宝洁举办搞怪年货联欢会，在线唱跳“洗”迎奇妙年！

这段时间，各电商平台都在做年货节活动，玩转年货节就能为春节营销预热造势，所以日化品牌宝洁别出心裁地举办了一场联欢会。

联欢会现场大咖齐聚，能说会唱还能battle，表演嘉宾不是明星，而是宝洁旗下的洗护品牌，各种消费者熟知并经常使用的产品蹦蹦跳跳、在线狂欢，一起“洗”迎新年！

宝洁以这种轻松又另类的方式向消费者发出新春祝福，魔性搞怪的年货联欢会，具有极强感染力，让消费者情不自禁跟着嗨起来，充分调动用户的参与热情。

在线上制造相关话题引发关注，并将累积的用户流量导至与天猫超市合作的年货专区，为了刺激消费，推出鼠年特别赠礼——米奇限定红包春联福字13件礼！

本文图片均来自宝洁中国官微

宝洁年货节回归旗下品牌产品本身特色，以联欢会的趣味形式，展示不同品牌产品的卖点，使其成为消费者的记忆点，还结合多样生活化情境，带给用户惊喜和新鲜感。

品牌大联欢

魔性广告抢夺注意

今年春晚的另类打开方式，就在宝洁的年货联欢会广告片里。

多个品牌轮番上阵表演才艺，和正常的节目表演比起来毫不逊色，甚至因为熟悉的品牌画风突变，让人印象越发深刻。

1.产品拟人化增强感染力

宝洁赋予生活中常见的产品拟人化的语言、动作、情绪，为了给消费者制造熟悉又陌生的感受，并未改变产品外观特征，甚至连广告场景都接近现实环境。

产品拟人化增强了广告的艺术感染力，以一种轻松活泼的表现形式传达产品信息，吸引受众。

产品拟人化广泛出现于营销活动中，这种产品仿佛自带情感意识的形象，对用户而言有着神奇的吸引力，产品拟人化后更易与用户产生情感共鸣。

宝洁的产品拟人化后，有着鲜明性格特色，通过表演向用户传递产品功能，其实用户已经很眼熟宝洁的产品，联欢会表演就是在打破常规认知，强化用户印象。

新奇表演与原有形象之间的差异产生强烈的视觉冲击，令消费者耳目一新的同时，也抢占了用户心智，让消费者对宝洁旗下品牌及产品有更真切的感知。

2.年轻化语境利于传达信息

从表演形式及内容上看，宝洁的年货联欢会聚焦喜欢网上冲浪、熟悉段子热梗的年轻群体，利用网络流行语和幽默诙谐的台词拉近品牌与用户的心理距离。

舒肤佳沐浴露的唱跳、帮宝适纸尿裤的battle、护舒宝液体卫生巾的吨吨吨、碧浪凝珠和汰渍洗衣液的相声+“李佳琦式”卖货等等都融合了年轻人关注的热点流行趋势。

如“瘦不成一道闪电也要白成一道光”直击用户痛点，指出消费者关心的瘦身和美白问题，突出舒肤佳沐浴露的美白功能，表演不止制造了欢乐还有效传达了信息。

护舒宝液体卫生巾的纤薄不变形特点在全方位扭转中得以体现，为了表明吸收能力强的优点，产品抱起水桶吨吨吨，一口气喝完的画面像极了过年被亲戚劝酒的年轻人。

还有碧浪凝珠与汰渍洗衣液由相声表演无缝切换为“李佳琦式”卖货，万能的“OMG”和“所有女生买它”让舞台变身直播间，利于在消费者心中形成特别场景记忆。

宝洁通过新奇有趣的画面、形式、文案等元素构建年轻化语境，借此和用户进行良好沟通互动，不断强化用户对品牌的印象。

线上话题累积关注

流量转化为销量

宝洁线上发起#年货会说话#话题互动，为品牌年货节活动引流，目前该话题阅读量达1.4亿，不但有旗下品牌携手代言人增加曝光度，还有各领域博主扩散活动信息。

OLAY发布肖战新年祝福视频，海飞丝携手王一博，佳洁士由白宇送出新年寄语，品牌充分利用形象代言人的名气和粉丝号召力，吸引更多年轻用户参与年货节活动。

流量热度较高的明星能够为话题持续增加曝光度，同时粉丝也会冲着偶像的新物料提升对品牌的好感，利于培养明星粉丝的用户黏性，并将其转化为品牌粉丝。

年货联欢会广告的魔性搞怪，使其具有社交传播价值，多个不同领域的大V纷纷转发广告，帮助品牌触达不同圈层消费者，并让活动信息扩散至更大范围。

品牌加代言人的流量助力和各领域KOL的话题传播，让更多消费者关注宝洁的年货节活动。

随即将热议话题产生的用户流量导至天猫超市品牌专区，实现流量到销量的转化。

宝洁和天猫超市合作，可借助天猫超市成熟完善的平台渠道和配送机制，为用户提供高效便捷的服务，提升用户的产品体验，品牌效应叠加能够发挥更强的吸引力。

鼠年米奇赠礼

激发怀旧情感

除了在活动宣传方面下功夫，宝洁还精心设计了新年赠礼，利用经典的米老鼠形象迎接鼠年，通过米奇限定红包春联福字13件的赠礼，刺激用户参与购买。

品牌洞悉国内消费者习惯新年讨个彩头的普遍心理，和迪士尼合作用符合生肖传统的吉祥好礼吸引消费者。

并借此传递年货节的主题，“洗”迎奇妙年，所有福气都“鼠”于你，这也是视频广告中多次强调的理念。

米老鼠对当下的消费主力而言是难以忘怀的童年经典，迪士尼的动画片陪伴着很多人长大，甚至现在也影响着新生代的用户。

虽然长大后的用户不会看动画片，宝洁的赠礼却可以让用户重温童年纯粹简单的快乐，而且童年符号与新年喜庆的氛围结合，形成了特别的春节记忆。

激发用户的经典怀旧情感后，赠礼的附加价值或许超出了产品本身，宝洁利用赠礼刺激消费者参与促销活动，并且提升其对品牌的好感。

总结

宝洁的年货节广告，专注于展示产品卖点，以拟人化形象制造新鲜感，丰富的表现形式构建了年轻化语境，带给用户奇妙体验的同时，有效传播了活动信息。

线上制造相关话题，通过旗下品牌加代言人提升曝光度，再由各领域KOL扩散传播，引发广泛讨论关注，并将累积的用户流量导向合作平台，促成销量增长。

再以童年经典的米老鼠形象激发用户怀旧情感，不但能影响用户购买行为，还能提升用户对品牌的好感。

宝洁让产品在年货节为自己发声，并准确把握了用户心声，既是为促销活动宣传，也是为春节营销预热造势。