今年圣诞节，被这些品牌创意秀到了

又是一年圣诞节，祝大家圣诞快乐~

早在11月，品牌就开始陆陆续续发布今年的圣诞广告，其中也不乏暖心治愈、幽默有趣，发疯玩梗……每一个都创意十足。

趁着今天圣诞节，小叶也盘点了一些比较出圈的案例，看品牌都是如何吸引消费者注意力的。

麦当劳圣诞节广告

走起治愈路线

今年麦当劳将自己与圣诞节采购结束后这一场景绑定在一起，精准洞察到人们在疲惫不堪时，会很渴望找到一个可以放松和慰藉的地方，而麦当劳通过广告演绎大家在疲惫夜晚看见麦当劳后“心花怒放”的心情，也传递了品牌是消费者心灵的港湾这一认知。

圣诞节广告将场景设置在街道，讲述忙完采购的一对夫妻开着车看到麦当劳的标识后，整条街道也变成了一场灯光秀，每路过一个建筑都会变成霓虹闪烁的模样，瞬间圣诞氛围感拉满，甚至还很治愈。

没有全程硬性输出，而是在前面的温馨铺垫后适当出现，弱化广告的商业属性，更能潜移默化抢占用户心智，从而传递温度的品牌形象。

在圣诞这样的特殊节点，麦当劳不整活而是温馨起来，不仅成功塑造了一个有温度、正能量的品牌形象，也拉近了品牌方与受众的距离，有效提升了受众对品牌的好感度与认同感。

伊利请中国自己的圣诞老人「鳌拜」

爆笑整活

自从网友发现徐锦江演的「鳌拜」撞脸圣诞老人后，大家接受完这个设定就回不去了，甚至连他本人都这么认为。

于是最近圣诞将至，伊利也携手徐锦江老师扮演圣诞老人来给大家送圣诞礼物，还是熟悉的圣诞造型，且打造的广告也很有意思。

短片中全球的圣诞老师都在圣诞老人办事处讨论如何给中国人送圣诞礼物，不仅有外国圣诞老人讲着一口老北京纯正普通话的反差，也有讨论环节巧用「送个锤子」、「送个毛线」各种热梗，每一个都看点十足。

而在讨论过程中，「伊利 All Buy 福桶」也成为了礼物的不二之选，不仅符合「中国特色」的要求，还很健康实用，甚至还充满美好寓意，比如「鳌拜」谐音「All Buy」，寓意「我全都要」，也很符合当代年轻人的精神状态。

可以说，伊利巧妙玩梗且又不失品牌特色，始终紧扣消费者在节庆场景下的礼赠需求，整活最后都转化为礼盒的种草，不仅增加了品牌记忆，也让品牌形象更加鲜明立体。

迪士尼2024圣诞短片

一如既往会“造梦”

今年迪士尼也早早上线了圣诞短片，讲述了一个男孩与章鱼的友谊故事。

故事中一个小男孩海边游泳被章鱼黏上不肯下来，无可奈何小男孩只能将其带回家，但在后面的相处中，小男孩也和章鱼成为了好朋友，一起逛街一起过圣诞节，最后小章鱼更是跟随乘着驯鹿雪橇的圣诞老人，开启了它的下一段旅途。

整个短片充满科幻的色彩，且圣诞氛围感十足，小男孩的友谊简单纯粹，却也很好隐喻着用户和迪士尼的关系，迪士尼陪伴着无数孩子度过欢乐的时光，但孩子们最后也会和小章鱼一样独自踏上自己的冒险征途。

正如片尾那句“The greatest journeys start with a dream”（最伟大的旅程始于梦想），其实也是迪士尼想传递给用户的品牌精神，迪士尼永远是用户成长路上的伙伴，为他们提供美好的回忆和梦想的力量。

从营销层面看，迪士尼在圣诞节以简单的故事引发观众的情感共鸣，也更容易让用户与品牌建立情感连接，从而传达品牌的价值观和情感内涵。

聚焦听障人士讲了一个温馨的故事

今年苹果一反常态也走起了催泪风，在打造的广告《Heartstrings》（深沉的爱）中聚焦听障人士讲起了故事。

故事以女儿收到妈妈送的吉他礼物的场景温馨场景展开，但当镜头切换到父亲时，女儿的惊喜尖叫声音却突然模糊，而这时的父亲眼里也充满了失落，但当母亲让父亲带上AirPods Pro2的那一刻，声音也变得清晰起来，父亲眼里也有了光。

