火了整整35年的浪味仙，如何圈粉一代又一代年轻人

“流水的网红零食、铁打的浪味仙”，这句话精准勾勒出浪味仙在零食界的独特地位。

作为旺旺集团最热门的品牌之一，浪味仙自诞生至今已经是第35个年头，不知不觉间横跨了几代人的童年与青春。任凭形形色色的网红零食掀起一波又一波浪潮，这些年来浪味仙始终立于行业潮头，可谓零食届不折不扣的“元老”。

在零食行业竞争格局多元化、消费者需求多样化的时代趋势下，为什么浪味仙能够经久不衰，收获广大消费者的认可和喜爱？旺旺旗下的膨化产品在背后起到了怎样的助推力量，又是如何成为浪味仙成功之路上最强有力的背书？

回顾完浪味仙2024年的营销之路，或许大家心中就会有答案。

打造七夕限定活动

浪味仙奉上浪漫盛宴

自古以来，七夕就是中国传统的爱情节日，消费者在此期间往往有较强的购买意愿。各大品牌也喜欢借势该节点进行营销，并通过各种创意玩法刺激消费需求、开拓新的消费场景。

“浪”了35年的浪味仙，自然也懂年轻人的浪漫。

去年的七夕佳节，浪味仙将自身品牌特色与甜蜜浪漫的节日氛围巧妙融合，联合长沙印象城和当地品牌举办了一场限定city walk活动，直接把节日仪式感拉满！

为了让品牌信息触达更多受众，同时形成话题与口碑传播，浪味仙选择在长沙坡子街大屏投放七夕反骨文案。

通过“谈恋爱可以晚一点，但吃饭不行”、“单身好，单身好，想和谁好和谁好”等接地气的直白表述，与传统七夕节强调情侣甜蜜的氛围形成鲜明对比，从而缓解了单身人士的焦虑情绪。这种独特、幽默的反骨文案风格，无疑展现了浪味仙年轻、时尚、敢于创新的品牌形象和认同感。

浪漫的七夕节并非情侣专属，还能偶遇浪漫的神——浪味仙Lonely God。

此次浪味仙联合了零食很大、黑色经典、柠季、聚味瞿记等当地多个知名品牌，共创集章打卡点和互动区，实现了资源共享和互利共赢。活动期间，在印象城特设的浪味仙打卡点，以其独特的创意布置迅速成为热门打卡地；零食很大门店内还特别设置了浪味仙plus展示区，吸引了许多本地粉丝拍照打卡，一些达人也慕名前来。

浪味仙此次的限定city walk活动，不仅给长沙市民及游客带来了全新的浪漫体验，也展现了长沙的城市魅力与活力，双方共同编织了一段关于浪味仙的七夕甜蜜记忆。从营销层面来看，浪味仙巧妙融合浪漫节日氛围、自身品牌特色和city walk潮流玩法，形成了一套完整的线上+线下营销组合拳，在塑造品牌形象、提升品牌知名度以及增强消费者粘性等方面效果显著。

携手膨化事业部其它产品

造福休食爱好者

去年九月，浪味仙携手旺旺旗下另一热门膨化品牌卡兹脆组成搭子，在武汉和深圳开启了一系列线下营销活动。双方不仅随着零食很忙强势进驻武汉四大高校，让大学生群体在校内就实现零食自由，从而拉近品牌与年轻消费者之间的距离；还空降深圳周杰伦演唱会为粉丝护送零食，借助明星效应吸引更多潜在消费者关注；还空降QQ音乐扫楼，为忙碌打工人送美味下午茶，有效塑造了亲和、友善的品牌形象。

值得一提的是，旺旺旗下的膨化产品拥有十分丰富的品牌产品矩阵，可以满足不同消费场景下消费者的需求。基于膨化零食产品近年来的市场规模和消费潜力，精心打造了包含浪味仙在内的膨化产品系列，无论消费者是想吃甜的、咸的、酥脆的还是有特定口味需求，都可以在这里找到自己的心头好。

比如运用了40年专精米果技术打造的夹心米果卷，采用的是非油炸挤压工艺，无反式脂肪更健康。该产品以大米和玉米为主要原料，饼体绵密松沙、入口米香四溢，酥脆的口感风味和细腻的多种夹心使其深受广大消费者欢迎。

再比如Got Rice鲜米虾片，是旺旺以领军技术在擅长的大米制品领域，制造出“好米鲜虾、大片过瘾、虾粒看得见”的酥脆好滋味，无疑给追求个性的年轻人带来了超乎想象的惊喜。该产品严选东北大米，融入七大核心实力为产品品质护航，大片虾片让消费者吃得过瘾，每一口都超级满足。

还比如一口下去 “咔滋咔滋” 作响的卡兹脆，选用细致玉米粉和鸡蛋为主要原料，部分口味还添加了如椰蓉、芝士等特色配料；成熟的膨化工艺使产品具有蓬松酥脆的口感，能够满足不同年龄圈层消费者的味蕾需求。

