知乎《三十三》，4000万阅读量刷屏！肖战亮声…

有问题，上知乎。

这句话随着知乎影响力的不断加剧已经刻在了所有80后、90后的脑子里。每一个重要的日子，知乎都会用它独特的方式记录下来，从不会缺席。

2020年2月26日，农历庚子鼠年二月初四，是新春的第三十三天，这同样也是全国人民齐心协力、抗击疫情，与冠状肺炎搏斗的第33天。知乎发布了一支纪录片——《三十三》，用镜头记录下这刻骨铭心的33天。

肖战为这支抗疫短片《三十三》做旁白，不仅看哭了众人，肖战的声音也温暖了14亿中国人的心。

知乎与你一起守护山河

转眼间，我们已经与疫情对抗一个多月了，在这段时间里，每个人都在为之做贡献。

我们老实待在家进行隔离，出门戴口罩，勤洗手，尽量避免与他人接触，不与他人交谈。

全国各地的白衣天使，身披战袍，奔赴前线，置生死于度外，为抗击疫情奉献自己的力量。

更有钟南山、李兰娟、李文亮这样的勇士在第一线与病魔抗争，从他们手里争抢着一个个鲜活的生命。

许许多多的中国人，自发的捐款，捐白菜、捐土豆、捐口罩，在默默地奉献着自己的力量。

在这三十三天中，身处不同岗位的人，分别做着自己的任务。知乎这个视频公益片，就是以此来记录这些奋战的日子，告诉所有国人、告诉所有被封闭在家的武汉人，别怕，我们不会被抛弃、我们也不会被打倒，所有中国人与我们同在。

“你贵姓啊？”

“中国人”

“出题的不是我们，但是我们去答题。”

“所以人不能欺负听话的人。”

“武汉本身就是一个很英雄的城市。”

“你平安回来我就包一年的家务做。”

就像视频文案说的：整整 960 万平方公里的山川江河一直在被守护，守护她的从来都不是超人，是14亿同根的家人。最强大的超能力，是我们共同的名字「中国人」！

顶流明星+正能量，

疫情之下知乎彰显品牌力

这支抗疫短片《三十三》一经发布就登上了热搜，知乎官博在发布此支短片后，也引发了众多KOL、大V自发分享，获得了网友的广泛好评。

截止目前，知乎官博该视频播放量已经突破4000W次，超42万次的转发分享，俨然已成为刷屏级的存在。

《三十三天》在短时间内取得如此好的传播效果，这与其精良的制作和巧妙的构思脱不了关系。

无论是时间还是内容上，知乎没有一味的熬鸡汤来宽慰大众，也没有引吭高歌的激动人心时刻，而是用镜头默默聚焦疫情下社会各个角落散发着自己光芒的坚定守护。

对于国家还是个人，我们都需要这样一支记录性的致敬视频，让每一个在疫情间付出过、失去过、经历过的人们留下他们的足迹，听到这个时刻来自社会各界的温暖声音。在所有的疲惫、委屈与不安中重拾信心，继续加油，守望春天的到来。

其次，《三十三》旁白请了肖战录音。在这个特殊的时刻，即使是明星也只能在家隔离。这只短片的旁白是肖战用手机录制，在观看时，我们能够从中听到他的喘息之声，但这也并未妨碍传递出来的情感。在他的旁白声中依然能够感受到温暖的力量。

作为“顶流”，但是在这段时间里，肖战几乎没有任何日常动态，从未主动占用社会资源，每每发出动态都是用自己的知名度和号召力为疫情发声和做事，凭借偶像力量向新一代年轻人注入积极向上的前行力量。

三十三天，知乎的品牌建设

疫情关口，品牌营销面临两难，一招不慎就会引发消费者的不适。因此，在这个特殊时期如何做好产品营销，是所有企业思考的问题。然而随着网易严选、波司登的创意亮相，也让我们看到了越是困难时期，越是体现企业社会责任与担当的时候。

企业在这个特殊关口如果能以最大的善意去回报社会和顾客，如此便是最好的营销。知乎在疫情中的表现，向用户交出了一份满意的答卷。

在短片外，知乎不但以手机录音的方式实现了肖战旁白的植入，而且通过技术手段，控制跟进平台内话题的进展，以不一样的担当和表现，消除群众恐慌，用科学的认知，给予所有用户一个正确的引导。

在知乎身上，我们可以看到一个国民品牌，在三十三天内，是如何以身示范，保护着 960 万平方公里的，用户也在一个个问答中感知到知乎作为一个全民开放知识性APP的社会责任心。