宝洁携手艾伦，夏日“爽”片玩出新热度！

有一种高温叫密集恐惧症

是啊，今年的夏天格外炎热。这不，就将#有一种高温叫密集恐惧症#的话题送上了热搜！

当炎热的天气频频受到人们的关注和吐槽的时候，品牌们就要抓住时机出手了。著名日化品牌宝洁在京东超级品牌日期间，特邀开心麻花的喜剧演员艾伦，拍摄了一支泰式幽默沙雕广告短片——《众人皆热我独爽》，告诉你夏季如何清凉的小秘密。

来，一起来看看这部喜剧吧！

炎热夏天，他居然是这么清凉的亚子

这高温的夏天，只想带着空调里面，吃着西瓜，追着喜欢的电视剧。但是，事实往往与我们所想背道而驰！

咦，为什么他是那么爽的亚子？

油头篇

夏天，绝对不是养膘的季节！艾伦约起了三五好友去健身房撸铁，运动了没多久，已经热得满脸汗水。

最重要的是，刚洗过不久的头发有油了，这可怎么办？身边朋友的头发都已经变成了油炸土豆，更别说自己了。

于是艾伦想到了一条妙计，头发油就用海飞丝去屑控油洗发露！

众人皆油，唯独艾伦清爽飘逸.....

上火篇

夏天夜晚的撸串，基本上没有人会拒绝。毕竟人生一串，麻辣鲜香的滋味，实在是太诱人。

可要是上火了怎么办？牙龈上火、肿痛又该怎么办？得了口腔溃疡，任何美味都难以下咽。

看着伙伴们都成了冒火的烤炉，艾伦灵机一动，他有欧乐B的下火消肿牙膏，只要口腔酷爽，想吃什么都可以！

臭汗篇

在没有空调的房间里玩耍，简直就是等于在蒸桑拿。特别是容易出汗的男人们，说的正是和艾伦一起开嘿的哥儿们。

一时沉迷于激烈的战斗，一不小心兄弟们就汗流浃背，成功夺得“臭男人”的称号。开嘿一时爽，不要太酸爽！

于是，艾伦再一次使出了绝技，他有舒肤佳柠檬清爽沐浴露，只需要一步，就能告别汗臭，清爽一整天！

对，这个在夏天开了挂的男人，就是宝洁京东超级品牌日的代言人艾伦了！

面对炎热夏日的尴尬，艾伦都有宝洁的“神器”完美应对。再加上贱萌的表情，沙雕逗趣的剧情和猝不及防的神反转，不仅让人看完哈哈一笑，还在观众心中留下了深刻的印象。

沙雕+明星IP合力

笑点直戳用户痛点

铺天盖地的沙雕风，只为博你一笑

从去年开始，沙雕广告就浩浩荡荡、铺天盖地而来，这股“广告界的龙卷风”一直吹到今年。沙雕广告一直凭借其类型繁多、创意百出的特点，在短时间内捕获了消费者的心。

都说沙雕广告带来的欢声笑语，能让人心情舒畅，正是因为如今受众的需求。当人们都面临着压力繁重的工作和生活的时候，就急需沙雕广告带来的乐趣带去宽慰。

宝洁正是洞察到了这一点，深知“与其进而焦虑，不如退而沙雕”，选择了沙雕广告作为最好的良药，用“不要脑子式的开心”，为观众带去了温暖，从达到吸引观众的目的。

喜剧IP强势加入

除此之外，宝洁还邀请到了开心麻花的人气演员艾伦作为主角，演绎了这出创意十足、脑洞大开的喜剧。

从《夏洛特烦恼》到《羞羞的铁拳》，艾伦一直凭借着精湛的演技，为观众塑造了一个又一个的经典的喜剧角色。他不断挑战自我的精神，不忘喜剧的初心，使他成为一名颇受观众喜爱和关注的演员。

宝洁邀请艾伦作为广告主角，正是着多方的考虑。广告短片吸收结合幽默、沙雕式的喜剧风格，而艾伦恰好又是演技精湛，备受关注的喜剧演员，所以两者合作，珠联璧合。

宝洁凭借艾伦的表演和人气吸粉，以此来增加关注度。但是从洞悉广告营销的方面看来，我们不难看出宝洁作为品牌方的用心和真诚。

笑点直戳痛点，点明主题

在夏日的高温下，稍微运动一下就会汗流浃背，出汗后不仅身上令人窒息的异味，头发也很容易变得油腻......这些夏日尴尬囧事，几乎是我们每个人的日常。

怎么样防止这样尴尬的事情发生，就成为消费者非常关注的事了。正是洞察到了消费者生活中的这些痛点，宝洁才推出了这支广告。

分别在广告之中展示了针对头发油、口腔上火、出汗异味等问题的解决方法，通过每个故事的笑点，从侧面去反衬宝洁为消费者解决痛点的产品优势。并通过艾伦的使用场景将清凉降火的单品植入其中，以此响应“众人皆热我独爽”的广告主题。

七月夏季营销

宝洁强势来袭

宝洁作为全球著名的日化品牌，其产品和品牌本身就自带优势，但是在如今这个注意力分散的时代，还需要做得更多才够。

宝洁在京东超级品牌日的基础上，为自身从创造了一个与用户对话的特殊日子“大暑”，还将微博热门话题、明星代言和TVC短片已经带入到整合营销传播的战略之中了。让用户笑着参与进来，一齐活成一副不怕热的样子，最终实现传播的闭环。

除此之外，宝洁和联手了最近凭借《亲爱的，热爱的》大火的人气偶像李现，发起了对#倾听孩子的声音#话题，并传递了品牌对公益事业的关心和暖心。

不论是对公益事业的注重，还是从自身广告自身广告营销方式来说，宝洁都在不断探索消费者的需求的过程中，不断完善自己。

迎合当下年轻人的审美与爱好，让品牌以润物细无声之势在抢占目标客户的心智，从而高效实现品效合一，这些都是宝洁值得我们学习的地方。