富士康劝留炸街、巴黎世家新品辣眼……盘点1月出圈案例TOP10

1月已经过半，拼多多、全棉时代、饿了么等等轮番道歉，一度让“道歉”成为这半个月的最亮眼关键词。

“负面”的瓜虽然多，但依然有不少品牌凭借各种操作同步出圈，为此苏秦特意梳理奉上1月至今的10大刷屏案例。

PS：以下案例排名，还是分先后的哦！

富士康劝留文案炸街

创意指数：★★★★★

传播指数：★★★★★

总体评分：★★★★☆

有钱没钱，回家过年——打工人、打工魂，原本年底都是我们打工人最为期待的日子。谁曾想，疫情的反复，让各处喊出“就地过年”的倡导，回乡的路也在瞬间扑朔迷离了起来。回乡的机票、高铁票，抢还是不抢？成为每一个打工人日思夜想的难题。

于是，富士康土味劝留横幅应时出街，炸得一众网友头皮发麻！

是否被逼婚？

是否被相亲？

何以解忧，

唯有留守！

紧紧抓住逼婚、相亲两大春节痛点，单身青年不得不喊一句：“扎心了，老铁”！

2021央视春晚logo公布引围观

创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★★★★

总体评分：★★★★☆

在当下年轻人心中，春晚是个尴尬的存在。

一边，节目已不复过去的经典，以前全家人除夕夜守着看春晚直播的盛况一去不回，当下刷抖音、开黑吃鸡成为主流；

另一边，有关春晚的任何风吹草动，年轻网友又统统都不放过。

这不，央视一发布辛丑年的春晚logo，就引来全网围观，吐槽声、赞誉声不绝于耳。

整个logo以金色为主色调，将2021和生肖牛以螺旋设计组成，2020实鼠不易，2021牛转乾坤！

总而言之，央视和春晚的影响力、号召力依然是顶级的，你大爷还是你大爷！

国美APP改名，“真快乐”

创意指数：★★☆☆☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★☆☆

谁都不会想到，早已淡出国内巨头第一梯队的国美，居然会因为一个名字上热搜！

国美APP，将定位为“娱乐化社交购物APP”，因此将名称改为“真快乐”！官方的解释是，此举想强调APP里面不仅有实惠大牌尖货，更有趣味互动玩法，而能为消费者带来美好快乐的购物体验。

