用AI守护AI，联想公益营销太硬核了

朋友们，你是从什么时候开始，意识到AI换脸拟声技术已经十分强大的呢？

说到AI换脸，艾德曼不由想起去年国庆期间，大量“雷军AI配音”的恶搞视频在网络爆火，在视频中，具有雷军的面部和声音特征的内容，让人难辨真假。网友们对AI恶搞雷军喜闻乐见，而雷军本人则受到了不小的困扰。

再看今年315晚会，更是起底AI外呼机器人黑色产业链，诸多被AI换脸拟声技术诈骗的受害者叫苦不迭，让我们不得不重视，AI技术迅猛发展带来的新风险。

面对数字安全挑战，联想通过积极的技术创新和应用，打造出防范风险、保障安全的有力武器，并发布反诈宣传片《用AI守护AI》，让大众更直观的看到并懂得运用工具去识别并规避AI换脸诈骗的风险。

当传统变脸遭遇AI魔法

联想用AI守护AI

一直以来，我们都坚信“耳听为虚，眼见为实”，那么，这套说辞在数字时代的“变脸”技术下还能行得通吗？

联想在反诈宣传片《用AI守护AI》中，给出了答案。

短片将反诈宣传与传统变脸艺术相结合，并由非遗川剧变脸传承人胡艺林亲自出镜，变脸大师身着戏服登台亮相，刚展现完经典绝活，台下掌声雷动，氛围却突然一变——舞台背后的LED大屏上，他的脸竟变成了一位现场观众的面孔。

随后，屏幕开始“变脸”，观众们看到自己的闺蜜、老板、亲人出现在屏幕上，并开口说出一句句令人脊背发凉的话：

“姐妹，我最近要结婚，想买30万的金条，你能先帮我代付一下吗？”

“小陈，总部秘密交易，你马让财务打2个亿到账户里来！”

“爸妈，如果不给他们100万，你们可能就见不到我了。”

很多时候，面对熟人面孔和声音，我们会下意识的放松警惕，骗子正是利用这一点，精准实施诈骗。联想通过基于现场观众为范本的变脸，生动呈现了“AI朋友”借钱、“换脸”领导催转账、儿子被绑票要交大额赎金等AI换脸骗局。

当现场的观众看到自己的脸和声音出现在大屏幕上，并且成为被诈骗的对象，原本看表演时的愉快心情顿时变得揪心起来，这一情绪的转变，直接调动起了大众对AI换脸拟声骗局的关注与重视，为大众敲响警钟。

为了有效遏制AI欺诈行为的蔓延，保护更多民众的信息和财产安全，联想集团更是推出一项具有重大意义的AI防诈技术——“Deepfake深度伪造技术检测器”，该技术具备5秒钟内精准识别各种Deepfake换脸伪造的功能，准确率高达96%。

在生动演绎AI换脸诈骗案例之后，联想在短片的后半部分，联想适时植入“Deepfake深度伪造技术检测器”的信息，让大众直接、深刻地感知到AI换脸背后隐藏的诈骗、身份盗窃、发布虚假信息等安全隐患后，强化对联想检测器技术实用价值的认知和信赖。

洞察AI换脸带来的风险

用科技来缓解数字化社会的阵痛

数字化时代，“科技向善”成为被频繁提及的愿景和议题。

何为“科技向善”？科技向善是一种倡导科技发展应以人类福祉为核心，以伦理责任为约束的理念。

具体而言，就是引导技术和产品放大人性之善，实现良性发展，用科技来缓解数字化社会的阵痛，这也是联想此次营销的核心。

人工智能和大模型技术的迅猛发展给人们的生活带来巨大变革，但AI技术的滥用同时引发新的安全威胁。

2024年的央视3.15晚会曝光了多起AI换脸诈骗案例，今年全国两会期间，深受“AI假靳东”所扰的全国政协委员靳东强烈呼吁立法整治AI“换脸拟声”，引发社会热烈关注。

毋庸置疑，应对新型AI诈骗已经成为不容忽视的社会难题。也正是基于此，联想坚持“人本智能”科技发展观推出“Deepfake深度伪造技术检测器”，不仅仅是一项技术创新，更助力广大用户获得高度便捷、长期高效的AI反诈安全保障。

据了解，联想“Deepfake深度伪造技术检测器”具有跨平台的兼容性，无论用户身处何地，在笔记本电脑、台式机、平板电脑、手机等任何终端设备都能使用。另外，这项检测器还将通过不断的迭代升级构建更强大的防御能力。

面对日常生活中可能出现的AI欺诈及相关财产损失、个人信息泄露等问题，用户可以在“Deepfake深度伪造技术检测器” 的保障下安心地使用各种智能设备和在线服务，不用担心受到AI换脸欺诈的侵害。

目前，四川省反诈中心、腾讯云、奇安信等政府机构、云计算服务及网络安全厂商已经加入联想的AI反诈倡议。

用公益的方式做营销

践行品牌的社会责任

管理大师德鲁克曾说过：企业是社会器官。企业的本质就是解决社会问题。

只有企业把自己当成社会的一部分，主动承担起社会的责任和义务，才能在时代的进步中持续地长青。企业为社会做的贡献，社会也会以另一种方式反馈回企业，才能实现共赢。

与此同时，用户消费观正在从原来偏向产品消费转为情感与精神价值的消费，这就要求品牌需要更加注重社会价值的表达，而公益营销正是品牌直观表达社会价值，与用户建立好感链接的有效方式之一。

回顾此次的案例，我们不难发现，与其他商家大肆宣传产品本身，联想关注社会问题的角度更显高明。

通过川剧变脸这一非遗演绎，联想展示出看似娱乐的AI变脸拟声背后实则存在着利用假冒身份实施诈骗的全过程，而这种潜在风险有可能正发生在身边的家人、朋友、同事身上。摆脱灌输式广告形式，让受众从心理上打破了对企业的防线的同时，也更加警醒AI换脸诈骗的风险。

图源：联想广告视频截图

联想此次营销在关注AI换脸诈骗这一社会阵痛的同时，传递“科技向善”的暖心价值观，通过科技检测AI换脸，有效遏制AI欺诈行为的蔓延，保护更多民众的信息和财产安全，呈现出浓浓的公益色彩，让我们看到了一个科技企业在逐利行为之外，应有的人文精神以及社会责任和担当。