“招财进宝，马到成功”这个梗，被宝马玩坏了

从目前品牌们的CNY营销来看，80%的品牌都在玩煽情、催泪的情感营销，风格大同小异。尽管有的品牌微电影拍得着实走心，但在同质化严重的营销氛围中，还是有些缺乏新意了。

一向会玩的宝马MINI，最近拍摄了一支非同寻常的兔年创意TVC，大玩一出梗翻译让消费者耳目一新的同时，也送上经典祝福“招财进宝马到成功”。

如果不是看到这个视频，谁能想到“招财进宝马到成功”居然还可以翻译成“lucky money into BMW to success（幸运的钱全都装进BMW里带我迈向成功）”，不得不说，宝马你是懂玩翻译梗的。

告别困难重重的2022年，这支TVC伴随着喜庆的画风和洗脑的音乐，它不仅仅是在传达品牌讯息，更是能以信心和希望穿透大众心灵，面对已经到来的2023年。

正如TVC中另外一句祝福“年年有余蒸蒸日上”被翻译成“Year year fish, day day rich”，新的一年Come money！

其实，这也不是宝马首次这么玩了，早在2020年年春节，宝马找来了《疯狂的石头》的导演宁浩，拍了一支微电影《巴依尔的春节》。不仅自己玩梗“别摸我”，还充分挖掘博大精深的汉字文化内涵，将“BMW”延伸到了“弼马温”。

之后在2021年春节，宝马再一次延续“BMW=爸妈我”这一绝佳创意，并在表现方式和风格上进行了创新。在春节营销中脱颖而出，成为很多人心目中的经典广告片，也让我们看到了宝马作为一个豪车品牌接地气、有温度的一面。

官方玩梗，最为致命。同一个创意，多元化的演绎，宝马通过连续多年的玩梗营销，已然传达出了品牌能够和用户打成一片的品牌亲和力，从而不断笼络人心，赢得消费者的认可和喜爱。