以及旺旺洞察当下年轻打工人摸鱼现状，玩转热梗推出的“摸鱼了没”酥脆条。馋嘴咸辣风味的酥脆条裹满咸香透辣的料粉，一口下去，咸、辣、鲜等味道相互交融，经典原味也是香味十足。该产品选用优质小麦粉和精选鱼糜制作，咬起来酥脆可口，与偶尔摸鱼的办公室打工人简直是绝配！

而且随着如今消费者健康意识的提升，旺旺也在产品方面与时俱进、推陈出新，不断满足注重健康生活、追求时尚新潮人群的消费需求。比如品牌旗下的挑“豆”严选进口豌豆，添加55%豌豆粉，豌豆清香浓郁扑鼻；采用非油炸干燥技术制成趣味豌豆荚形状，超多口味任消费者挑选；且富含膳食纤维，美味轻负担。

丰富的品牌产品矩阵进一步强化了大众对于旺旺的品牌认知，无论消费者想要选择什么口味需求的零食，他们都能第一时间联想到旺旺，使得品牌在休闲食品领域的认知度和影响力不断提升。

总而言之，旺旺作为经典、亲民的品牌代表，陪伴了几代人的成长，具有较高的品牌知名度和美誉度；浪味仙则给人以创新、时尚的品牌形象，不断推陈出新，引领零食消费的新潮流。两者结合可以在消费者心中形成更全面的品牌印象，既体现出品牌的传统底蕴，又展现出品牌的创新活力。

跨界联名虎邦辣酱

以辣味新品强势破圈

近年来随着吃辣人群增长和辣味食品多样化，消费者对于辣味食品的接受度在不断提高，品牌们也能通过更多创意形式进行辣味营销。

互联网上早就有网友突发奇想，吃浪味仙时水灵灵地配上虎邦辣酱，结果这玩意儿竟然不是黑暗料理，直接一口惊艳！

于是去年十月，浪味仙和虎邦辣酱顺理成章地“辣”到了一块儿，双方重磅推出炸裂的联名产品——魔鬼特辣薯卷和魔鬼辣牛肉辣酱。甚至还有定制的“脆辣派礼盒”，包装采用红红火火的喜庆设计，并印上了浪味仙和虎邦辣酱的卡通形象，这排面绝对妥妥的。

据了解，浪味仙的这款辣味零食，是将自身传统的薯卷口感与虎邦辣酱标志性的魔鬼特辣风味相融合，创造出一种前所未有的味觉冲击，也为年轻人提供挑战刺激味蕾的情绪价值。

在这款联名产品正式发布前，浪味仙就提前数月在微博、小红书、微信公众号等平台发布合作预告，品牌通过创意海报、悬念文案等形式进行社交媒体预热，吸引消费者的注意力和好奇心。

待浪味仙的魔鬼特辣薯卷正式上线后，这么炸裂的联名零食自然吸引了无数网友的目光，更吸引了全网超千位KOL进行美食测评和创意吃法开发。除了加在卷饼里、串成烤串、干拌面条，更有嗜辣网友提出魔鬼吃法，特辣薯卷蘸虎邦辣酱，捕获辣上加辣的双倍快乐。网友们也纷纷发表自己的吃后感，极大增加了浪味仙新品的互动性和话题讨论度。

浪味仙与虎邦辣酱的联名产品在线上强势破圈后，品牌便在长沙联合零食很忙很大也很辣方圆荟店，推出“食辣有度，脆辣开燥”的主题活动。

为了强化消费者的购物体验，浪味仙还在零食很辣门店内设置了醒目的试吃专区，邀请来往消费者免费试吃，并推出打卡集章和扭蛋等互动玩法，提供社交属性与多元玩法的第三空间。现场的消费者可以面对面交流吃辣经验，这不仅增强了消费者之间的社交互动，也加深了消费者对品牌的好感印象。

精准洞察当下年轻人吃辣消费情绪的浪味仙，大胆牵手虎邦辣酱创新产品的辣味口感，给消费者带来了前所未有的刺激与兴奋体验感。品牌通过一系列的线上话题营销和线下快闪活动，营造了火辣辣的联名新品宣传氛围，使得消费者沉浸在一种全方位的 “辣文化” 体验中，促成线上到线下、流量到销量的营销闭环。

以黑松露浪味仙返场为营销噱头

借势万圣节打造反转狂欢夜

为了契合休闲零食的品牌定位，浪味仙的包装一直采用多彩的设计风格，在视觉上就呈现出活泼、欢快的感觉，能够传达出消费者食用浪味仙时愉悦、放松的情感体验。

渐渐地，这种多彩的包装设计便成为浪味仙的独特视觉符号之一，进一步强化了大众对浪味仙的品牌形象认知。

当消费者习惯了色彩斑斓的产品包装，浪味仙也会适时推出一些颠覆传统的限定返场产品，从而打破消费者的固有印象，起到令人眼前一亮的传播效果。

去年的万圣节期间，品牌以黑松露浪味仙返场为营销噱头，开启了一场经典与创意的碰撞。当黑松露的咸香美味撞上浪味仙薯卷的蓬松酥脆，入口的浓郁程度直接在唇齿间翻倍，好吃到颠覆消费者的想象，同时也丰富了产品的口味矩阵。

