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百度《看远一点》对话时代英雄,秉持科技初心奔赴“星辰大海”

首席创意官
2021-03-22 13:13

五十年前,中国是个温饱成问题,科技水平并不“入流”的一个国家。

 

五十年后,中国被称为“基建狂魔”,无论是港珠澳大桥的落成还是四通八达的高铁网布局,都令国外惊羡。

 

而中国的科技实力更是受到全球的认可甚至是忌惮,华为在美制裁证明了中国5G技术的优越性,华尔街重仓百度也证明了中国企业的AI实力。

 

五十年间,中国从经济、科技等各个方面落后的国家成为了科技发达的国家之一,靠的是一代又一代的“疯子”瞭望着未来的“星辰大海”,他们为未知的未来不顾一切的付出,身体践行地探索。

 

为了致敬这些时代英雄,百度发布了最新的品牌形象片《看远一点》,影片以“爱这时代,星辰大海”为主题,通过回溯时代的巨变,赞美其变革背后的技术信仰者,更是表达了企业“看远一点”的决心。


回首技术先行者以时代精神铸造品牌精神

 

3月17日,百度全新发布了集团品牌宣传片,利用70、80、90年代与当下时间交叉穿梭,讲述出不同年代中国人的技术信仰以及远大抱负,并通过场景重现与人物重现,勾勒出那些为中国科技发展而不断“看远一点”的时代英雄。

 

1970年,研制人员在只有算盘和手摇计算机的年代完成了大量的火箭计算任务,实现了中国首次火箭发射成功的壮举;

 

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1980年,海外留学生放弃国外优渥的待遇,带着技术毅然回国,在建设祖国的道路上前行;

 

1990年,年轻的科研人员们带着自己的行李,投身如信息高速公路的建设。

 

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影片在回首过往中,既致敬了一些赤手空拳打下这片科技天下的前辈们,更是在过去的这种不畏前行的拼搏精神中汲取信仰和坚守的勇气,并为此开启下一个纪元作铺垫。

 

另外,片子不但讲述了“看远一点”的进阶精神,更是讲述了“技术信仰”这一躬行力量。国家的发展靠的不单单是喊口号式的“前行”,更是需要以“科研力量”为推动力真材实料。

 

通过激昂澎湃的朗诵与向上的力量,百度这条全新的品牌片不但表达了企业拥抱“技术信仰”前行的动力,更是结合国家命运唤起受众的民族情感,从而实现品牌情感与人们情感一致性,更是通过“技术”与“前行”筑立了品牌在消费者心中的伟岸形象。

 

对话时代传递品牌AI竞赛中的决心

 

短片中虽然呈现的是时代技术发展的缩影,但某种程度上也是百度技术成长的历程。“看远一点”的积极号召,不只是对每一个心存信仰之人的鼓励,更是品牌对自身的要求。

 

“需要埋头错过风口,才有时间找到未来的出口”

 

“我们在技术的深壑中踮起脚尖,看远一点,穿过深不见底的黑,看见心里的光”

 

不仅仅是品牌片为了鼓舞人心的文案,更是百度自身的真实写照,埋头深耕技术领域,在喧哗的互联网市场上,保持对技术的热忱与初心。

 

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在普通用户眼里,百度意味着搜索,但AI人工智能其实才是百度未来发展的核心秘密武器。

 

在大众还对人工智能懵懂的时候,百度就不断地在这个领域上蓄力,是国内布局人工智能最早的公司之一,如今更是成为了中国人们智能技术专利申请总量排名第一的公司。

 

随着2020年,国家发改委将人工智能纳入新基建主要领域,世界范围内,人工智能更是未来社会建设非常重要的一环。

 

在时代背景及公司布局的基础下,百度正在不断爆发出巨大的能量。

 

在自动驾驶领域,,百度Apollo代表中国最强自动驾驶实力,被知名研究公司Navigant Research列为全球四大自动驾驶领域领导者之一。并且,百度还成为了在中国与美国同时拥有无人驾驶测试权利的企业。

 

在大热的新能源汽车领域,百度携手吉利成立“集度汽车”,打造智能汽车。

 

在AI人工智能领域,百度在深度学习、语音识别、机器视觉、自然语言处理上取得实质性进展,飞桨成为了中国自主研发的第一个深度学习框架,小度助手更是走进千家万户,成为了人们智能生活的好帮手。

 

一直走在产业前沿“看远一点”不单单是一句口号,更是百度一直践行的内容。通过全新品牌片的发布,百度表达了下一场人工智能赛道上的挺进的决心与底气,广告创意与企业策略紧贴,传递更加真实的企业形象。


从“人”的角度传递品牌温情形象

 

比起其他会玩段子、会玩梗的“鹅厂”与“阿里系”,百度一直以理工大直男的形象存在于用户的心中。对比各大互联网巨头花销的营销玩法,百度出圈的营销案例并不多见。摒弃当下流行的“态度营销”“女性营销”玩法,百度当下的广告给人留以最深刻的印象的是“沟通”二字。

 

去年,百度大火的神曲《你说啥》,讲述的就是两代人之间的沟通,通过玩梗自身品牌“你就不会自己百度吗”,洞察到父母辈的情感需求,传递的不再是品牌信息,而是借由百度使用场景回归到人的身上。

 

今年的全新品牌片释出,虽然内核是传递品牌科学技术的实力与初心,但是通过回溯历史,把情感建立在时代与人物之上,构建了品牌与人之间的沟通,促使品牌形象的传递不再冷冰冰,而是通过时代共创,来体现品牌价值与人的联系。

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