潘婷携姜思达合开“分手理发店”，将情感营销玩出高级感！

时至今日，大多数人都已经选择性忽视了双十一购物狂欢节的前身“光棍节”。

这个原本流传于年轻人之间，以庆祝自己作为单身一族骄傲的娱乐性节日，早已退居二线，被买买买抢尽风头。

但2019双十一来临之际，潘婷却携手姜思达合开了一家“分手理发店”。

在网购浮躁的大环境下，帮助无数在感情中饱受煎熬的女性，勇敢“改头焕面”,辞别身上最难以割舍的东西，就当是开启下一段全新旅程的入场券。

洞察当代女性分手难题

潘婷电影广告暖心上线

“2019中国全零售大会”刚刚过去，潘婷的母公司宝洁一举拿下18个奖项，“宣传勇敢、自信、独立的女性精神”，便是其中一个获奖理由。

这一点，在潘婷身上，被体现得淋漓精致。

最经典的案例是潘婷的《你能型》广告，讲述了一位泰国聋哑女孩，在同班同学恶毒和不屑的打击中，最终怀揣着梦想破茧成蝶的感人故事。

而随着时代的发展，潘婷对女性群体的关怀也在升级。今天这支光棍节广告，便是潘婷对当代女性感情生活的鼓励与洞察。

一方面，它精准刷选出现实生活中女性的三种典型感情状态——恋爱长跑、异地恋和相亲，并分为三个小章节来展示品牌的恋爱价值观。

对于因为投入太多放不下却又深感疾苦的女性，潘婷给出的经验是“有些伤只要下定决心，三分钟就能愈合”；对于老是期待，老是为对方找借口的女性，潘婷指出“傻等都是在找借口，其实心里知道答案”；对于老是期望所有人都满意，却最终委屈了自己，迷失了本性的女性，潘婷纾解建议道“天生的美，也要好好养护，才能发光呀”。

“洗头焕面，从分手出发”，潘婷通过将主角发型上的变化，比喻情感的新生，从而将自身“三分钟奇迹洗发素”、“深水泡弹洗护”和“深水炮弹发膜”三款产品，以感性的方式被目标用户所深度认知。

另一方面，潘婷找了一个合心合意的品牌大使——姜思达作为“分手理发店”的店长。从综艺《奇葩说》和《透明人》中脱颖而出的他，是最好的辩手和倾听者，兼具勇气和温柔，原本虚无空洞的广告文案经过他的演绎，瞬间变成了情感金句，极具鼓舞的力量。

此外，广告没有采用更为省事的素人访谈形式，而是在讲究沉浸式体验营销的今天，为荧幕前的观众打造了一个线下真实存在的“分手理发店”。

辅以拍摄时用心的布景打光，以及理发店不收费，只收客人最难以割舍的东西作为报酬的奇幻情节设计，都给人一种身临其境的真实感，把广告当做电影来看的同时，顺速在广告片主角的经历中，找到共鸣，从而感受到潘婷对新时代女性经济和精神双独立的守护，以及其对守护目标用户秀发的自信——分手从来都不轻松，但潘婷会陪你从头开始。

明星+官方多平台

真实演绎品牌理念

今年6月，宋仲基和宋慧乔离婚的消息震惊了娱乐圈，曾经让人羡慕的双宋CP，结局却是如此让人唏嘘。

然而，离婚之后，#宋慧乔状态#话题频频上热搜，每每都是面带微笑，状态好到飞起，于是，我们发现，如今，不止是乔妹，杨幂、范冰冰、阚清子等女星在结束一段感情后，更多地呈现给大众的都是一种不矫情的潇洒姿态，这也正是当代女性群体所逐渐呈现出来的闪光一面。

因此，在广告片之外，潘婷找来阚清子为品牌“选择不将就，生活更讲究”的态度证言，以贴合她当下情感生活的自白，向广大女性展示潘婷所带来的美好改变。

依旧爱做梦，但要活得清醒

感谢经历，过去将清零

人越长大，想要的生活越清晰

更知道，要为什么生活买单

消费就像一种对生活的选择

选择适合、选择美好、选择另一种可能