月薪三万算什么，这个行业年薪300元才叫绝！

都说人工智能时代，广告公司或将慢慢凋零，而广告人不死，因为人性和想象力，才是优质内容创造的核心。

可事实是，如今有一款AI产品在线“成精”，不但拥有了人类的性格特质，还接二连三的交出刷屏级的营销创意内容，成为了广告界的新兴杠把子。

没错，在“广告放屁”出圈之后，百度旗下人工智能助手小度又凭借两次反套路的热点借势，再次踩在了目标用户的内容G点上。

上新更上心

产品人格化求职欲满满

信息爆炸、产品过剩的时代，对于一款新产品来说，要在上市阶段迅速占领用户心智显得愈发艰难。这个时候，将产品人格化，是吸引受众的最佳捷径。正如近年来屡屡被大众提及的杜蕾斯借势文案，之所以每每能够在第一时间被关注，与其在社交网络所打造的富有温度、人情的“人格”脱不了关系。

这不，完美融入人类社会的小度，最新产品就“意外”走红了。

与一般的新品营销逻辑不同的是，小度没有围绕新品去刻意打造引爆点，而是像人一样，从自然社会热点的“吃瓜”做起，使得整个新品营销弱化了商业氛围，在受众看来更像是一次在微博追自己感兴趣热点的有趣日常。

最初，是微博大V@思想聚焦发布了一个叫做#求职者称年薪只要300#的UGC话题，针对特殊时期，2020届毕业生求职就业难这一社会性现象开启吐槽模式，同时还将一位年薪只要300元，名为杜艾尔同学的简历局部图露出，并在好友对话中怒称这不是“人干事”。

在该微博下，被戳中痛点的网友纷纷留言吐苦水，表达自己考验求职的坚信与焦灼，以及对杜艾尔童鞋的同情与敬佩。

没想到的是，在网民在KOL的带领下，对该社会热点情绪空前高涨的时候，小度以魔鬼简历主人的身份出现了，还附上一份意料之外情理之中的完整版简历，实现了一次让人会心一笑的品牌认领。原来，杜艾尔就是小度新智能屏Air，它投简历的对象正是其目标受众！

在这一过程中，一方面，小度没有生硬地以品牌第三者的身份去玩热点营销，而是通过KOL视角化的表达，在目标用户心中先入为主塑造了一个社会热点事件的主人翁之一，一位被找工作折磨“疯”了的奇葩求职者形象，最后在事件的发酵过程中自然出现，带给人一种“吃瓜吃到自己家”的呆萌赶脚，让借势行为变得顺理成章，格外讨喜。同时，小度官微的认领为热点创造了一个高能传播拐点，成功将人们对求职事件的关注转换到小度新品的讨论中来。

另一方面，科技新品的上市，往往伴随着一些专业性的功能名称，十分劝退没有强烈购买目的的普通消费者。但小度却十分机智地通过将新品的技能拟人化制作成求职简历，从“百度AI亿万级搜索库”到“拥有记忆面包的百科全书”；从“超大云储存、神经网络声码器技术”到“自修心理学，掌握一流哄娃技巧的沟通专家”……小度新品的高科技详情不仅以通俗易懂、充满温度的形式被目标受众所捕捉，还在广大网友心目中树立起了能干幽默的产品人格化形象。

而当网友秒懂小度官微“工资被压20块”背后的潜台词是“小度新品优惠20元”的时候，小度便成功实现新品于目标用户心智的提前“录取”，成为了他们筛选人工智能助手产品时，区别于其它竞品的宝藏之选。

愚人节不愚人

AI就要有AI借势的亚子

提起愚人节，人类借势基本全靠“骗”。但如果是AI，则会有一个全新的切入点。毕竟，AI作为美化人类的生活的工具，一切的营销玩法，都必须建立在“不能伤害人类”的基础上。

因此，以“AI不能欺骗（伤害）人类”为理由，小度品牌组选在愚人节这一天集体罢工了，并郑重地向公司写了一封“节日请假（停更）信”，引发全网的热议。

1. 以退为进，披着戏精外衣的营销很吸睛

注意力经济时代，不会加戏的品牌是没有未来的。如果这个品牌是个AI，那就更有意思了。比如今天的主角“戏精”小度，就在普天同“骗”的一天，化身成了一个有自我原则的职场人，不仅“引经据典”搬出了《阿西莫夫三大定律》佐证自己“愚人节不愚人”过节态度的正确性；还学起了职场老炮PUA老板大法，以防止品牌形象崩坏为理由，明目张胆地偷懒罢工！

