10月优秀营销案例合集，看爆款是怎样炼成的！

10月份可以说是一年中营销圈最热闹的月份之一，除了中秋节、国庆节、程序员节、重阳节、万圣节，还有苹果新机发布、英雄联盟S10全球总决赛等热门事件以及双11前期预热。

每个节点或者是热门事件，都是品牌借势营销的契机，因此在10月份，为了抢占营销制高点，品牌商家们表现尤为活跃，打造了不少优秀的营销案例。

所有的成功都有迹可循，每个爆款营销案例背后的创意与洞察都值得思考。因此，小编整理了几个优秀的营销案例，希望为大家带来品牌营销方面的思考与借鉴。

奥迪借势《灵笼》IP

打破次元壁圈粉Z时代

很多追番的B站用户大概都发现了，在《灵笼》最后一集女主白月魁驾驶奥迪概念车AI:TRAIL华丽亮相，为大众开启了一段惊险刺激的野外飙车视觉享受的同时，也让受众感知奥迪概念车智能无人机、自动驾驶、光源探路器、超强四驱quattro系统、动力强大等性能。

在Z世代喜欢的动漫作品中做广告植入，并选择动漫中的人物作为首位虚拟车主，奥迪这波操作背后的年轻化意图不言而喻。

在选择动漫时，品牌看中的是IP的影响力和知名度，正是基于对国漫IP营销价值的精准把握，奥迪选择了拥有超高人气、累计播放量超过2.5亿的《灵笼》。

而且国漫IP已从垂直内容升级成为一种文化符号，品牌借助IP的自有粉丝向外渗透，将喜爱国漫文化的年轻群体拉拢进来，不仅可在年轻人心中留下深刻印象，还可实现品牌声量与销量的双向提升。 

为了在不影响受众阅读或看番体验的情况下，将产品巧妙植入，奥迪还将产品与剧情巧妙结合，达到“广告即内容，内容即广告”的呈现效果。广告与剧情之间天衣无缝的融合，不仅增加了剧情的趣味性，也让大众提升了对产品乃至奥迪品牌的好感度与期望值。

碧桂园硬核公益广告，太犇了

前不久，碧桂园碧桂园启动“2020硬核公益活动”，为此联合404 黑店推出了一支硬核公益广告——《犇》，借助乡村老大爷之口与年轻人对话，呼吁更多的年轻人加入到助农发展的公益行动中来。

在过去很长的时间里，房产领域都倾向于在广告中为消费者呈现“高端大气上档次”的形象，来凸显自身产品的高端定位。反观碧桂园这支广告片，不仅没有高大上的环境，也没有地产广告的元素，只有接地气的乡村风光以及乡音浓重的老大爷对着镜头絮絮叨叨。

无论是带有鸡血性质的“即使认清了生活的真相，还依然爱着它”，还是激励性质的“在哪里跌倒，歇一会，再给它个硬邦邦的回击”，都深得年轻人的认可。当这些道理通过老大爷的苦口婆心传递出来，更具有趣味性。 

除了短片之外，碧桂园还推出了一系列以核桃为主的视觉海报：

海报的主人公不是光鲜亮丽的明星网红，而是一群普普通通但可可爱爱的乡村农户。他们没有摆出矫揉造作的pose，而是通过治愈系的微笑搭配核桃做出的创意造型，如核桃壳里的花结钻戒、核桃装饰的王冠、类似于小丑的鼻子、比心，不仅有创意，还带有年轻人喜欢的可爱又浪漫的元素。

虽说是为了卖核桃，但是碧桂园没有灌输式宣传核桃的营养价值，而是展现老一辈身上面对生活坚韧不拔的「硬核」精神。什么是硬核？碧桂园没有讲大道理，借助生活阅历丰富的老大爷，以幽默的口吻传递真正能够让年轻人信服的硬核真理。不难发现，碧桂园通过质朴的老年人与年轻人沟通的真诚与用心。

B站 x 英雄联盟，上B站看S10

作为今年英雄联盟S10赛事直播的独家平台，B站在S10全球总决赛到来前期，联合英雄联盟推出了系列沙雕广告，用有趣的剧情诠释游戏PK中的各种“黑话”，以此向目标玩家发出“上B站看英雄联盟S10全球总决赛”的邀请，大大激发了当下年轻人的电竞热情。

今年的S10比赛，作为B站首次直播英雄联盟S级赛事，对双方都有着非凡的意义。

对于英雄联盟来说，选择B站可以拥抱更年轻的新生代玩家。不仅消费者迭代，游戏玩家也开始迭代，英雄联盟也开始着手吸引更为年轻的一批新生代。而联合95后年轻人聚集地的B站，于英雄联盟而言有着“近水楼台先得月”的优势，可以最大可能的吸引到更为年轻的新生代，实现用户的拉新。

