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【盘点】春日营销案例Top10,治愈疫情偷走的春天

张小虎
2022-04-07 15:22
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好多人说,今年的春天被疫情偷走了。


2022年的第一个春天让人难忘,年前计划好了的春游,踏青,赏花......最后留给自己的只有居家隔离。


足不出户的春天,却消减不了浓浓的春意。品牌们的春日营销如约而至,带给大众疫情下丢失的春意。


下面,小虎为大家盘点下今年的春日营销,看看品牌们都有哪些“点亮春色”的创意。


元气森林

恋爱三部曲



这个春季,元气森林推出「温变款」季节限定樱花白葡萄味汽水——当冷藏温度低于8°C时,瓶身就会绽放出樱花,并显露文案「遇见你藏在樱花里的春意」。


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围绕樱花白葡萄味汽水新品,元气森林发布了「恋爱三部曲」,分别为勇气篇、陪伴篇、惊喜篇,讲述青涩纯情的告白、温柔细腻的陪伴、双向暗恋的奔赴


产品包装上的一点儿小巧思+甜甜的恋爱三部曲,将「表白」与樱花白葡萄气泡水牢牢绑定,樱花绽放的瞬间,藏在心底的爱意随之释放,用甜蜜打开元气十足的春日营销。


好利来

玩转樱花联名

今年春天,好利来继续携手老朋友泡泡玛特,以樱花为主题,推出多款新品

「PUCKY 樱花糕糕&团团」、「PUCKY 樱花园」多款联名周边,甜甜的奶油配上粉粉的糕点,邀请消费者们共赴萦绕少女心的春天。 


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除了泡泡玛特外,好利来还与奥利奥联名,发起「春日花市」主题营销。


粉色限定款的奥利奥,碰撞好利来的樱花玫瑰卷,打造便携外带的踏青糕点,拓展产品的「踏青野餐」的使用场景。


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乐事 × 泡泡玛特

演绎春日风味


春日营销可忙坏了泡泡玛特。


今年,乐事同样选择联名泡泡玛特,携手旗下 IP小甜豆,以高端时令食材的独特风味为灵感,带来醇香黑松露、芙蓉樱花虾、黄油煎松茸三款口味的春季限定联名薯片。


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除了推出的联名礼盒、公仔以及周边托特包,乐事还发布一支定格动画,从小甜豆的视角出发,演绎三款口味的自然食材,唤醒春日的味蕾,诠释出乐事够潮、够会玩的品牌形象。


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RIO X RiCO

邂逅微醺浪漫


桃花春色暖先开,和铺天盖地的樱花营销略有差异的是,RIO微醺今年选择了以桃花为灵感,推出微醺桃花米酿风味小酒。


RIO还与潮玩品牌寻找独角兽旗下 IP——RiCO联名,推出桃花限定联名礼盒,内含一款随机 RiCO 桃酿系列盲盒以及同款吸管,拿捏潮玩爱好者的收集癖。


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RIO微醺并同步上线一部定格动画,与RiCO一起解锁春日秘境。一座满眼春色的桃花岛,勾勒独享、自在的消费场景,让“一个人的小酒”的slogan进一步深入消费者心智。


饿了么

与春天撞个满怀


今年饿了么的春日营销,可谓是“来势汹汹”,一套春日营销组合拳,与春天撞了个满怀。


▶ 请回答春天在哪里


首先,饿了么串联品牌22款春季新品,发布了《春天在哪里》TVC,发起#请回答春天在哪里#的话题,借助一支脍炙人口的怀旧童谣,唤醒观众对无忧无虑的那个春天的无限怀念。


▶ 来自厦门春天的手写信


紧接着,饿了么推出一支《来自厦门春天的手写信》TVC,抓住了厦门「文艺」的城市特质,以来自5个不同地点的书信形式展开,带来了一系列富有烂漫气息的春日故事。


在厦门环岛路等多个地点,饿了么设立了特殊的公交站装置,内饰有饿了么新品的蓝宝箱、人体感应识别花丛、甜甜圈样式的扶手,为路人献上浪漫的“鹭岛春色”。


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▶ 饿了么+汉堡王+齐白石=踏青青桶包


春日尾声,饿了么超级限定携手汉堡王,联合荣宝斋馆藏的齐白石先生画作,推出联名限量的「踏青青桶包」。


饿了么提取齐白石画作中的经典元素带来一波中西合璧,片中「青青堡堡举高高」,「青青楚楚薯一薯」,「青青松松吐圈圈」,三个谐音梗融合了产品和季节的特点,「就算宅家,春光也能外送上门」的理念,为宅家人士献上美食和画作里的春意。


▶ 孤独症儿童的春日画展


此外,饿了么联合君爱公益,将孤独症儿童的春日画作,印在杭州外卖骑手的餐箱上,举办一场“马路上的画展”,展现小朋友充满想象力的画作中的美好春天。


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竹叶青

沉浸式中国美学


春茶当季,高端绿茶品牌竹叶青,与在春晚大火的引领性艺术剧作舞蹈诗剧《只此青绿》合作,推出一款「只此青绿竹叶青联名春茶」。


两大IP合作以青绿的舞蹈元素为底色,呈现舞绘版本的故宫名画《千里江山图》,通过中国传统舞蹈的「清、雅、形」与春茶的「鲜、香、色」融合,带来一场沉浸式的中国美学体验。


海尔空调

一百年的春雨


3月14日,海尔空调推出了短片《一百年的春雨》,从孩童的视角去探寻「谁先尝到春雨的味道」。


稚嫩的童声和清新的画面,用“通感”的方式让观众透过屏幕都能感受森林的新鲜空气,将海尔空调的「清新自然」的卖点和盘托出。


老板电器

无味不知春


3月18日,一向很懂厨房的老板电器,“与春天联名”创作了一支纪录片《无味不知春》,分为寻春、踏春、寄春和庆春四个章节,内陆海洋食材与四个城市的春菜邂逅相融,创造出风味独特的“咬春宴”。


《无味不知春》以情动人,乡愁、亲情、理想一并揉进短片中,展现出老板电器感性的一面,尽显现代烹饪科技加持下,中国美食文化博大精深。


999感冒灵

种春天


3月20日国际幸福日,999感冒灵发布了一支名为《种春天》的治愈系短片,4个暖心小故事,将来自真实世界的善意和感动传递给大众。


季节上的春天如约而至,但生活上的春天不一定会准时。999感冒灵结合疫情的大背景,反转剧情来凸显平淡琐碎里的温暖,有些鸡汤套路的小故事,表达「暖暖的,很贴心」这一品牌情感。


特步

跑一个春天,等一阵花香


3.21特步跑步节,特步推出了一支生活气息浓厚的概念短片《跑一个春天,等一阵花香》。


每个城市都有它独特的味道。不同的城市味道,交织融汇了生活百味。特步察到跑步时,最易被放大的感官——“嗅觉,将春暖花开、沿街早餐、微咸海风等等不同的味道和城市地标奥妙融合,向跑出逆境的人致敬。


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总结:


今年有些特殊的春日营销季,有的品牌抓住了樱花,桃花等春天元素,让不能踏春的大众在家体验春暖花开;有的品牌娓娓道来春天的故事,用春的温暖抚慰焦躁不安的心灵......


无论是跨界联名还是鸡汤广告,创意迭出的春日营销创造了丰满的情绪价值,让人更加笃定:灰暗的日子总会过去,下一个春天定将如约而至!

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