但这种说法，网友显然不买单，纷纷围绕“真快乐”三字展开群嘲，有人评论：“不知道是什么APP”。

苏秦只想说，能将品牌改名如此重要的大事，玩出这么多快乐，国美真会玩！

巴黎世家牛年限定遭疯狂DISS

创意指数：★☆☆☆☆

传播指数：★★★★★

总体评分：★★★☆☆

有没有发现，最近几年，国际奢侈品牌对中国节日越来越上心。

继去年七夕的借势被骂low、土之后，巴黎世家新推出的牛年限定产品，再次被全网疯狂diss！

全世界都知道中国人过年喜欢大红大紫，讲究个喜庆、热闹，巴黎世家偏要设计个“惨绿惨绿”的牛头T恤！

是头铁？还是故意闹心？对于巴黎世家这种不长记性的行为，网友只能用疯狂吐槽作为回击！

珀莱雅：职言职语海报刷屏

创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★☆☆

重庆网红地铁站、82张毕业后的职场故事海报——珀莱雅新年的第一波营销，完全走出了自己的节奏。

最让苏秦感同身受的，是下面这张：

从收红包到发红包

痛并快乐着！

珀莱雅这波操作的亮点：

一是在品牌洞察上将目光对准了刚毕业的群体，通过一系列“毕业第一年”的真实故事，以及合适的投放渠道，很容易迅速形成广泛共鸣；

二是策略上，不讲过年聊职场，避开了CNY营销的创意同质化，同样加大了脱颖而出的几率。

但珀莱雅还是犯了CNY营销的通病，即情感沟通效果不错，可是与品牌的关联并不强烈，或者说很勉强，使得珀莱雅双抗精华「抗氧抗糖」产品的植入太过生硬。

百草味，携手“喜剧之王”卖年货

创意指数：★★★★☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★★☆

春节近了，年货备好了吗？

每年春节，都是休闲零食品牌的高光时刻，而今年新国货百草味先声夺人，联合有望重返央视舞台的陈佩斯，拍摄了一支特别有年味儿的TVC——《卖年货》。

通过讲述四九城里一位初来乍到的小贩，找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事，向大众阐释了年味的含义。

百草味从年轻人寻找年味的视角切入，借着新老两代人关于“年味”的对话，以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景，以别样方式述说年味，唤起年轻群体对于年味的新感知，传递品牌温度的同时，也强化大众对其“国民年礼”品牌定位的认知。

知乎十周年，更新slogan

创意指数：★☆☆☆☆

传播指数：★★★★★

总体评分：★★★☆☆

“有问题，就会有答案”——很普通的一句话，居然被知乎用作了全新的品牌slogan。

从内涵上来说，这更像是一句很简单的道理、常识，普通的就像“因为，所以”的因果关系。

从品牌辨识度上来说，原slogan「有问题，就上知乎」更是甩「有问题，就会有答案」几条街！前者清晰明了直接地点明了知乎的品牌定位，受众一听就知道，“知乎是问答社区”！

而后者，简直是一句正确的废话！放诸百度、360、搜狗、谷歌等身上，完全适用，根本反应不了知乎的独特性。

之所以知乎新slogan还能排在榜单的第6位，要归功于知乎的投放力度够大、够猛，俗话说的好嘛，创意不够、投放来凑！

喜茶首支微电影上映！

创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★★☆☆

总体评分：★★★☆☆

印象中，这是“跨界达人”喜茶第一次拍主题微电影！

为了宣传「爆汁大橘」新品，喜茶这次换了个策略：不跨界，而是开始讲故事！

创意并不算惊艳，但胜在“喜茶第一次拍微电影”的稀缺性和纪念意义，视奶茶如命的打工人还是乐于为喜茶捧场的。

同时，比起“么得感情的时尚跨界高手”，走情怀路线的喜茶，别有一番风味。说不定，这只中规中矩的微电影，便是“喜茶营业”的起点。

笑纳2021，快手携21张面孔硬核出镜

创意指数：★★☆☆☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★☆☆

说起TVC，1月的快手必须有姓名。

这次，快手联合男人装，围绕“21”这个数字展开创意创作，用21张笑脸、笑纳崭新的2021。

虽然是玩数字根，但快手的主张——“过去的2020、未知的2021，统统笑纳”很正能量。当然，作为即将成为国内短视频第一股的快手，上市之前，四平八稳的营销传播与价值观输出本来就是最重要的。

农夫山泉“只送不卖瓶”重出江湖

创意指数：★★☆☆☆

传播指数：★★★☆☆

总体评分：★★★☆☆

牛年，出牛瓶！

农夫山泉在春节即将到来的时刻，在瓶身中融入新年元素，通过与中国生肖文化与送礼讨彩等习俗相结合，制造出属于品牌与消费者之间的年味。

显然，与巴黎世家等国际奢侈品牌相比，农夫山泉“金牛瓶”才是运用中国传统元素打造限定产品的正确方式！

当然，这创意虽是农夫山泉发起，其实瓶酒、软饮等品牌都适用，比如哈啤、RIO等。

农夫山泉这波操作最独特的地方，还属“只送不卖还限量”这个规则，用独具一格的中国风设计吸引眼球，用准饥饿营销营造稀缺度，相比起借势卖货，农夫山泉真正想做的，还是借此展示品牌内涵，彰显品质感。

对于这次的案例排行榜，你有什么想说的呢？评论区见~