广告虽然没有台词，却很好将听障人士的无奈展示出来了，而AirPods Pro 2以及iOS 18.1中新增加的听力健康功能也有效帮助他们改善这种无奈，这才是科技存在的意义。

从营销层面看，苹果借着圣诞节，不仅展示了品牌在产品设计上的技术进步，对无障碍理念的深刻理解和实践，还体现品牌的人文关怀，以情感共鸣为纽带，与用户建立更紧密的联系。

诚意满满

今年国泰航空也拿出了诚意，广告聚焦为乘客手写圣诞贺卡这件微不足道的小事，女主角作为空姐为了写出好的贺卡，不断给手指锻炼，比如手指哑铃力量训练、给孩子编辫子、练习转笔等方式提升手指灵活性等等。

这样一种情节设计，能让观众的情绪层层递进，在看见用心程度的同时，内心产生强烈的情感冲击与共鸣。

而通过这样的信息传递，也能让用户在收到贺卡的那一刻，感受到国泰航空对服务细节的关注以及对乘客关怀备至的态度，从而构建了一个温暖而和谐的品牌形象，为品牌赢得了良好的口碑与忠实度。

今年圣诞节OLAY携手付航，以他的视角去寻找广州城里的“大城小爱”，不仅包含了圣诞元素，也充满了对2025的期盼。

在付航的镜头下，可以看到街边便利店老板用空水瓶给小孩拼成了一个“圣诞树”、60多岁的阿姨和阿伯依然热衷跳舞、宠物主带着残疾后安装义肢的狗狗散步，简简单单的记录却格外具有生活气息。

正如付航在片头所说的那句“passion（激情）”那样，OLAY借着付航的镜头赋予了生活中每一个平凡而又充满热情的瞬间别样意义，这是对生活中美好事物的一种礼赞，也是对热爱生活态度的一种传递，自然能引发用户共鸣。

从营销层面看，圣诞节不讲节日氛围，却从生活小日常记录去传递品牌态度 ，也巧妙地借力了付航的热度与亲和力，为品牌的圣诞营销注入了一股新鲜活力。

多邻国圣诞不做人

开始发疯

今年多邻国走起了黑化路线，圣诞节继续沿用了“追杀式”劝学风格，以一个小孩子Timmy的父母被绑架作为开头，而原因居然是因为孩子在多邻国的西班牙语网课学习中掉进度了！

有趣的是，短片中虽然男主小朋友歌词唱的是想父母早点回来，但整体氛围却充满了快乐，还有旁边带着多儿头套身穿绿色紧身衣的伴舞们，一整个就是很癫很洗脑。

在圣诞节这一温馨的节点下，多邻国以小孩子父母被绑架这么夸张、戏剧性的情节作为开头，一下子就能抓住受众的注意力，在众多常规的节日营销内容中显得格外与众不同。

而通过以网课学习进度作为故事背景元素，巧妙地关联到了多邻国作为语言学习平台这一核心业务，在娱乐化的呈现过程中，也提醒了受众学习语言要保持进度、持续学习，激发起用户的学习动力。

谷歌Pixel圣诞广告

又内涵起苹果人工智能技术实力

今年，谷歌Pixel借着圣诞节的契机，又双叒推出了一则新广告来内涵苹果。

短片先是设定了一个iPhone和谷歌Pixel手机都被困在盒子里的场景，Pixel充当了一个类似“智多星”的角色，通过自身搭载的AI大模型Gemini，给两部手机脱困提供帮助。

最后Pixel发现自己和iPhone不是被困住了，而是被包装成了礼物，甚至还安慰iPhone，节日最重要的事情，是与那些悦纳你的亲朋好友享受欢聚的时光，而不是因为没有活成理想中的自己而伤神，塑造了一个非常暖心的形象。

虽然很暖心，但却借着“安慰”苹果的契机，进行了一波功能方面的对比，以凸显自己在智能服务方面的价值，能够在各种情境下为用户提供解决方案，真是有点损的。

从营销的角度来看，Pixel利用这种生动幽默的小短片，不仅成功地在圣诞节这一热门时段吸引了公众的注意力，还有效地展示了谷歌手机在人工智能功能方面的独特卖点。

说到最后：

圣诞节，这个西方文化中备受期待的节日，现已跨越文化界限，成为全球共庆的美好时刻，象征着家庭团聚、假期放松与礼物交换的幸福感。

于是众多品牌纷纷借此良机，推出各具特色的创意广告，而这些广告创意不仅为品牌带来了流量和热度，也为消费者带来了更多的仪式感和幸福感。它们成为了连接品牌与消费者的桥梁，在这个特殊的节日里，共同创造出无数美好的回忆。