宝洁联手艾伦拍了部爆笑喜剧，太好笑了

说起对夏天的印象，大概除了热，还是热吧！这不，今年格外炎热的天气将“140年来最热的6月”送上了微博热搜榜。

正所谓，哪里有抱怨，哪里就有商机。当网友在社交媒体吐槽天气炎热之际，品牌商家们看到了这一社会现状背后的机会，纷纷奇招百出，为消费者送上各种解热清凉的方案。

在推出“降火茶馆”之后，宝洁在京东超级品牌日期间，特邀开心麻花的演员艾伦联合拍摄一支沙雕广告——《众人皆热我独爽》，并将夏日清凉的秘诀埋在短片中，感觉看了部爆笑喜剧！

众人皆热我独爽

宝洁发布的这支魔性夏日短片，从健身、吃烧烤、打游戏这三个夏日场景出发，通过喜剧演员艾伦这个长在笑点上的男人的演绎，将我们夏日的各种尴尬囧事展现的淋漓尽致，并向大家展示了如何清爽干净地度过炎炎夏日的秘诀。

撸铁篇

跟朋友去健身房撸铁，然而还没运动五分钟，就已经脸红脖子粗体力难支，等回过头发现身边的朋友早已热到头皮冒油头发打结，就像是冒油的薯条。

艾伦摸了摸自己的头发，同样难逃冒油的窘状，于是艾伦计上心来，原地用海飞丝洗发露洗起了头发，当众人一头油腻的时候，只有他头发飘逸，神清气爽！

撸串篇

和朋友去撸串，看到香辣美味的串串忍不住流口水，好不容易等到可以开吃的时候，刚塞进嘴里享受美味时，口腔上火溃疡等刺痛，使得任何美味的食物都变得难以下咽。

看着同伴们好像喷火的火炉，艾伦灵机一动，掏出给口腔降火的欧乐B牙膏原地刷了个牙，然后继续享受美味的烤串。

开黑篇

在家和兄弟开黑吃鸡，没有空调就像是蒸桑拿。尤其是在激烈的对战中，紧张气氛让每个人都汗流浃背热得变形。

好在在众兄弟的团结合作下，最后赢得了比赛，然而从游戏中回过神来，大家身上的汗臭味，像极了“咸鱼”。

难以忍受自己身上的汗臭味，艾伦连忙使用舒肤佳柠檬香味的沐浴露开启了洗澡模式，瞬间浑身散发着柠檬的清香！

延续沙雕风格

借势演员流量带动品牌传播声量

俗话说，“广告不沙雕，营销不算好”，宝洁深谙此道。

在5月份开“降火茶馆”之时推出一支民国风的魔性短片，通过武侠、谍战、恐怖、爱情四个题材的小剧场，演绎夏日遇到的头发困扰。

此支短片的风格显然是在之前无厘头风格上的延续，而选择开心麻花的人气演员艾伦担当男主演绎爆笑喜剧，则是为了借助艾伦擅长的黑色幽默的标签特质，延续以往广告的沙雕风格，将短片的喜剧效果显著提升，无形中深化产品性能，以此带动品牌传播声量。

“沙雕、魔性、无厘头”是吸引消费者的手段，而非目的。任何营销最终都要回归到产品或品牌本身。此支短片的核心还是出于宝洁对目标客户现状的洞察。

产品与剧情的无缝衔接

强化受众对产品功能卖点的记忆

在夏日的高温下，稍微运动一下就会汗流浃背，出汗后不仅身上令人窒息的异味，头发也很容易变得油腻......这些夏日尴尬囧事，几乎是我们每个人的日常。

正是洞察到目标客户的这一现状，宝洁在盛夏之际，推出此支短片通过短片聚焦我们日常生活中的“健身、撸串、开黑”三大场景，具有强烈的代入感。

另外，三大场景分别对应夏日尴尬的三个点：头发油、口腔上火、异味，宝洁在每个故事的最后为用户找到解决痛点的办法，并通过艾伦的使用场景将清凉降火的单品植入其中，以此响应“众人皆热我独爽”的广告主题。

在创意表现上，通过“拟物”的手法，将“热到出油的头发比作薯条、口腔上火比作火炉、汗臭的人比作咸鱼”，以具象化的形式呈现夏日的各种尴尬与痛点瞬间，生动形象，增添了广告的趣味性。

同时，通过前后巨大的对比反差，将海飞丝洗发露、欧乐B牙膏、舒肤佳沐浴露三大产品作为解热秘诀，以最直观方式实现品牌产品与消费者之间的无缝连接，植入消费者的夏日生活场景，弱化手中对广告的抵触心里，也加强了受众对品牌以及产品功能的记忆。

总的来说，宝洁此支短片在传播层面，运用无厘头、沙雕、魔性等极具年轻化、网络化的表现形式，迎合当下年轻人的审美与爱好，让品牌以润物细无声之势在抢占目标客户的心智，从而高效实现品效合一。