发明全家桶浴缸！肯德基的路子现在越来越野

继请朱一龙代言后，肯德基又在广大消费群体中火一把！不为别的，只因为肯德基不务正业地玩起创意搞起众筹。

就在前几日，肯德基在YouTube上发布一支TVC，本以为是“吃鸡”广告片，万万想不到内容脑洞大开，瞬间吸引广大消费者的注意。

满屏的黑科技产品，奇妙的功能分分钟让人目瞪口呆！

小型领结定位器

一款看似时尚高雅的领结，想不到事实上是一个最新的位置跟踪技术。

对方只要戴上这个领结，距离自身不超过30.48米，即可轻松随时随地知道对方的方位。

比如，定位自己的......女票/男票？

硬纸板制造的餐桌椅

一款普通的桌椅，竟是用硬纸板制造。既能节省原材料成本，又能环保、废纸循环利用。

肯德基还在旁边立一个山德斯上校牌纸，这样的方式是否觉得似曾相识？

没错，与海底捞公仔做法雷同。都是送给所有单身人士一种陪伴，吃鸡不再独孤。

智能手杖遥控器

这是一把聚集智能遥控器、手杖功能的利器。里面设置了陀螺仪和微型处理器，只要将手杖左右摇动，可以自如地切换电视频道、调解电视音量。

懒人可以在沙发上葛优躺，只需要用这把智能手杖遥控器便可，简直是追剧的最佳标配。

为了突出是肯德基发明的产品，特意在杖头上雕刻山德斯上校的像。

肯德基桶热水浴缸

表面看起来像一个蒙古包帐篷，实则是一个与全家桶造型很相似的热水浴缸。

据了解，这个巨大的水桶采用燃木热电加热技术，可容纳5个热爱吃鸡的人，非常符合当下年轻受众者心意。

上校滑冰表演秀

虽然不像前面产品科幻无比，但也造就一股清流。用娱乐滑冰的方式演绎品牌传奇的一生。

看完这支1分钟都不到的TVC，是否觉得肯德基只是在搞搞噱头？其实并不然，这些项目组建成一个肯德基创新实验室，而且在Indiegogo网站公然众筹，目标费用在1-220万美元不等。

这众筹消息一出，引起全球瞩目。广大用户纷纷猜测，难不成肯德基要走上科技创意道路？

别被表象所蒙骗，不妨从营销角度去分析，会发现这背后暗藏很多玄机。

抓住用户猎奇心理

打造全新形象

不得不说，所有的营销战略就是在玩心理游戏，品牌只有抓住消费者的心思，才能迎来爆发增长。

这次的肯德基创新实验室，推出的随时掌控电视的智能手杖遥控器，带有全家桶创意灵感的大型版热水浴缸，近距离定位的领结......黑科技的元素让整个产品看来高大上，甚至充满了神秘感，十分引人注目。

凭借这点，肯德基制造噱头，引发用户们好奇心爆棚，自然而然也会使他们相继讨论。

这样简单粗暴的方式，让品牌只需要花费少量成本，便可让名声、产品得以快速曝光，还拉近与用户之间的距离，提升粘度。所以说一场成功营销活动，背后离不开人性的猎奇心理。

打造消费场景

提高用户品牌印记

在Indiegogo、Kickstarter之类的众筹平台推出新产品，对于品牌来说并不是新鲜事。

可口可乐公司曾经利用众筹网站来判断，旗下在欧洲销量火爆的Valser天然矿泉水是否适合美国市场；宝洁也曾使用众筹的方式为吉列恒温剃须刀和AIRIA智能香薰机试水；还有故宫，此前也通过淘宝众筹，推出了《上新了，故宫》电视节目同款睡衣......

肯德基想通过众筹，以“新奇”、“独特”、“有创意”的周边产品，来提升品牌个性化形象，脱离以往只做餐饮的范畴。

另者，在产品上，肯德基把IP元素巧妙地植入进去，与产品紧紧结合一起。当消费者购买时，便可时时刻刻看到这个IP元素，这更能协助品牌加深他们的印记。而且，肯德基的品牌IP形象得到大范围传播。

新式的沟通窗口，不仅让消费者对品牌文化内涵进一步了解，还可以增加彼此之间的深层链接。

多维度跨界

延伸品牌更多可能性

曾经，肯德基的创意代理W+K在戛纳国际创意节上表示：Stupidity is our strength。

言外之意，肯德基就在不务正业、搞奇葩周边的道路上一去不返。之所以这么做，最主要目的是为了迎合年轻受众者口味，不断创新。

如果用户细心，则会发现在这次营销中，除了众筹这些新奇项目之外，肯德基还出了一招。参与众筹活动，有机会获得肯德基贴纸、限量T恤以及Colonel on Ice 溜冰表演的 VIP 门票。

这一次肯德基抓住了年轻人所感兴趣的科技领域，以跨界名义融入更多新元素。一来让品牌本身充满活力，二来让用户了解肯德基另个有趣的一面。

其实，在跨界营销上，肯德基并没有落后于任何一个大品牌。

在主题餐厅方面，签约朱一龙开出《知否》主题餐厅、携手成都打造一家杜甫草堂主题餐厅。在产品方面，推出炸鸡味指甲油、炸鸡味香薰蜡烛、炸鸡味防晒喷雾、炸鸡味的壁炉燃料、上校造型的仿熊皮地毯、炸鸡睡衣连体衣等等。

肯德基这一切所作所为，都是在借助各种好玩、新潮元素向年轻受众者步步靠近，建立更加深厚的情感。这就是肯德基独有的品牌年轻化方式，难道不值得品牌行业学习？！