而对于B站来说，联合英雄联盟，可规划平台的内容生态。游戏本就是B站长期以来都在主打的内容生态领域，英雄联盟作为当下最火爆的电竞项目之一，深受不同年龄段人群的喜爱，与英雄联盟合作既符合B站在游戏领域的内容规划，也可以吸引到85后、90前的英雄联盟玩家入驻B站，助力B站进一步破圈。

总的来说，B站和英雄联盟的这波合作，其实是一种双向赋能的互利行为。

把扶贫广告拍成史诗级大片

中国平安有心了

今年是脱贫攻坚战最后一年，在10月17日“国家扶贫日”这个特殊节点，中国平安把过去三年的特色扶贫成就和“家国平安”的品牌使命融进《我们的答案》中，带来超强视觉震撼和情绪感染效果。

从“百姓流离失所、生活维艰”的战国，到“亩收三石、威震四方”的汉朝，再到“四夷宾服，万邦来朝”的大唐……历代先贤的忧思从未停止，班固的农伤之问、李白的通达之问、杜甫的安居之问、屈原的民生之问都指向脱贫攻坚战的难题。

中国平安没有从品牌视角切入，而是把扶贫事业比喻成一场跨越千年的大考，品牌作为参与者和见证者，忠实记录并践行着自身的特色扶贫模式。

在国家脱贫攻坚晚会后登陆央视品牌故事的《我们的答案》，生动演绎了这场有关扶贫的古今对答，历史先贤重现名场面发问，中国平安则对应呈现扶贫成就，“沃土回答了贫瘠，通达回答了闭塞，丰收回答了荒歉”，前后呼应深化主题和表达效果。

最难得的是，中国平安把扶贫片拍出了史诗感， 激昂的音乐配合电影质感的画面，提升了短片的视觉水准，扶贫是从古到今关系人民幸福生活的伟大事业，值得中国平安以史诗般的镜头语言描绘，调动观众情感共鸣。

联合周杰伦&王一博

百雀羚“帧颜霜”的爆款之路

随着双11的到来，品牌之间的竞争更加激烈，尤其是“她经济”时代的美妆护肤品类，更是开启权力冲刺模式。去年跻身亿元俱乐部的百雀羚，在双11到来之际，联动周杰伦&王一博两大代言人双王炸出击，让新品帧颜霜在明星光环的护航下强势出圈。

对于护肤产品来说，消费者最注重的还是护肤的功效，将产品的护肤功效植入到目标用户心中，并打动用户产生消费行为几乎是所有品牌的目标。

从十几年前的传统广告开始，消费者对护肤品千篇一律的灌输式广告早已麻木，且市面上大部分的护肤品功能不外乎淡斑去皱、美白滋润、抗氧化等，如果还是一成不变的宣传套路，很难让当下追求新鲜感与个性化的消费者心动。

相反地，用有趣的方式去给消费者传递产品卖点，往往能让品牌乃至产品在消费者心中加分。

从去年周杰伦代言小绿瓶的《时光魔法师》，到前不久王一博为帧颜霜系列产品出演的《帧颜传》，百雀羚在产品宣传上已经逐渐形成了一种独特的风格。用充满童话色彩、魔法元素甚至是奇幻故事的方式介绍产品，也为市场上千篇一律的护肤品营销带来了新鲜感与创新思路。

尤其是周杰伦与王一博，一个是占据80后、90后青春的国民偶像，一个是兼具实力与流量的顶流小生，两个人世纪同框带来的话题度，注定让不同圈层的年轻人与之共振，并直接作用到产品销售上促进转化。

百度重阳节魔性广告

笑着笑着就哭了

流行梗的更新速度永远快过大家的网速，尤其在微博、抖音、B站等社交平台上，流行的梗还各有不同，年轻人都容易在网络世界中陷入迷茫，更别说平时远离网络的父母一辈。

正是洞察到父辈对年轻人熟知的网络梗的疑惑心理，百度让朝阳大妈上阵唱出心声，广告里提到了“脚艺人”、“PUA”、“U1S1”、“网抑云”等年度热词，建立年轻受众熟悉的沟通语境。

广告最有意思的地方在于，朝阳大妈代表的父母一辈与年轻人之间对网络梗的理解差异，这种错误解读令人哭笑不得，像“绿茶”在朝阳大妈眼中就是能喝的茶，“海王”则是海里的王八……

准确描绘出父母对互联网“黑话”的迷惑、无奈状态后，将朝阳大妈努力跟上互联网脚步的态度和年轻子女忙于工作没空解答的反应形成鲜明对比，将当下年轻人和父母之间的沟通障碍展露无遗。

百度没有说教，而是运用说唱、街舞、流行梗的新潮元素，对这个发人深思的话题进行包装，经过前面的情绪铺垫，受众对品牌倡导的观点接受度也就更高。

百度甘愿让出位置，唤醒年轻群体对父母情感需求的关注，让年轻子女多和父母交流，耐心解答他们可以在百度上找到的问题答案，这为品牌注入了情感温度，显得更有人情味。

除了上述品牌的营销活动之外，你觉得还有哪些不错的营销案例吗？留言区坐等你来撩！