今夏刷屏级营销案例盘点，看品牌如何乘风破浪

美好的事情大多发生在夏天，象征着全新开始的毕业季，寓意着甜美爱情的七夕......还有停业半年的电影院，也在这个夏天恢复了营业。

面对这些美好的事物，人们有着与生俱来的热情与追随感，这种热爱被品牌们运用到商业中，形成了商业价值巨大的借势营销。

从毕业季到影院恢复营业再到七夕，今夏的营销圈里可谓是百花齐放，涌现了不少令人印象深刻的精彩案例，如58同城“超职季”打造招聘盛宴、天猫加油白衬衫、钉钉科幻大片等诸多有创意、有梗的营销案例，不仅丰富了广告圈，也是广告人汲取养料的最佳途径。

为此，小虎盘点了今夏最具看点的5大营销案例，希望通过这些案例的分享，能够为大家提供品牌营销、广告创意的新思路。

58同城“超职季”

边玩边找工作，最懂年轻人的招聘节

58同城“超职季”围绕“超多名企任你选”的主题，通过年轻化组合玩法打破招聘刻板印象，实现“边玩边找工作”。这届年轻人经常活跃在游戏、体育、文娱等兴趣领域里，不同的流行文化圈层影响着大家的择业观，主导着“超职季”活动的内容IP合作方向和资源匹配。

贴近年轻人的名企选择，打造超豪华招聘阵容

选出与年轻人日常生活最相关的知名品牌雇主，每周上线专场招聘活动。线下联手盒马打造创意场景体验“职场鲜气馆”，帮年轻人找到职场新鲜感。

兴趣爱好变工作，用潮流文化圈住目光

对接后浪们最关注的潮流文化资源，58同城深入合作电竞、体育、娱乐领域的爆款IP资源，制造社会性话题，点燃更多年轻人的关注。

电竞跨界直播爆款事件：58同城CEO姚劲波与AG超玩会电竞选手等组成神奇战队开黑，事件直击高位微博热搜，话题事件曝光超2亿，引爆活动第一波流量高峰。

体育类福利岗位招募：开设中超球赛观战官、探营体验官的招募，将免费门票现场观赛、参观球队与球员亲密接触等福利创意包装成“招聘资源”，引起体育爱好者广泛关注。

捆绑娱乐顶级流量IP：在《街舞3》《快本》里强力植入超职季活动；甄选《街舞3》优秀dancer，为4大明星雇主拍摄企业TVC，以动感街舞塑造企业新形象，吸引年轻用户求职。

喜闻乐见的招聘方式，边玩边找工作不是梦

邀请电竞、体育、娱乐等行业红人坐镇在线招聘，刷新求职新方式。创新打造“明星企业”、“人才主场”、“职要对味”等板块，让年轻人可以一站式拿下心仪offer。

58同城“超职季”获得高强度曝光，并引发现象级流量吸附，招聘流量同比增长117%，创下招聘行业记录，成功奠定招聘行业最强流量IP的地位。

天猫献礼毕业季

寻找属于你的“白衬衫”

毕业季的特殊节点本是各大品牌争抢优质资源的借势时机，但大多数品牌都不约而同地打起了感情牌，B站后浪、入海的成功出圈，为各大品牌后续动作提供了现象级的情怀模式。

在无数毕业生奔流入海的节点，天猫以特殊角度出发，贴近感受每一个受众的心跳，携手阿里动物园，以白衬衫为意象，为即将进入职场的2020届毕业生加油打气。

短片以白衬衫的第一视角，清晰的展示了自己陪伴每一位毕业生从青涩到成熟的旅途。无论是准备简历时认真、期待的态度，还是第一次面试时紧张、焦虑的情绪，这些不易被人们察觉的情感都被白衬衫完整的记录了下来，越细小的情感越容易触动用户。

除了线上传播之外，天猫还在上海徐家汇地铁站策划了一场特别的展览在线下举办的白衬衫展览，引发了巨大的关注。 

在展览现场，过往的毕业生投递简历就会获得一件定制款白衬衫，助力他们在接下来的面试或职场中乘风破浪。

天猫通过线上线下传播的联动，使#加油白衬衫#这一主题无差别覆盖了全部人群。同时多元化的营销创意迎合了不同群体的习惯和需求，更高效的将关注转化为参与。

整个campaign，从洞察切入到传播，到影响力转化，到品牌好感构建，一气呵成。这就是好的品牌营销该有的样子。

借势影院开业

钉钉上演沙雕科幻大片

7月20日，停摆近半年的电影院恢复营业，极大地满足了当下年轻人的G点，在短时间受到了高度关注，一度成为刷屏级事件。

在营销圈，任何热门话题都是品牌借势营销的好时机，电影院这个牵动千千万万年轻人的事件，更是早已被嗅觉灵敏的钉钉列入借势营销的日程。在电影院恢复营业的首日，钉钉就为大众推出了首部科幻微电影——《我在月球看服务器》，6毛钱特效的良心巨制科幻大片，让大家一饱眼福！

