4000万播放量！知乎抗疫纪录片《三十三》凭什么出圈？

2月26日，是鼠年新春的33天，也是共同战疫的33天。

在疫情爆发的33天里，奋战在一线的医护人员、驰援火神山建设的农民工们、加班加点生产医疗物资的工人们乃至宅家不给社会添乱的普通人，都用自己的方式守护14亿同根的家人，他们值得被铭记。

就在这一日，知乎发布了一支纪录片——《三十三》，用镜头记录下我们共同战疫、刻骨铭心的33天，并邀请顶流明星肖战配音，用温暖有力的声音向所有身处战役中的国人们致敬！

聚焦抗疫催泪瞬间

情感共鸣引发受众自发传播

新冠肺炎作为新型病毒，超越了当前人们的认知领域。在面对知之甚少却又对人类生命健康存在严重威胁的病毒面前，不少人也表现出了恐惧与担忧。

没有人生来勇敢，但有些人为了守护14亿同根的家人，敢和恐惧较量。在全国抗疫的33天里，守护我们的不是超人，而是一个个在危难时刻挺身而出的普通人，逆行奔走在抗疫的第一线，为我们筑起生命安全的防线。

在这支3分30秒的短片中，知乎聚焦在抗疫中默默付出的身影，将一个个真实而又催泪的真实瞬间呈现在受众面前，高密度的输出一步步攻陷受众的情感，引发强烈共鸣。

“你贵姓啊？”

“中国人”

“出题的不是我们，但是我们去答题。”

“所以人不能欺负听话的人。”

“武汉本身就是一个很英雄的城市。”

“你平安回来我就包一年的家务做。”

就像视频文案说的：整整 960 万平方公里的山川江河一直在被守护，守护她的从来都不是超人，是14亿同根的家人。最强大的超能力，是我们共同的名字「中国人」！

万水千山斩不断血浓于水的同胞之情，因为我们是“中国人”，所以在疫情面前，无数来自全国各地的人将个人生死置之度外，筹款、捐赠物资、投入救治、建设、生产等工作中，让我们看到在困难面前，国人们万众一心所体现出的民族凝聚力和战斗力。

人气明星加持+传播正能量

引爆社交媒体

知乎官博在发布此支短片后，引发了众多KOL、大V自发分享，并成功登上微博热搜榜，获得了微博用户的广泛好评。截止目前，知乎官博该视频播放量已经突破4000W次，超42万次的转发分享，俨然已成为刷屏级的存在。

那么，从创意角度来看，《三十三》为什么能成功出圈呢？

其一，聚焦疫情环境下暖心的故事，引发受众的情感共鸣。

环境威力法则提到，“人对自己周围环境的敏感程度比他们所表现出来的更为强烈”。也就是说，广告内容能否吸引消费者，环境是一个重要的影响因素。

在疫情肆虐的大环境下，没有谁能够独善其身。无论是奋战在一线的医护人员，还是驰援火神山医院建设的农民工，亦或是居家隔离的人，都是决定防疫战能否取得胜利的重要因素。

知乎在短片中，没有华丽的拍摄技巧，也没有跌宕起伏的情节，而是将疫情之下真实发生的温暖瞬间呈现给受众，让千千万万受众从中看到自己的影子，从而产生强烈的情感共鸣。

其二，歌颂14亿普通人，以朴实的情感打动受众。

越是在困难面前，越能体现一个民族的凝聚力与战斗力。战胜疫情，不是靠一个人或是少数人的努力，而是全民族的团结。

这也是知乎想通过短片告诉用户的内容，因此，知乎此支短片不是致敬某个英雄的赞歌，而是致敬14亿中国人的赞歌，更是献给一个如你、我般众多普通人的赞歌，它让英雄回归平凡，也让平凡变得伟大。

其三，选择肖战作为视频旁白配音，撬动粉丝圈层。

肖战作为当前最受年轻人欢迎的顶级流量明星，在社交媒体上一直都是话题热度不减，自然也是品牌商们争相合作的对象。

除了明星的身份之外，肖战一直给外界树立了正能量的形象。在疫情期间，肖战还先后录制了《坚信爱会赢》和《让世界充满爱》两首歌曲以及《众志成城，防控疫情》《我关注我行动》和《战役非赢不可》三部宣传片等公益作品，其正能量的形象也早已深入人心。

知乎邀请肖战给原本已经很出色的《三十三》配音，也成功的起到了锦上添花的作用，在肖战影响力与号召力的加持下，该短片引发“小飞侠”的积极互动与转发，得以短时间引爆社交媒体。

知乎用实际行动

提升用户与平台之间的粘性

疫情作为当下社会热点话题，与每个人都有着密切的联系。有不少的品牌为了上位，想用利用这次疫情做点什么，但往往思考的出发点错了，最终以“翻车”收场。

所有人都知道，在这个特殊时期做产品营销不合时宜，但这也并不是说，企业什么都不用做了。越是困难时期，越是体现企业社会责任与担当的时候。企业应当按照最大的善意去回报社会和顾客，如此便是最好的运营。

如在众多中国品牌取消伦敦时装周大秀时，波司登逆行而上，在秀场点亮“中国红”为中国加油，用实际行动解答“在危机面前，企业如何担当与突围”的难题，让波司登在国民心中的好感度大幅提升。

而知乎在疫情中的表现，也向用户交出了一份满意的答卷。众所周知，知乎作为问答社区，是用户在疫情期间获取防疫知识以及疫情相关咨询的重要渠道，因此，在《三十三》这支长达三分半的短片中，知乎一改以往脑洞大开的方式，聚焦疫情提出了“面对疫情，我们能做什么？”、“疫情之下，人们可以生活的多乐观和坚韧”、“疫情给我们什么经验、感悟和启示？”等具有社会意义的问题，并通过真实发生的故事给予了用户解答。

在这一过程中，知乎不仅给迷茫恐慌的用户指明了方向，也让用户感知到知乎作为一个全民开放知识性APP的社会责任心，以及知乎对社会舆情热点的及时检测和解决能力，以此强化用户与平台之间的粘性。