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百草味新年短片:看何同学如何化解春节团聚尴尬!

张小虎
2022-01-10 17:34
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俗话说“过了腊八就是年”,腊八节已经到来,那么春节也将至,所以每年这个时候,国人对于团聚的心情也愈发强烈,很多品牌也都开始摩拳擦掌,陆续推出相应的新春广告片。

 

但是最近,百草味的广告引起我了的关注,零食作为年货必不可少的存在,承载着国人对于新一年的祝福和仪式感,百草味在今年以分享为切入点,邀请了今年火出圈的何同学和代言人刘昊然,为消费者搭建了情感输出的窗口,从而推出相应的年味主题活动。


 分享年味,分享百草味

营造节日氛围

 

春节可以说是中国最重要的节日,然而在这样红红火火的日子里,对于年轻人而言另外一场无声的节目也会开始登场,那就是面对长辈们的问候如何招架得住,其中最经典的场面就是对于职业的问候。基于对这样的场景洞察,百草味也推出了相应的短片。


然而,过年最少不了的就是家人之间的分享和互动,所以本次百草味推出的两支短片中,除了还原春节期间家人之间的团聚气氛,还送上了最真挚的祝福。

 

在何同学拍摄的这支广告,真实还原了我们春节期间与长辈真实的对话,比如一开头爷爷问何同学是做什么的?当何同学说自己做的是自媒体时,长辈们的真实反应:听过关东煮、卤煮,但是不知道阿朴煮是什么!


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而当何同学说是分享时,大家都发表了对其见解,并要求何同学也分享点他们能看懂的东西,从而推出产品。并且每一份礼盒都有对应的祝福,让大家能够带着祝福送出相应的礼物。


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而这样的对话也能让年轻人身临其境,但其实长辈们的问候也只是希望我们能够分享一些他们能够听得懂的东西,

 

除此之外,百草味还在网易云音乐发布了首发贺岁歌曲,以年轻人喜欢的说唱方式重现了春节过年回家时候的场景。

 

以年轻人的视角打开年味的表达,借助过年场景和喜欢的方式,从视觉和听觉入手,让用户提前沉浸在年味的氛围中,虽然本次广告内容并不算是很新鲜有趣,但是其压迫感却很能让观众有代入感,从而引起情感的共鸣。

 

回归广告选角上,何同学作为这几年出圈多次的年轻up主,从2019年亲测了5G网速爆红,到去年采访苹果CEO库克就一直深受用户的喜爱,甚至在去年的一次为乐歌的带货更是直接为品牌拉高了13.51%的股价,在消费市场反馈也是十分不错。

 

所以这次百草味选择何同学为广告主角,并在视频中称呼其真实的姓名,不仅更加的真实,也能让观众看到何同学的更多可能性。

 

定制礼盒

强化品牌国民年礼形象

 

对于国人而言,在春节重要的节日里,年货不仅不仅要“新”,还要够体面。所以在产品上,百草味也将在自家的零食上进行了打磨,将产品作为一种介质,并给予它丰富的场景、情感和时空等的探索空间和价值。

 

在迎合年轻人爱好的基础上,还搭建了年货节礼盒矩阵,不仅推出了全新款「年的味道」定制礼盒,喜庆洋洋的包装年味十足。还有「超有礼」系列礼盒,让年轻人可以随意消费。


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值得一提的是,百草味还再度联手国家宝藏推出「福星高照」、「九州聚宝」等国潮礼盒,以及多款限量版装,全方位满足年轻人追求潮流和年味的需求,以及在春节期间屯年货和分享的欲望,让更多的人能够尝到年味。


营销专家尤金·舒瓦兹说:营销无法创造购买商品的欲望,只能唤起原本就存在于百万人心中的希望,梦想,恐惧或者渴望,然后将这些 “原本就存在的渴望” 导向商品。


而百草味的年货打造正是如此,并不是创造出了新的产品和概念,而是在日常生活中真实的将场景进行还原和提升,在零食本身的基础上进行创新,从而激发用户的消费欲望,而不是创造欲望。

 

从营销层面看,产品依旧是品牌的灵魂核心,而对于用户而言,零食只是年货中一种代表,最重要的是产品本身的价值和创意能否打动自己。


 持续打造“年的味道”系列

有效沉淀品牌资产

 

今年是百草味做礼盒的第九年,在每一年的春节中,百草味都给我们带来了不一样的惊喜。而这种持续的输出,其实也是将自身与春节这样的大IP进行深度地绑定,也都是对于品牌资产地有效沉淀。


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对于品牌而言,特别是休闲零食行业,品牌只有抓住实时热点,及时了解年轻人喜欢的玩意儿和需求,进行深度的思考,才能走在消费者的前面,并能够在每一次的营销中形成自己的独特的思路和营销策略。

 

通过百草味这些年的营销,我们不难发现,品牌更愿意从年味入手,并通过不同的方式进行演绎从而引起用户的共鸣。

 

说到最后:

 

品牌打造IP不也一定需要每年都玩出新的花样,其实更多的是坚持从一个主题出发,再根据这个主题结合当下用户的需求变化进行思维的发散和延伸,进而打造出新的内容和创新。就像每一年的春节IP,很多大品牌都选择了这样的做法,比如支付宝每一年的集五福尽管内容本质一样却依旧可以持续出圈。

创意TVC春节营销百草味场景洞察
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