京东到家上线《博物馆奇妙年夜》，以文化自信圈粉Z世代

走亲访友、舞龙舞狮、门神对联……看到这些元素，脑海中是否已经浮现出一则热闹的CNY短片的画面？然而在Z世代的年轻人的眼中，这一类春节营销套路，似乎已经有些审美疲劳。

如何在一众新春营销中脱颖而出，成功俘获他们的心？通过与部分Z世代人群的沟通，京东发现他们并没有老一辈们想象的那么“叛逆”——

他们并不排斥传统文化，甚至比老一辈更爱国货，“文化自信”在他们的字典里占有更高的位置。而从另一个方面来讲，他们依旧喜欢过年，对于他们而言，过年其实是讲究的是一种团聚的氛围，大家聚在一起做着喜欢的事情。

从以上两个角度出发，京东确定了这一次营销的核心主题，即“一起过年，就是家人”，并借助一支创意TVC，向大众诠释这一主题——无论是在故乡还是他乡，无论在身边的是亲戚，还是朋友，在春节这个节点之下，都能够让人产生“家”的感觉。

当各品牌把新年营销的重点放在回家、年夜饭时，京东到家却为我们展现了新年时期博物馆内的过年场景，新年到，各个名画中的角色从画中走出来，讨论着该如何度过新年，正当大伙愁得新年不知道去哪买时，达达骑手准时将订单配送到了博物馆，最终博物馆内吃上了一顿丰盛的年夜饭。

短片对消费者十分感兴趣的博物馆进行了想象，博物馆本身就具有的神秘色彩使得想象变得顺理成章，在欢乐有趣的对话中，达达配送员将其带入一个高潮，富有创意的同时将“1小时达”的理念深入人心。