今年五四青年节，知乎独秀！

自B站《后浪》出圈以来，青年节这个原本不被重视的节日，在品牌以及年轻人心中的存在感越来越强。

以往鲜少在青年节营销的品牌纷纷入局，通过态度短片的方式，来讴歌当代青年的五四精神。有了《后浪》的珠玉在前，今年品牌会怎么玩，也是小虎一直所期待的。

惊喜的是，在五四青年节到来之前，知乎就联合共青团中央以及导演张大鹏拍摄了一支微电影——《重逢》，凭借极具共鸣感的故事，引爆社交网络。

这一代年轻人

还有不计生死的血性吗？

什么样的时代，孕育了什么样的年轻人。

随着物质生活水平的提升，年轻人摆脱了上一辈的艰苦生活。随之而来的，关于现在的年轻人 “养尊处优”、“没有血性”、“垮掉的一代”“没有老一辈的牺牲精神”等话题越来越多。

有人发问“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？”，在和平年代，这个问题显得有些多余，但仍然有一些年轻人用信仰、责任、生命给出了最有力的答案。

影片的开始，就有了充足的悬念。在全家团圆的饭桌上，所有人都到齐了唯独缺了孙子“小远”，奶奶一边盼着孙子小远回家，一边抱怨：“有了女朋友忘了奶奶”、“人人手里不离手机”……

面对奶奶的抱怨，全家人大气都不敢出，似乎都在回避谈论 “小远”的话题，但在奶奶的逼问下话题落到了小远女朋友身上。

很家常的场景，但悬念十足，也将大众的好奇心充分调动起来，继续阅读下去。

也许出于某种执念，奶奶躲开家人，出门寻找孙子小远的女友，然而弄错了地址，奶奶从河南兜兜转转到了上海虹桥，引发了一系列啼笑皆非的小插曲。

因没带钱用赊账买的点心抵车票，没带钱坐出租车却遇到了共青团免费车，就在大众以为奶奶可以一路顺风顺水下去时，奶奶因为拿点心当餐费被送进了警局……

最终，奶奶几经辗转见到了小远女友，影片没有直接呈现两人之间的交流，但通过描述奶奶把棉衣脱给小远女友又把衣服要回去这一情节，两人之间的微妙气氛则让受众产生了很多种猜测。

直到在返程大巴上，奶奶与旁边的年轻人听到“追记一等功”的新闻时，才忍不住无声痛哭。故事在这里迎来转折，谜底就此揭开。

贯穿整个故事的“小远”其实就是为国捐躯、牺牲在喀喇昆仑的烈士肖思远。

影片前半部分用诙谐轻松的基调压制着观众的情绪，而当年仅24岁的烈士肖思远以普通人家孩子的身份出现在故事中时，瞬间突破大众的心理防线，足以让人心灵发生震颤。

整支影片从一个农村奶奶的故事开始，简简单单，以无数英烈们前赴后继英勇战斗的画面结束，轰轰烈烈，这一平淡到爆发的故事逻辑，也瞬间将大众的情绪引爆，久久不能平息。

从“小家”到“大家”

知乎给出了满分答案

过去一年因为新冠疫情和国际形势，不少年轻人背井离乡舍弃自己的生命，在医院一线与病毒搏斗、在边境保家卫国随时可能投入战斗、在人民生命安全受到威胁时挺身而出……

即便是在和平年代，也有千千万万像肖思远一样抛头颅洒热血投身革命、保家卫国的烈士。但抛开这重身份，他们谁不是一个普通人，不是父母的儿子、孩子的父亲。

正如故事的主人公肖思远，原本拥有幸福美满的人生，却因为2020年6月的变故，在对外斗争中毫不畏惧、英勇战斗，坚守保家卫国的使命感，他的生命也因此永远定格在了24岁。

影片没有从悲壮的英雄事迹出发，而是落脚到烈士肖思远背后的小家庭。这也是影片创意最为出彩的地方。毕竟，要想讲好中国年轻人的故事，那就要讲好普通年轻人的生活。

在情感表达上，从普通且浓烈的祖孙情拓展到年轻人的家国情怀上，由小及大。影片中的奶奶就是很普通的奶奶，因孙子这个特殊身份的链接，将原本普通的祖孙情成功过渡到年轻人乃至中国人的家国情怀上来，很有共鸣感也很有意义。

在人物刻画上，既普通又真实。很多老年人在小事情上会有些世俗的圆滑，就像影片中的奶奶在高铁上用点心强行交换领座的葡萄，用点心抵出租费、饭钱等，都将奶奶老规矩的做派表现得淋漓尽致；但在国家大事上比谁都深明大义，如在最后关头小远和奶奶通话，奶奶忍着莫大的悲痛让孙子不要给国家给自己丢脸。这种为人处世其实是很多中国老一辈的共通之处。

在拍摄手法上，导演张大鹏在影片中延续了自己熟悉的生活化风格，没有加任何修饰和炫技成分，只是用一种简单直线的叙事方式，将普通人那种质朴且浓烈的感情刻画的极为细致。

回到影片的主题上来，知乎将影片的主题定为重逢，在影片中也出现了两种“重逢”:

一种是聚焦在中国一个个普通的小家里的重逢，奶奶在见过孙媳妇儿后回家的车上，看着手机流泪的青年在奶奶眼里成了孙子的模样，与早已牺牲的孙子跨越时空的重逢；另一种是，影片结尾将百年来重大历史事件叠加到了一起，不同时代的年轻英雄志士，在面对危险、困难所呈现的同一种为国家奉献的精神上的重逢。

普通人的平静和无声也是一种力量，一种足以震撼千万普通人的力量。因此，本片这种简单质朴的表达方式，恰恰能引发最广泛的共情。

知乎联合共青团中央通过这支短片，用烈士肖思远以及无数英烈的故事，对“这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？“的问题给出了满分答案，也让大众在强烈的情感共振中认同这一答案。

小故事见大智慧

为品牌乃至平台高效赋能

一个国家最好看的风景，就是这个国家的年轻人。但社会上关于年轻人的议题，却总离不开质疑与嘲讽。

虽然时代、社会在变，但是年轻人并非向外界说的那样， “养尊处优”、“没有血性”、“垮掉的一代” “没有老一辈的牺牲精神”……即便是和平年代，依然有很多年轻人冲在第一线，用不计生死的血性坚守着祖国的每一寸土地，肖思远就是最好的证明。

知乎结合社会上关于年轻人的议题，在五四青年节推出这样的一支微电影，用一个看似无法回答的吾辈问答，让献礼百年、五四青年节的主旋律议题获得了高级表达，并巧妙关联到五四青年节的主体年轻人，让我们看到不同时代的年轻人，所呈现的同一种担当与不畏生死的奉献精神，其实也是在为年轻人正名。

于品牌传播而言，其实这也是知乎与年轻人的重逢。在知乎平台上，关于年轻人的时代使命问题不少，如：

在和平年代下，当代年轻人还需要英雄主义情怀么？当代社会中，青年的五四精神会有哪些具体表现？生在和平年代的年轻人，他们维护正义的勇敢体现在哪里？哪些事情让你觉得，这届90后成长起来了？你身边有哪些平凡的年轻人，做着伟大的事情？……

这代人的问题，会找到这代人的答案。但当知乎将自身的宣传诉求，与五四青年节、建党百年等国家重大题材关联时，也将品牌这种带有商业性质的宣传变得更具大局观，既解决了社会问题，也达了宣传的目的，甚至推动宣传效果倍增。