浪味仙的这款产品以黑色为主色调，搭配独特高级的金属元素，与浪味仙传统的多彩包装形成强烈视觉反差，同时创意性地将品牌的经典双螺旋造型进行反转。这种“反转黑化”的颠覆性改变，无疑激发了消费者的好奇心和探索欲，限定、季节返场等产品属性也使黑松露浪味仙成为备受年轻人追捧的“社交货币”，进而带动品牌的口碑传播和产品的销量增长。

以“反转”为核心创意主题，浪味仙已连续三年与欢乐谷展开深度且持续的跨界合作，这种紧密的联动已被大众渐渐习惯，甚至成为部分粉丝每年翘首以盼的重要环节。双方携手打造出一系列充满创意与欢乐的主题活动，完美融合了品牌元素以及欢乐谷的万圣节游乐氛围，让消费者在游玩过程中，随时随地都能感受到浪味仙的独特魅力。

而在颜值经济盛行的当下，国内的椰树椰汁、香飘飘等品牌之前就通过男色营销成功吸引到大众的目光。浪味仙则精准捕捉到暗黑色系包装与男性颜值达人的共通点，利用男性的外貌、魅力来吸引消费者，尤其是女性消费者的注意力，从而为产品营销注入新活力。

比如黑松露味浪味仙本身具有酷帅、神秘的属性，而高颜值男性达人吃完浪味仙立马变型男等创意变装内容，则与黑松露味浪味仙独特的反转螺旋魅力相契合，实现了传播创意与产品的深度融合，不仅强化了产品的个性形象，也增强了品牌的辨识度和记忆点。

高颜值男性达人变装无疑是一次成功且贴切的营销之举，创造了深受女性消费者欢迎的社交话题，展现了浪味仙的时尚感、潮流感和个性。不仅进一步强化了品牌的年轻化形象，使品牌能够更好地与年轻一代建立情感连接，也让消费者感受到浪味仙的创新精神和与时俱进的态度。

反转变身的仙仙生日派对

情感连接与归属感营造

如同人类每年过生日标志着成长，当下不少品牌也会为自己庆生，让消费者看到它们的成长与进步，强化品牌在时间长河中不断发展的印象。更重要的是，“过生日”的环节可以构建起IP形象从诞生到成长的生命周期概念，使品牌更具真实感与生命力，消费者就像在陪伴一个好朋友长大。

去年是浪味仙举办“仙仙生日会”的第三年，品牌按照惯例向消费者发送了生日邀请函，并在各大社媒平台释出自制四层魔鬼特辣味的零食蛋糕，玩转另类巨物营销，生日礼包抽奖福利也带动了网友们的自发传播。

由于仙仙的生日与万圣节挨得很近，浪味仙索性延续了反转狂欢夜的概念，生日月在全国33家Perry’s酒吧举行反转派对。白色仙仙和黑色仙仙的反转变身给大众带来新鲜反差感，丰富多彩的活动内容和独特的活动形式也吸引了大量消费者的关注和参与。

而在开始举办仙仙生日会的第一年，浪味仙就联合了100家品牌IP共同庆生，形成强大的品牌联盟，通过整合各方资源和受众群体提升了仙仙生日会的影响力和覆盖面，也为后续沿袭生日会的营销玩法奠定了受众基础。

线上DIY浪味仙单身大礼包的活动也将消费者的创造力发挥到极致；为了给足仙仙的生日排面，当时全国138家旺仔俱乐部主题门店，全部都换上了仙仙的生日海报，还在上海欢乐谷举办线下的庆生派对，使得浪味仙的庆生活动获得更广泛的曝光。

此外更有印力集团的大力支持，浪味仙在全国19座印象城商城开展了大型的庆生活动，将更好的品牌形象和产品带给了各地的粉丝们。

毫无疑问，生日会是品牌与消费者建立深度情感连接的重要契机，也有助于进一步塑造浪味仙年轻化、时尚化、趣味化的品牌形象。参加品牌生日会的消费者，会感受到浪味仙对他们的重视和关爱，使消费者与品牌之间形成更紧密的情感纽带。

写在最后：

市场竞争就如逆水行舟，不进则退，旺旺集团膨化事业部深谙这个道理。

纵观品牌去年的营销案例，我们不难发现，浪味仙和其余膨化产品整年的持续性营销，在品牌与消费者之间搭建起了长期沟通的桥梁。

在竞争激烈的市场环境中，消费者的注意力很容易被分散，大众关于品牌的记忆是需要反复刺激的。这些高频又适度的营销举措便确保品牌始终出现在消费者视野，不断加深品牌在消费者脑海中的印象。

最重要的是，膨化事业部始终坚持与年轻人玩在一起的营销风格，将自身特色与当下潮流元素完美结合，而非简单的旁观者、赞助者，并深耕社交媒体打造接地气的鲜活形象。

没有人会永远年轻，但永远有年轻人会反复爱上浪味仙。期待未来浪味仙携膨化其他产品在品牌年轻化方面做出更多尝试和努力，不断巩固年轻会玩的品牌形象，从而捕获一代又一代年轻人的芳心。