,包括接连推出的歌词瓶、台词瓶、密语瓶、反转瓶……既能引起新客户的好奇心,更是品牌打造品牌忠诚护城河的重要手段。而基于七夕这样特殊节点,打造的定制瓶更是满足了当代年轻人的个性化需求,积累品牌价值的同时也实现了年轻化。

 

小红书为七夕在线盖“爱情大楼”

 

爱情其实是场终身学习的旅程。今年七夕,小红书打造了#七夕爱情图鉴#,借助平台邀请用户、明星、博主聊聊多元的爱情状态,既让用户感受到爱情的魅力,也让用户借此学习对待爱情的态度。

 

首先,小红书邀请了12位素人去拍摄关于“爱情模板”的问题,得出“爱情的面貌不止一种”的答案,拓宽了现代爱情的维度。


其次,小红书还在平台上盖起了七层“爱情大楼”:单身期、暗恋期、已错过、热恋期、磨合期、放肆爱、灵魂伴侣,既解释了每个阶段都有每个阶段的美好,更是邀请用户为爱情状态投票。

 

最后,小红书还携手了纪梵希美妆、FILA、Blank Me等品牌,打造了7种爱情状态的“爱情盲盒”,不但激发了用户参与盖楼活动的热情,更是达成了种草目的,立体化地传递了平台功能,打造了营销闭环。

 

百威七夕用一个吻解决所有问

 

因为爱情的不确定性,爱情中总有许许多多的问题。

 

七夕将至,百威基于爱情状态中的“问题”洞察,在“All Love is Love”的大主题下推出爱情主题片《一个吻,回敬所有问》。


影片虽然采用了极具电影感的混剪手法,却清楚地展现了不同群像在不同恋爱阶段遇到的不同问题:

 

比如热恋中却存在争执的小情侣提出的“这么难,那我们还在一起干嘛”;女朋友有怀孕了,还没准备好的男生提出的“我要当爸爸了吗”的困惑;看似没未来的同性关系提出的“我会耽误你吗”;暗恋了多年准备表白的女生提出的“不怕连朋友都没得做”的担忧……

 

虽然爱情中有千千万万个问题,但百威觉得这些问题其实都能用“一个吻”来问答,因为“亲吻”是“爱意”的终极表达方式,它既原始又真挚。


整条影片的呈现方式与对爱情的表达都大胆而热烈,既表现出酒的既有特征,更是在“含蓄型”的七夕营销中走出了不一样的灿烂色彩。

 

另外,百威还联合独立艺术家GUN KARLSSON推出了“七夕限定亲吻瓶”,鼓励每个人都可以勇敢去爱、多元去爱、真实去爱。


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阴阳师 × 周生生七夕结缘

 

首饰是很多情侣过七夕的礼物首选,珠宝品牌的年轻化也成为了“命中注定”的七夕课题。

 

作为国内的知名珠宝品牌周生生在七夕来临之际,携手网易人气手游《阴阳师》,联动推出缘结神新品。结缘神是《阴阳师》手游中掌管姻缘的神明,这次二者合作推出的新品“结缘之樱”和“结缘串珠”分别有着“系住姻缘”与“守护姻缘”的美好之意。

 

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除此之外,品牌还打造了沉浸式的互动体验,在线下特选门店精心设置了包括缘结神形象、仿真樱花树和许愿墙的互动体验区,到店的客人都可以感受祈愿的互动体验。

 

随着Z世代群体的崛起,越来越多的品牌为了吸引年轻人目光与各种IP进行跨界合作。作为一个老牌子的珠宝首饰,跨界“阴阳师”无疑也是一次对年轻文化的深入探索。通过融入二次元文化元素,把原本老派刻板化的珠宝首饰变成日常穿搭的潮流单品,使游戏的周边产品成为当代年轻人的个人感情以及个性表达。


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