肯德基母亲节“辣眼睛”广告，这谁敢给妈妈看啊？

4月的广告圈可谓是热闹非凡，前有黑洞照片引发的版权争议刷屏，再有奔驰自杀式危机公关，后有4.19老司机杜蕾斯借势营销大型翻车......

追热点是广告人的必备技能，五一过后不久就是母亲节，对于各大品牌来说，这是不可错过的热点，而母亲节的借势营销也多围绕“孝心”、“感恩”、“怀旧”等主题，以走心、温情为主基调。

可也总有些不走寻常路的品牌，想以“新意”博流量，创意用的好自然收获好评无数，创意不合适，那挨的骂可就比其他时候要多的多了。

我们今天要讲的这个案例就是“赤裸裸”的反面教材：一直深受世界人民喜欢的肯德基，在年轻化营销和借势创意上一向发挥稳定，临近母亲节却因为一支海外的男模热舞TVC“翻了车”，点开这个视频你就知道内容有多“辣眼睛”了！

肯德基老爷爷

肯德•基老•爷爷？？？

前段时间KFC在INS上发布了山德士上校的新形象，慈祥、亲和的肯德基爷爷突然画风突变，变成了雅痞大叔。

明明还是灰白的头发，浓密花白的络腮胡，甚至连白衬衫、黑领结都没变，但新上校突然就成了性感时髦的商务精英，套用网友的话评价就是：这谁顶得住啊？

虽然此次形象焕新各种声音都有，但总的来说大部分年轻人对此次的新形象表示认可的，毕竟帅哥谁不喜欢呢？

不过自从肯德基INS上的头像换成了帅大叔，并且接连更新他的各种照片的时候，大家慢慢开始坐不住了！暖男风、居家风，有骑马运动、户外探险，甚至还有霸道总裁、禁欲男主连番发布，这是真的抛弃了可爱的肯德基老爷爷形象？？？

也不知道是不是迷失在了网友们的“我可以”里面，肯德基趁热打铁继续发布了一支母亲节TVC，也就是上文的那个视频，不过很明显，肯德基这次“作妖”作过了。

开篇就是撕开上衣，带着一堆肌肉猛男们大跳热舞！

昏暗的场地，夜店风的舞台和灯光布景，一群半裸男人在台上“搔首弄姿”，扭屁股、扭腰、wink一个不落~

最后甚至还来了个秒脱裤子的把戏，露出了屁屁上，哦不，是内内上的英文字母：

How does it feel to be the coolest mom in the world

（做全世界最酷的妈妈）

虽然这句话在下十分认同，不过做最酷的妈妈和你们这个舞团跳脱衣舞有什么关系啊喂！

对于肯德基的这波骚操作，我想问下那些说“我可以”的朋友们，你们可不可以我不管，但确定你们的妈妈“可以”吗？

反正如果我给我妈看这个，她老人家可能会当场气昏过去吧毕竟小时候看个家庭剧，遇到男女主搂搂抱抱她都要尴尬跳台，更别说这辣眼睛的内容？？？

口直心快地网友，更是直接指出了该广告的问题所在：明明是做炸鸡的，怎么搞得像一群“鸭”？！

鸭不鸭的咱不评价，我只想说：我不要肯德•基老•爷爷形象！还我慈祥的肯德基•老爷爷~

品牌借势频频翻车

广告的尺度到底在哪？

毫无疑问，说这是肯德基近几年来最大的一场“营销车祸”也一点不为过~而这样的大尺度、略低俗的借势营销，我们前不久才刚看到过，那就是4.19闹的沸沸扬扬的杜蕾斯“翻车门”。

曾经，杜蕾斯的借势文案一直都是广告界的优秀代表，高品质文案被大家评价为“色而不俗、骚而不淫”，但此次的4.19（For One Night）一夜情热点，与喜茶的跨界将芝士隐喻为体液，露骨的暗示引发网友不满，被大家斥为下流营销。

当天，＃杜蕾斯文案翻车＃甚至被骂上了各个热搜榜TOP3。

我们看到，平时情色如杜蕾斯，在把握不好尺度的时候，也会因为一次踩线而受到一边倒的批评，更何况是此次尺度过于大的肯德基母亲节广告呢？

首先，消费者有独立的主观意识，要想在“肉”身上做文章吸引目标客群，还是需要更有深度或更得体的创意，否则有趣和低俗就在一念之间。

对于肯德基的主要客群之一——有消费能力的年轻人来说，即使自称沙雕网友的他们每天都在网上“我可以”、“放着我来”，但大家也都是有原则的；对于带着孩子消费的年长消费者来说，更是没法接受母亲节这个节点玩这种把戏。

其实，如果只是想搞个事情或者借势讨好一下大家，完全可以将其作为一个阶段性的短期营销，换个新形象换换“新口味”，但前提仍然是把握这个度，将低俗当创意，就是完完全全伤害消费者的行为！

其次，对于肯德基自身品牌形象而言，颠覆性的形象焕新是自我消耗！肯德基的logo原型是创始人哈兰·山德士上校，山德老爷爷的形象也一直都是KFC最具有代表性的视觉标志。但为了追随大众审美的改变，上校的形象也动过最少7次“微整形手术”。

（图片来自logo研究所）

品牌形象与品牌不可分割，它很大程度上决定着消费者对于产品的认知、情感或印象等等，更进一步来说，这决定着产品之于消费者的信任度和态度。可此次肯德基突然推出的全新形象不同以往，根植在大众心中的和蔼老爷爷形象秒变骚气大叔，虽然胡子衣服每个特征都还在，但合起来就是天差地别，再加上看到这支由男性脱衣舞团拍摄的“母亲节广告”，这谁接受的了？！

最后，再回到节日借势来看。肯德基过往的母亲节广告，还是稳妥地主打温馨向的，表达的也是对麻麻们的感谢和问候：

2017年母亲节是一张海报，上面印着上校抱着母亲的形象，暖色调的画面让人顿感暖心；

到了2018年，上校又为母亲写了一封信，颇有几分文艺的气息。

而今年，辣舞视频最后是一排男性脱衣舞者屁股上显示出对母亲的“祝福语”，据说登陆相关视频制作网站，大家还可以领取私人定制版视频——屁股上的字可以自己设定——作为母亲节祝福送给妈妈......

我相信，外国妈妈们纵然再开放，也接受不了一群男人又是半裸热舞又是Cosplay炸鸡表达祝福的

“讨好”消费者：

肯德基的创新求变之路

关于肯德基的品牌年轻化之路，从近几年的明星营销力度就可以感受一二。

相关数据显示，现在“80后”及“90后”的餐饮消费比重高达80%左右。“00后”的餐饮消费也逐年上升，成为消费主体。为了抓住年轻客群，肯德基的形象代言人从小鲜肉鹿晗到新晋哥哥朱一龙白宇等，都是试图依托明星的流量带动年轻客群进行消费。

甚至早在2017年，肯德基就玩过换“上校形象”的套路，将鹿晗打造成肯德基老爷爷，进行了一系列的营销。和今天不同的是，虽然当时启用鹿晗演绎肯德基经典头像，但那也只是social营销中的一部分，目标是撩动年轻人参与话题，而不是真的以“改头换面”的新品牌形象来挑战不可能的年轻化。

在这个年轻消费者当道的时代，品牌敢于尝试无可厚非，毕竟传统品牌更需要新鲜感才能跟上消费者需求。但可以肯定的是，要想拉近与新一代年轻消费者的距离，绝不是更换肯德基上校这一经典IP就能轻易做到的。