蕉内 X 王者荣耀，破格跨界real高能！

#EDG夺冠# 刷爆朋友圈，让不少圈外人重新认识了【电竞】。

 “玩物丧志”的电子游戏，如今已成为了年轻人的一种常态化的娱乐方式。这使得越来越多的品牌将触手伸向【电竞营销】。

没想到的是，新锐内衣品牌——Bananain蕉内竟与王者荣耀来了一次神仙跨界。

《王者荣耀》六周年之际，蕉内以#蕉你放松 满血进攻#为营销主题，推出王者荣耀IP限定联名系列产品，吸睛的视觉设计和脑洞大开的话题营销，给消费者带来了一次全方位的“破次元壁”之旅。

真实还原“游戏皮肤”，撬动电竞圈层兴趣

此次的IP联名蕉内以《王者荣耀》英雄皮肤和游戏黑话为灵感，打造了一系列“冬日开黑必备的保暖装备“。

其中「安琪拉」、「妲己」同款皮肤家居服，「孙策X大乔」CP的情侣睡袍，让玩家们和高人气英雄梦幻撞衫，给冬日里的英雄们送来了最温暖的皮肤。

而「稳住 别浪」浴巾，「Buff能量」午睡毯，再穿上印着「疾跑」、「闪现」、「狂暴」召唤师技能的保暖袜，打造冬天最强“开黑”氛围组。

一系列联名系列产品，抓准了玩家的追求与需求，将二次元游戏世界中玩家熟悉的虚拟产物带入了三次元，以此撬动游戏圈层的关注，实现圈层渗透。

超强视觉感官冲击，俘获年轻群体注意力

不仅在产品上，在广告视觉上，蕉内同样向游戏画面不断靠拢，以王者荣耀中角色特质和技能道具等等作为基本设计元素，带给消费者耳目一新的感官体验。

将产品与游戏场景融合，加入动态特效，更显品牌的科技感、时尚感和年轻感，无形之中将蕉内“体感科技”卖点植入年轻消费群体的心智。

脑洞大开的话题营销，激发年轻人内容共创

一方面，蕉内抓住#稳住#这一关键词，借助电竞圈层KOL的影响力，进行脑洞大开的#稳住家居服#话题营销。

钱包稳住、奖金稳住、体重稳住的愿望祈祷，以及稳住招式的表情包，符合当下年轻人的口味，让话题在圈层传播发酵。

另一方面，蕉内把玩家常用的“黑话”以满屏弹幕形式的呈现。“玩梗”的设计最大程度激发了消费者的创作欲，让品牌内容在社交平台的二次创作中持续升温。

跳出固有思维

反向链接游戏场景

一个是热血、刺激、进击的竞技手游，一个是舒适、放松、居家的内衣品牌。乍一看，蕉内和王者荣耀这对组合毫无关联，甚至是南辕北辙。

于是，蕉内反其道而行之，以#蕉你放松 满血进攻#为创意点，找到了品牌与IP的反向连接点。

胜败乃兵家常事，王者峡谷一时不顺，面对连跪，就会心态爆炸。蕉内精准洞察到了这一点，切准玩家期待满血复活、重新再战的状态，很自然的就把品牌「放松」的特点王者荣耀「进攻」的特质搭配起来

这样一个巧妙的连接，使得蕉内的这次营销动作不仅撬动了电竞粉丝圈层，更引起了广大圈外年轻消费者的注意。

对于广大普通消费者来说而言，游戏更多的是一种放松娱乐，是帮助打工人满血复活。蕉内一系列联名产品，也是在给广大打工人“放松充电”。

这样一个设计，蕉内成功打入了广大普通消费者的家居休闲的生活场景之中。如此一来，即使是对游戏不熟悉的用户，也能迅速get到品牌文化价值，实现从游戏圈层到大众消费者的突破。

丰富品牌跨界版图

打开电竞营销想象力

大众在刻板印象中，电竞似乎带着很强的“男性化特质”。电竞选手多为男性形象，与电竞跨界合作的品牌，也多以汽车、电子产品、男性护肤品等品类为主。

实际上，电竞营销的女性市场潜力已经远超大众想象。根据企鹅智库《2020全球电竞运动行业发展报告》中的数据显示，中国电竞用户画像中女性用户比例上升至34%。

而在王者荣耀职业联赛KPL，女性观众占比高达四成，很多时候比赛现场的女性粉丝比例甚至高于男性。

《你微笑时很美》、《你是我的荣耀》等电竞题材剧，女子电竞赛网综《荣耀美少女》热播，同样印证了电竞营销强大的跨界能力。

肯德基、麦当劳等调性中性的餐饮品类，甚至百雀羚等女性化特质明显的美妆护肤品类，也不断地跨界电竞，收获了良好市场反馈。

蕉内与电竞游戏IP王者荣耀合作，一方面辐射电竞亚文化圈层，再一次丰富了品牌的IP联名版图，让品牌触及到更广泛的人群；

另一方面，对于蕉内这样一个女性化气质同样显著的品牌，破格与电竞IP合作，更刷新了年轻消费者的品牌认知，让蕉内“新锐”和“前沿”的品牌气质更为凸显；

与此同时，这一次跨度极大的联名挑战，也为品牌输送了源源不断的年轻化活力，让大众看到了品牌的多元可能性。