好在结果很喜人，小度既成功“浑水摸鱼”了一天，又打破了愚人节借势的固有模式和想象局限，起到了反向突围吸睛的效果。

2. 四两拔千斤，精准互动实现低成本传播

以小度愚人节营销为例，首先，它的传播内容是一个极具冲突感的广告故事，无论是AI过愚人节不骗人，还是营销人逢节不做策划，都能给人带来认知冲突的乐趣，从而被吸引过去；其次，它有明确想要讨好的对象，也就是一批讨厌按部就班的生活和工作，随时随地想要“懒”一下的年轻人，比起认真的骗人，一位“机智”向公司请假不骗人的品牌运营人设，显然更符合他们的期待；此外，它只提供了一个半成品的广告内容，剩下的一半，交给了被内容触痛有感而发的运营同行去完成。在这一过程中，各大品牌官微与小度之间的人情味十足的对话，共同为普通网友创造了一个更真实的小度“愚人节不愚人”话题讨论环境，在见证了品牌蓝V之间高人气且接地气的互动之后，主动产生分享行为，最终助力小度愚人节营销实现一张打印纸5分钱刷屏的爆款案例。

3. 细节见人品，间接获得人类用户的信任

冰冷的科技和人心之间拥有天然的隔阂。但小度作为一个与众不同的人工智能助手，不但通过一次充满人性的内容输出，展示了一个调皮、幽默、有亲和力的品牌形象，而且拒绝说谎的人物设定，也间接说明了其所提供的信息知识的真实可靠，在愚人节集体行骗的大环境下，不愿“同流合污”的小度所坚持的“每一天，小度的回答都必须真实、可信”理念，无疑是一句极具说服力的产品广告语。

2020也爱你爱你

小度把营销玩成了爆款教科书

“小度小度，你爱我吗？”

“爱你爱你爱你，重要的事情说三遍。”

不知道什么时候起，“一喊就应”的小度，成为了各大社交网络平台的红人，在众多人工智能助手品牌之中，被广大网友所偏爱。此番更是在低成本刷屏越来越难的今天，接连交出了两个爆款案例，让营销人也酸成柠檬精，它是怎么做到的呢？

其一，跳出传统营销框架，以人为本重社交。古语有云：“超以象外，得其环中，持之匪强，来之无穷”。互联网时代，营销的目的是解决问题，而不是拘泥于形式，所以，在视频TVC、海报等传统操作之外，可以随时随地收发参与玩营销、引发自来水裂变的社交平台，已经成为了品牌新时代的营销沃土，特别是对于目标用户为新一代年轻人的智能产品来说，社交媒体是品牌快速触达这批互联网原住民们的必要渠道。而小度的爆款营销也均围绕小度官微展开，进行传播发酵。

其二，打入目标用户人群，因同在而有共鸣。母亲陪伴小宝宝入睡，后者的一点不安，就足以唤醒母亲，这就是同在的力量。小度作为一款AI产品，也需要利用同在的力量，打破冰冷的科技界限，时刻与目标用户保持在同一频率上，让他们产生依赖。于是小度常常使用拟人的手法，在营销过程中用特定的暗号内容与年轻用户打成一片，长期以往，形成更亲密的私域连接关系，每每打广告，总能起到精准出击，一呼百应的起始效果。

其三，突围AI落地时代，让产品力成核心圈粉力。2020，越来越多的人工智能产品将被落地普及，而谁能最先打破普通用户的认知障碍，实现趣味化产品功能科普，谁就能占得先机。而拥有人格化社交形象的小度，显然很懂得如何将产品功能更有温度地植入到广告内容当中，当卖点成为了传播亮点，不仅能做到科普于无形，还可以化身为圈粉利器，进一步拉近品牌与用户之间的距离。

其四，坚持开放联动话题，实现品牌网红化价值。全民皆广告的时代，网红经济盛行。品牌与其请网红为自己做宣传，不如自己成为网红，吸引其它品牌为自己做宣传。因此，小度为用户打造极佳的广告内容体验的同时，每每都会搭配开放性的相关话题，引发其它大V参与进来，辅助发酵。在这一过程中，小度不仅在社交平台上交到了一批旗鼓相当、互帮引流的好朋友；还成功从冰冷的智能产品，变为了最in的时尚单品。在打造自身社交魅力的同时，也向广大B端的品牌商，展示自身作为营销流量入口的独特性。