硬核拆车、打造名牌之上的名牌，雪佛兰2020惊喜连连

沧海横流，方显英雄本色。尤其是经历过疫后重启的2020年，在各行各业发展举步维艰的大环境下，商家们的实力与发展策略更是面临着巨大的考验。

毫无疑问，能够在这场考验中逆流而上的企业，不仅证实了自身品牌的实力，更能展现一个品牌在危机中，立于不败之地的魄力。而雪佛兰在2020年的卓越表现，让大众看到了它的英雄本色。

创新营销玩法

顺应2020年特殊的市场环境

2020年特殊的市场环境，催生了许多营销新玩法，有趣的营销形式吸引用户注意力的同时，又使得品牌形象更加深入人心。一个好的产品创意，既可以建立良好的品牌形象，又可以带来不错的收益。这一点在雪佛兰2020年以来的系列营销动作中得到了验证。

为白衣天使圆梦，诠释有高度更有温度的品牌形象

疫情期间，有一群人他们甘愿与家人分离，也始终坚守在救助生命的最前线，他们是最美的逆行者——白衣天使。因为这份特殊的职业，他们付出了太多，即使回归平常，也很少有时间陪伴家人、去旅行......正是基于对医护工作者生活现状的精准洞察，雪佛兰延续“920就爱你”品牌日IP，发起“你守护我们，我守护你的梦想假期”的活动，为全国各地招募的9个白衣天使家庭圆梦上海迪士尼。

一个高端品牌之所以高端，并不只是产品力决定的，其品牌背后的价值、社会责任等，才会反映出一个高端品牌应有的作为。雪佛兰在后疫情时代为白衣天使圆梦，用真实的行动致敬广大医护工作者，正是对这个品牌有高度更有温度的诠释。

暴力强拆雪佛兰开拓者，彰显硬核产品实力

在疫情期间线下购物受到限制的客观现实倒逼下，直接催化了品牌拥抱电商直播的进程。不同于其他品牌直播卖车，雪佛兰则是为了解答网友针对市面上大 7 座 SUV 的各种车型问题，联合知乎在直播间将雪佛兰旗舰车型开拓者进行暴力拆解，采用电锯车身、高空抛落、浓烟爆舱等 8 大“酷刑”带消费者清楚了解开拓者隐藏的硬核实力。

这种别具一格的直播玩法，让目标消费者清清楚楚的了解产品性能、安全、工艺各方面的真实情况，既是雪佛兰对自身产品自信的一种呈现，也是依托直播让消费者真切了解产品的新型方式。

联合中国气象开展打雷送车活动，将跨界营销玩出新高度

10月，雪佛兰与中国气象联合展开了一场线上线下联动的玩法，首先通过线上的广告勾起读者的好奇，接着把新车的性能和气象进行结合，使粉丝对雪佛兰畅巡产生直观的认识。

最后，雪佛兰为感谢大自然的馈赠进行了一场史无前例的惊雷直播，开展打雷送车的福利活动，只要直播时发生雷电，就送畅巡半年的使用权，将整个活动从线上延续到了线下，形成一个完整的营销闭环。

打造名牌之上的名牌

雪佛兰新车型迈锐宝XL隆重上市

除了在营销动作上为用户制造惊喜，彰显品牌实力之外，雪佛兰今年在产品品质上的惊喜表现，同样惊艳众人。

2019年4月1日，雪佛兰发布了3款迈锐宝XL黑科技概念产品，被大众认为是愚人节的玩笑。为了将概念产品变成现实，雪佛兰以迈锐宝XL智能科技为灵感，在一年的时间里，经过千百次的调整与测试，研发出了首款风智能触感吹风机，在今年4月1日愚人节华丽亮相。

看似与汽车品类无关的产品，不仅彰显了雪佛兰在产品研发上的实力，更是雪佛兰“以用户为中心”原则的体现。

在黑科技吹风机之后，雪佛兰更是发力新车型的上市进程，10月14日，由众多名牌制造的新车型迈锐宝XL隆重上市。

为了宣传迈锐宝XL的硬核产品力，雪佛兰在官方微信公众号提出一个有趣的问题：1+1+1+1+1+1+……=？，由此引出迈锐宝XL集各种顶尖配置于一身的卓越实力。

在广告开头，莫名其妙的“警告”让人摸不着头脑，而随着后面各种广告语被和谐的词语以“哔”的形式出现，再回过头看前面的警告，不觉会心一笑。

根据警告内容《广告法》规定不得在广告中使用表达极限程度的字眼，即便是事实。不难猜测出，雪佛兰此支广告中各种被和谐的字眼所表达的信息。

明知不可为而为之，雪佛兰以这种玩笑的广告形式呈现，不仅巧妙规避了广告法，也让受众在“对号入座”中，了解到新车型迈锐宝XL的硬核产品力。

从高颜值BASF巴斯夫车漆、到带来剧院级听觉享受的BOSE音响、到构建安全空间的DUPONT杜邦结构胶、到打造车联精彩的APTIV安波福智联系统、到带来驾享合一快感的德国马牌轮胎，再到让行驶更灵活的博世智能集成制动系统，更有其他大牌倾情联手......

雪佛兰精益求精用心打造的每一个细节，创造出了名牌之上的名牌迈锐宝XL，带来了名副其实的科技旗舰，迈锐宝XL无疑是集万千宠爱于一身的宝藏产品。

说在最后

汽车作为第二大消费品类，品质是消费者考虑的第一要素。尤其是随着中国消费者对品牌价值以及产品品质的需求快速提升，一些坚持深耕技术服务产品品质的车企迎来了春天，它们在消费者中间积攒了良好的口碑，并收获了丰硕的市场回报。

显然，在存量市场的语境之下，唯有高品质的产品才能在激烈的市场竞争中占据优势。而这也是雪佛兰汇聚行业翘楚，打造名牌之上的名牌——迈锐宝XL的原因之一。

无论是暴力拆解开拓者，还是研发出集万千顶尖配置于一身的迈锐宝XL旗舰车型，其实都是雪佛兰对其打造“高品质”产品理念的真实表达。