古驰新年大片，主打一个深情

随着农历新年的钟声渐近，年终岁末的氛围愈加浓厚，这一传统佳节不仅象征着家庭团聚和文化传承，也成为了品牌营销的重要契机。

而各大品牌也不闲着，试图通过各种创新形式捕捉消费者的心，为新的一年注入新的活力。

古驰在最近就打造了一支新年大片，全片没有台词旁白，更多的是去营造故事和氛围，背后映射的是品牌对于新年场景的抢占。

营造浪漫氛围

古驰上线新年大片

在年末的营销浪潮中，真正能够脱颖而出、深入人心的作品，往往依赖于其独特的创意和对文化精髓的深刻理解。

作为全球知名的奢侈品牌，古驰深谙此道。在此次中国新年之际，古驰携手品牌代言人肖战与倪妮，精心打造了一支别具匠心的新年广告形象大片。

影片一开场是通过展现小孩量身高、剥桔子等一系列年味十足的镜头，营造出浓厚的新年氛围，让观众迅速代入到新年团聚的情境中。

随后，短片以小孩与对面人家小孩的对视作为过渡，自然地引出肖战提着古驰礼品袋出现，将古驰品牌融入到新年送礼的情节中。

随着故事的发展，镜头逐渐聚焦于人物之间的情感交流，特别是那些无声却充满力量的眼神交汇，它们跨越了时空的界限，连接起过去与现在，童真与成熟，最终定格在肖战与倪妮窗间那一抹含情脉脉的笑容上。

整个短片没有台词旁白，而是通过画面的层层推进和浪漫旋律的烘托，将古驰品牌与新年团聚、浪漫情感紧密相连，使观众在感受新年氛围的同时，深刻记住古驰品牌在新年情境中的独特存在。

从营销层面上说，这其实也是品牌“卖场景”的过程，通过借势年终岁末节点，以抢占新年送礼场景，本质是一次高奢形象塑造和市场争夺。

融入情感元素

保持高端既定印象

高奢品牌的营销逻辑都比较简单，实际上就是去塑造一种形象，用高端形象去支撑溢价，就好比当初的iPhone刚进入国内市场，就是以一种简约美学去制造一种“可望而不可即”的体感。

这种体感对于品牌而言利大于弊，借助高大上的营销手法强化消费者对品牌的既定印象，有形象、站高端，就自然而然能卖得贵了，消费者买这个产品也能去显示一种“身份”。

对于营销人来说，氛围感的片子其实并不陌生。早在之前为庆祝七夕情人节时，Gucci也曾邀请文淇、周柯宇带来广告片，启程逐爱之旅。他们在花和绿草之间，徜徉自然之境，诉说亲昵絮语。

影片同样没有一句台词，就是去表现一种松弛感、一种氛围、一种气质，持续用这种feel去做用户圈粉。

不仅如此，Gucci还推出七夕特别系列，在Diana竹节手袋上印满花朵图案，经典GG Marmont手袋与Dionysus酒神包上也绣有红色亮片，共同闪耀爱的灵光。

二者的共同之处都在于一种氛围感的制造，尤其是在这其中融入了情感元素，诸如很经典的爱情、亲情，这也是品牌所捆绑的一个场景，情侣之间爱意表达的场景。

赋予广告以艺术气息

抢占新年场景

从某种程度上说，探讨古驰的新年大片，也不能忽视其背后深刻的营销策略与艺术表达的融合。尤其是将品牌身份与文化传统相结合，构建既具有浓厚东方韵味又不失国际大牌风范的独特视觉叙事空间。

从符号学的角度，广告中所选用的一系列元素——如量身高、剥桔子等行为，均是中国传统文化中的象征性活动，它们承载着家庭团聚、成长见证以及美好祝愿等多重意义。

这些意象的选择不仅强化了新年的氛围营造，同时也为观众提供了一种集体记忆的触发点，使得品牌的宣传信息能够更加自然地融入到受众的生活场景之中。

进一步讲，影片中人物之间的互动设计，特别是小孩间的对视及肖战倪妮之间充满张力的眼神交流，构成了一种跨越年龄层次的情感桥梁。

这种处理手法赋予了作品以更深层次的人文关怀，使它超越了单纯的商业推广范畴，成为一种关于人情冷暖的艺术表达。

其实就是一种侧面的情感表达，无论时代如何变迁，那些珍贵的情感纽带始终不变；而古驰，则愿意成为这一过程中的一部分，陪伴消费者度过每一个重要的时刻。

另外，品牌也捕捉到了现代消费者对于高品质生活的追求和对于个性化体验的需求。它没有选择直白的产品推销方式，而是创造了一个充满故事性的场景，邀请观众共同参与其中，感受那份独属于这个季节的温暖与浪漫。

通过这种方式，去展示自身作为奢侈品牌的独特魅力，建立起与目标客群之间的情感连接，这也是高级营销艺术的精髓所在——让品牌不仅仅是产品或服务的提供者，更是生活方式与价值观念的引领者。

当然，打造高奢形象是一方面，更多的是品牌背后的产品设计、服务、时尚眼光也要跟上，毕竟，单纯的品牌躯壳只是空中楼阁，真正的高端品牌是产品、服务等多方面的共同支撑并塑造。