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春节营销,清风“麻将纸巾”C位出道!

广告智库
2019-12-09 19:16

广告之父大卫·奥格威说:品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。


在品牌营销的领域,比起技术,创意扮演了更为重要的角色。创意一直是产品和消费者沟通的桥梁,创意可以放大产品的利益点,强化消费者对于产品的印象。如何能够通过量化、精确的指标去实现创意,进而吸引消费者?这是品牌营销的真正难点。


在2019年的最后一个月,纸巾头部品牌清风率先发力,通过【国潮新品】新春好运系列纸巾,迅速成为春节营销的头号杀手,抢占消费者的注意力。


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清风积极响应国潮,

麻将纸巾传递新春祝福


今年的春节来的格外早,1月25日就是大年初一。因此,今年的春节营销也比以往来得更迅速。近日,清风推出【国潮新品】新春好运系列纸巾,以国人最上头的国粹麻将作为纸巾包装创意元素,保持清风自身属性的同时彰显国潮文化、传递新春祝福。


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大红配金黄色非常迎合新年的主题,再加上“吉祥如意、鸿运一路发”等祝福, 过节气氛满满。


麻将是中国新年必不可少的重要元素,对于清风而言,纸巾包装的形状比例与麻将本身非常相似,因此新春好运系列纸巾便名副其实地成为了放大版的麻将。另外,在这系列纸巾中,十小包纸巾一组的条形包装,更是十分巧妙地满足了麻将中大三元、清一色的组合,非常有趣。


春节营销,清风玩转祝福battle

树立品牌年轻形象


以往的春节营销战场总是充斥着“爱”、“亲情”、“团聚”……各行业品牌都在使用情感营销尝试攻心。消费者难免会对沉重的感情话题感觉疲倦,而简单的视觉包装刺激在新年反而更具魅力,因为包装是最直观且成本最低的营销。


在信息爆炸的移动互联网时代,包装不仅要对产品进行说明,还需要瞬间抓住消费者的心。伴随买量手段的不断溢价,包装已然成为最合算的品牌营销传播和流动的广告平台,大大降低了产品的营销开支。


对于国人来说,麻将是过节必备娱乐项目,自带过年气息。此次清风脑洞大开,将自家的纸巾包装成了麻将,大红底色配上各种鬼马的麻将图案,吸睛指数百分之百。


一般纸巾都会铺陈在超市,如何在同类产品中脱颖而出,色彩必然起到至关重要的作用。清风的红色包装不仅鲜艳吸睛,而且符合国人新年喜爱红色的心理,必然能在众多产品中C位出道。


同时,清风在微博推出“创意祝福大battle”有奖互动,征集网友用清风新春好运系列纸巾,拼成创意表情包。官方自己先推出组图,玩得不亦乐乎。


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有了这一个“前车之鉴”,网友们纷纷脑洞大开,光一个“南”字的创意,就已经五花八门。 创意有趣的表情包不断发酵,从而在微博上形成病毒传播。


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除了联合网红博主和网友互动,还有最具人气的爱豆——周震南,也身穿唐装在线营业,为大家送上祝福。


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清风此次在敏锐制造了话题热度的同时靠着走心的社交互动,与消费者多元互动,不仅为品牌获得了高曝光,也塑造了品牌年轻、时尚、有趣的形象。


国潮涌动,清风积极响应


2019年年度热词盘点,必定绕不开一个词“国潮”。文化自信的回归,让国潮正涌动。国潮风的火爆,也让一物一码有了更多的创新玩法。清风纸巾更是将国潮玩出了新花样,令人耳目一新的麻将纸巾,不但营造出了新春佳节的欢快氛围,还展现了清风品牌年轻化潮流的气质。


依靠包装成功逆袭的品牌其实有很多经典的案例,比如凭借瓶身经典文案为大众所知的“网红江小白”,在酒品市场中站稳脚跟的同时,也在消费者心中占据一席之地。


火遍全球的明星产品奥利奥在刚进入中国市场也受到了文化冲击,而多年来的产品迭代,加上一向走在热点前沿的定制礼盒、IP联名包装,让它收获了一大批忠实消费者。无数品牌因其对于产品包装方面独到的考量和设计,在产品销量和消费者正向口碑方面得到丰厚回报。


此次清风借势国潮,发挥创意,必然也会取得不俗的成绩。期待清风这一次的销售报表,希望会给我们带来惊喜。

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