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大疆圆梦追无人机小孩,这波借势暖哭了!

公关界头条
2020-04-21 17:37
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众所周知,热点意味着话题度,玩得好的热点借势能让品牌曝光蹭蹭上涨,投入较少的创作成本就能获得巨大热度流量,简直不要太划算。


最近一段孩子骑车追了几条田坎只为看一眼无人机的视频走红,相关话题在社交平台引发热议,有网友抖机灵艾特大疆进来打钱,没想到品牌真的有所回应。


大疆不但跟随飞手回访小朋友,赠出无人机,还邀请他来深圳总部参观,帮小朋友圆梦的同时,完美借势热点话题传递品牌温度,巩固大疆在无人机领域的地位及形象


借势热议话题

体现品牌暖心洞察


就像提到可乐大家会想到可口可乐,提到炸鸡薯条会想到肯德基一样,大疆凭借无人机方面领先技术和尖端产品在用户心中留下独特深刻的印象。


当#可以看看你的无人机吗#在全网刷屏时,有人被孩子“眼里有光,心中有梦”的赤诚模样触动,也有人从“无人机”联想到大疆品牌。


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本文图片均来自各品牌官微


对大疆来说,话题相关性强热度高又有正能量,紧跟热点借势百利无一害,行动力十足的大疆当天就在关注度较高的人民网微博下留言,率先收获一波用户好感。


热点话题在事件发生的初期阶段最具影响力,大疆积极回应广大网友呼声,趁话题发酵热度攀升制造品牌曝光,既满足用户对品牌的期待,又彰显品牌的人情味

 

随后的回访赠无人机和总部科技之行,进一步深化用户心中无人机与大疆的品牌联想,大疆不但借势热点话题提升品牌声量,还展现品牌有温度有关怀的一面


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科技品牌一般给人的感知都是冷冰冰的,大疆这次借势营销却树立重视用户呼声、善待孩子梦想的温暖体贴形象,两次行动都成为自带话题性的社交传播素材。


这个话题之所以引起广泛共鸣,是因为孩子看无人机的眼神充满好奇、童真、执着,这是当代孩子们的缩影,也是网友们的童年缩影。


后来#追无人机的小朋友圆梦了#再次掀起大量关注,大疆不仅圆了小孩子的梦更圆了无数深受触动的网友的梦,体现品牌暖心洞察,再次提升品牌形象


年轻化沟通方式

保持品牌活跃度


除了这次堪称完美的话题借势,大疆也在积极融入年轻人的沟通语境,用更加有趣有创意的方式拉近品牌与用户的心理距离


今年春节前,大疆发布《年终汇报的神操作》短片,讲述同样逃不开年终汇报的灶王爷在凡间发现“人间记录神器”,以清奇的神仙视角展示产品功能卖点。


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网上还流传着灶神星君沙雕表情包,熟悉网络语境的年轻群体对表情包有着天然亲近感,讲出社畜心声的表情包容易激发用户共鸣,使得品牌趣味形象深入人心


愚人节当天大疆也跟风推出黑科技新品“忽悠”用户,借着漫无边际的脑洞形式结合自身产品属性,“瞎”想制造新鲜感,过于新奇的广告甚至让用户有了购买冲动。


用户和品牌在脑洞大开的趣味互动中增进情感,大疆新飞行云台让手机上天的创意特色鲜明,给用户留下难忘的品牌记忆。


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大疆一直保持着品牌活跃度,一方面借势热门话题突出产品优势,扩大品牌在大众传播层面的影响力,另一方面举办相关摄影活动聚焦目标受众,维持品牌专业性。


总的来说,品牌以年轻化沟通方式获得更多年轻群体关注,并通过话题借势和摄影活动提升品牌曝光度,加强用户对品牌的专业感知,培养潜在用户


话题借势的关键

在于回应用户关注


紧跟热点话题进行借势营销是品牌的常规操作,但玩出新意引爆声量却是可遇不可求,难免也会有翻车引起争议的反面教材。


借势营销是争夺消费者眼球,借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式提高知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,最终促进产品销售。


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去年,乌江涪陵榨菜就借全民热议的“大陆人吃不起榨菜”话题火了一把,品牌迅速响应舆论热潮,表明态度质疑这一荒诞结论,得到网友热烈支持。


品牌后续为感谢专家对榨菜文化的普及,还大气地寄送榨菜到台北,这套占据舆论高地的神操作圈粉无数,大大提升品牌名气与口碑。


话题借势的关键在于品牌与用户的友好互动,网友比品牌更关心热点事件,因为热点话题是绝佳社交谈资,当用户从话题联想到品牌时,品牌要懂得回应用户关注


品牌响应并有所行动的过程不仅是利用话题热度制造曝光,还是满足用户心理诉求,与用户灵活沟通拉近关系。


借势不是简单蹭流量博关注,品牌根据话题展开行动给用户惊喜感才是完整的营销操作,热点总有时效性,品牌应从借势转为造势,借他人流量热度为自身品牌造势


另外热点话题也要与品牌有关联,否则借势就显得刻意虚浮,麦当劳“5G”新品就被不少网友诟病,空有噱头却未能建立用户认同的品牌联想,这种借势只会适得其反。


所以,品牌借势话题要慎重,不错过契合度高的热点事件,也不随意借势难以延伸的热门话题。

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