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宝洁京东超级品牌日,携手艾伦“笑赢”暑期热

张小虎
2019-07-30 17:29
23760

高温超长待机模式已经开启,

全国多地网友表示:

热҈的҈字҈都҈出҈汗҈了҈,。


但总有人经历热浪依旧清爽,

比如说,

宝洁京东超级品牌日

“降温消暑小剧场”里的这位——《众人皆热我独爽》


炎炎夏日,只有他活成一副不怕热的亚子


夏天无疑是一个让人又爱又恨的季节,爱的是那空调、wifi和冰饮,恨的是那各种专属于夏天的尴尬瞬间——


油头篇


高温培养出的大油头,别说路人的眼光了,自己顶着都难受。


这不,和朋友一起去健身房撸铁,没过几分钟,就热到头皮冒油头发打结,好像蔫掉的薯条。


只有他,头发飘逸,神清气爽。


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上火篇


对于无辣不欢的吃货们来说,夏天不上火是不可能的。


跟朋友出去撸个串,一串接着一串爽是爽,但溃疡来时火葬场,任何美食都变得难以下咽,好像变成一个会喷火的火炉。


只有他,口腔酷爽,吃嘛嘛香。


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臭汗篇


大热天里,没有空调,处处堪比桑拿房,因此,“臭男人”也会变得特别多。


比如,在家开黑吃鸡的兄弟们,沉迷激烈战况无法自拔,一不小心就汗流浃背,臭得像一条咸鱼。


只有他,全身散发着柠檬的清香。


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这个仿佛在夏天开了挂的男人,便是宝洁京东超级品牌日的代言人艾伦,面对大家都感同身受的夏日三大尴尬,他均有相应神器完美应对,贱萌的演技搭配沙雕的反转剧情,让人哈哈一笑的同时,也是真的酸了。


同样是沙雕,《众人皆热我独爽》爽在哪?


嘲过了唯品会的1233333……,笑过了上海交大的蓝翔技校版招生,如今的沙雕广告除非特别拉仇恨,或者宛如清流,否则是很难博出位的。


那么,宝洁的这支《众人皆热我独爽》广告,是如何实现微博平台1330.6万播放量的呢?


1. 爽在夏日逆袭


Z世代对自我的认知是“独一无二的普通人”,炎炎夏日,比起和大家一起开怀畅饮,他们更注重自我塑造。


而夏天是个适合逆袭的好季节。于是,我们可以看到,宝洁讲述了一个普通人逆袭的沙雕故事,他没有一夜暴富、也没有抱得男神/女神归,只是在狗也废了的高温天,活成了一副不怕热的样子。


为了让更多普通年轻人产生共鸣,在视频面世之前,宝洁就先在微博发起#活成一副不怕热的样子#讨论来作话题铺垫,提前炒热社交平台上的气氛。


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同时搭配影响力KOL分发男主角艾伦的沙雕表情包,以“热—想要爽啊—来呀快活呀”的表情包逻辑,让人瞬间被话题背后的产品圈粉。


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2 .爽在艾式惊喜


从“作精老父亲”苏大强帮银联62节叫卖,到“双面戏骨”马丽帮京东金融彪戏。我们可以发现,品牌某一阶段代言人的选择,找有观众眼缘的演技派,比流量明星更有效。


此番,宝洁京东超级品牌日与艾伦合作,也是基于此,一方面,艾伦在开心麻花系列电影中攒下的蠢萌形象,以及有目共睹的好演技,都与宝洁沙雕广告片的故事背景十分契合,在艾伦的演绎下,广告的笑点是有加分的。


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另一方面,艾伦的新电影《跳舞吧!大象》也在7月26日上映,电影的热映势必会为广告片的热度加一把火。


3. 爽在宝洁好物


清凉、酷爽,这些都是品牌夏日营销老生常谈的广告关键词,但宝洁聪明在,通过场景打造,赋予了露出的产品以灵魂。”


“健身、撸串、开黑”三大场景,分别对应用户“油头、上火、臭汗”的夏日囧态,但是在产品海飞丝洗发露、欧乐B牙膏、舒肤佳沐浴露三大解热秘诀的帮助下,男主艾伦顺利实现普通人的逆袭,在全国多地持续高温的背景下,可谓是一波及时雨。


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宝洁京东超级品牌日,阳光下的C位出道


高温烈日依旧,但品牌营销的热情并不能减。七月作为节日淡月,品牌要如何调动消费者的消费热情呢?


宝洁作为全球日化品行业巨头,有着天然的产品优势,能为大众带来清爽的夏日体验。


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但注意力分散的时代,只有这样还不够,宝洁在京东超级品牌日的基础上,再为自身造了一个与用户对话的特殊日子“大暑”,并将话题、明星、TVC一个不少的整合营销战略,打包成夏日巨献,让用户笑着参与进来,一齐活成一副不怕热的样子,最终实现传播的闭环。


等大势,不如自己造势,暑期作为年轻学生党高度活跃的机会市场,想要脱颖而出,品牌就得像宝洁一样,懂得为自己创造一份独一无二的夏日限定。


宝洁明星营销京东超级品牌日营销沙雕反转TVC
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