作为一个学习办公的软件，钉钉有着与生俱来的被上班族和学生族厌恶的基因，如何让用户放下对钉钉的偏见，心甘情愿的接受写周报、上网课、视频会议等功能？钉钉给出的答案是，将用户厌恶的产品功能植入到幽默搞笑的故事中。

钉钉用一本正经开玩笑的自嘲方式 ，带出写周报、上网课、视频会议等各项功能强大的特性，让大众在幽默搞笑的情节中提升对品牌好感以及平台功能的记忆。如影片开头，宇航员用语音完成周报，并吐槽写周报扔掉手机，在解了用户心头之恨的同时，也将钉钉周报的功能植入到用户的心智。

虽然是5毛钱的特效，但将影院营业热点相结合的这波操作，既融入了科幻电影的元素，又巧妙带出钉钉平台的诸多服务功能，钉钉不愧是营销王者！

奥运会迟到但奥运营销不缺席

南孚电池上演“奥运营销”满分操作

原计划在7月24日-8月9日举办的东京奥运会因疫情被延期一年。这一延期，对于已经全力以赴做好奥运营销准备的企业来说，眼前的“有劲没处使”已经成为一种客观现实。

在这种糟糕境遇面前，品牌应该思考如何因势利导，探寻新的机遇。奥运会延期，品牌该如何借势营销呢？对此，30多岁的老字号品牌南孚电池用一支暖心TVC短片给出了答案。

虽然奥运会被延期，但不容置疑的是，体育营销或者奥运营销对于品牌的塑造是具有先天的强势价值。而且，历经近四年的认知积累以及沉淀，2020奥运会已经在大众心中留下了深刻的印象。

品牌若是能够找到与奥运会结合的点，依然可以蹭着这波热度来推广企业的产品和品牌，让品牌获得高强度的曝光。

南孚电池没有局限于奥运会本身，而是深度挖掘奥运会与普通大众之间的契合点，提炼出“隐形冠军”的关键词，将目光聚焦到独腿小男孩、外卖骑手、网约车司机、消防员四类人群身上，通过他们的故事来传达“活出自己的冠军人生”的理念，既与奥运会进行关联，又以贴近大众的故事情节引发共鸣。

花西子带来「东方定情礼」

献礼七夕

每逢七夕，营销场上必然“热闹非凡”，尤其是彩妆、珠宝等行业品牌，把握住这个难得的借势好时机，不仅可以刷一波存在感，还能达到各种营销目的。

为了借助七夕的节日热点，为品牌带来的关注度，彩妆行业的新晋品牌花西子推出“东方定情礼”七夕礼盒——花西子齐眉同心妆匣，并借助花式营销玩法，无形中打造了一出“东方式浪漫”。

礼盒同心匣以明代诗文锁为灵感，用户可轮转上面用汉字组成的密码，当扭转至特定的诗句，锁具就可开启，就如其中的“永结同心”、“举案齐眉”，将东方式浪漫表现的淋漓尽致。

从本质上说，花西子在七夕礼盒产品中融入中国传统文化，沿用「张敞画眉」典故，释出「七夕画眉」这一极具仪式感的趣味活动，一方面是将话题进行IP化打造，另一方面则是对目标用户情感及行为上的深度洞察，建立品牌与用户之间的互动桥梁，拉近了品牌与消费者的内心距离。

随着近年来国潮风盛行，民族自信逐步提升，对于传统文化、中国风一类产品，在一定程度上可以说是更加受年轻消费者的青睐。

而花西子秉承「东方彩妆，以花养妆」的理念，尤其是此次品牌复刻东方诗文密码锁工艺，将“举案齐眉，永结同心”与七夕热点有机融合，不仅满足了消费者对精神层面的需求，也在无形中找到了商业与文化艺术之间的平衡点，赋予了品牌更多活力。

纵观以上五大品牌营销案例，都离不开对当下热门营销节点的快速反应，但都为品牌带来了不错的关注度与曝光度，这也就证明了营销效果达到了。

那么，除了上述品牌的营销活动之外，你觉得还有哪些不错的营销案例吗？留言区坐等你来撩！