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太意外了!少林竟收了个机器人徒弟!

TOP营销
2021-06-24 22:21
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现代科技与传统文化碰撞的火花,意外的好看。

 

在未来生活场景科幻片熏陶下,人们对科技的传统印象似乎就是全息投影、透明手机、一键完成一系列智能项目的画面,十分高端,却也让人觉得离真实生活十分遥远。

 

这一现象同样可见于传统文化,人们对武术的了解往往局限于武侠片、动作片的内容,究竟什么是少林功夫,武僧日常又是怎样没有清晰概念。

 

百度知道科技为更好的生活赋能,在近日与少林寺跨界合作,借小度机器人的拜师经历,揭示少林寺文化。现代科技小度机器人与少林武僧们的真实互动成功引发众人围观,到底科技与文化的碰撞会带来怎样的精彩故事,我们一起看看。



拜师之路一波三折

小度机器人圆梦少林寺


创意形式要适应内容,才能让内容发挥最好的传播效果,既然是讨论科技与文化融合的正经问题,自然是表现力更强的微电影广告更适宜,尤其高质的微电影广告,故事完整性较强、画面质感堪比电影更吸引人,能有效加深广告信息在消费者心中的印象。

 

百度首先提炼出“真功夫”的概念,通过究竟什么是少林真功夫?它又藏在哪里?的相关问题勾起众人追随小度一起揭秘的兴趣。



在7分钟里,百度讲述了从相遇、拜师、受训、苦练到最后成功的完整故事,而在人物的行为、态度以及交流中交代了少林真功夫的秘密。

 

遇上少林武僧便十分心动,想求教的小度机器人像极了从小都有个武侠梦你我,只不过虽然三宝满口答应但小度机器人的拜师之路并不顺利。背不出诗、受训时贪玩,三宝贪玩好动的天性展露出来,人们产生“少林武僧就只是如此吗”的疑问。

 

而随着后期剧情的展开,我们不难发现,百度是运用了欲扬先抑的手法,前半部分小武僧三宝有多不认真,后面的刻苦用心就有多热血,人们在延淀师父对三宝的教导过程中,也与三宝一同领悟了少林真功夫背后的含义与少林真功夫的秘密。


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从营销层面看,这不仅是科技与文化跨界一次搅动人心的试验,更是一场百度品牌传递自身人文情怀的一次尝试,小度机器人陪伴三宝不断成长的过程,让人感受到科技的温暖与人性化。

 

从内容上看,不同于开门见山谈真功夫的直率,迂回故事中领悟真谛的安排,让做足了情感铺垫,让一次严肃的文化以大众喜闻乐见的方式得以清晰展示,不失正经又满是趣味,百度与少林寺文化两者在大众的心中留下了相互融合,精彩纷呈的深刻模样。



借功夫传递价值观

场景表达加深形象记忆


少林寺文化可以说是人们相对来说接触最多的文化,诸多扬名海外的功夫片里都不乏其身影的出现,中国影视得以闻名世界,也离不开少林寺文化的加成。从这一角度看,百度单是绑定少林寺文化就有着十足的吸睛能力。

 

而在故事描述过程中,百度巧妙展现了小度机器人的各式亮点,这一方式相比直接阐述小度机器人的功能点,空虚不好理解,在实际场景中小度机器人的真实表现,直观生动。

 

与三宝、延淀师父的自如对话体现小度机器人在自然情感对话上的明显优势,对少林功夫的崇拜、受训时的愧疚、与三宝达成思想一致时的喜悦、力所不能及时的苦恼、接受延淀师父教诲时的感动,人们不由发出对现在机器人都这么厉害了吗的感叹。


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不仅如此,在提问、背诗的环节,小度机器人的精彩表现也都变相表达其出色的问答咨询功能,最后延淀师父对其经书万卷、壁画千墙过目不忘的攻功夫的认可,也是明面上对其肯定的表达。

 

不同于构造未来场景讲述科技对生活的帮助,直接从实际场景入手的方式,更让人体会到科技与生活密切相关,人们轻松建立起百度AI技术最终赋能生活的认知。

 

当然,小度机器人的功夫并非第一次展露人前,从2014年发布以来小度机器人多次在重要活动亮相,现身中非合作论坛北京峰会、2019年央视春晚、2019年故宫过大年、2020年央视跨年晚会,小度机器人人脸识别、语音识别、记录传统文化等AI技术在场景中展现得淋漓尽致。


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对品牌自身来说,百度借此次与少林寺文化合作的契机,再一次展现了小度机器人在传承传统文化,为文化注入新的活力生机的不俗实力,建立起未来更好地科技生活,小度机器人都可以在场的心理连接。


值得一提的是,这样稍显正经严肃的话题百度还在结尾以小调皮进行了修饰,在对于机器人的缺陷,按正常的思路来说,都是尽可能避免在台面上明讲,但小度机器人却展示自己施展不了拳法的弱项,人们相比一味接受小度机器人有何厉害之处,看到小度机器人也有弱项之时,更对其人设的生动记忆深刻。


而对文化来看,虽然借助短视频平台等社交媒体软件,更多的文化能够更加亲近我们的生活,但受到信息承载形式的变化,对文化系统的了解仍旧需要其他渠道的同步宣扬,百度这则《见真功夫》就起到了补充说明文化价值的重要作用,对文化来说大有裨益。



传承经典文化

百度持续发扬“真功夫”

 

市场上,将目光投注在科技与文化相链接的创意思路上的品牌并不少,汽车品牌、手机品牌等都随着价值营销时代的发展,通过与人文色彩浓厚的元素的挂钩实现自我品牌人性面的构建。

 

或是元素使用推出跨界新品,或是精神传递实现内容的丰富,总之这样的趋势对于品牌、文化、社会来说都是好事。百度以故事作为载体,最后小度机器人终于拜师成功穿上武僧衣服,与少林寺武僧们一同合照的画面,尽显传统文化与新兴科技相互融合、相辅相成的关系。


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深入实际场景中的哲理人们欣然接受,藏在故事过程中的小度机器人的功夫,人们也不经意间完成记忆。百度害专门打造了少林寺虚拟人形象,助力少林功夫的传承和发扬。


先进科技之所以令人觉得遥远或许还是因为人们对其不了解所致,百度尝试与文化相绑定,一起走进人们生活的方式值得借鉴学习。

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