防疫健身指南！keep解锁“健康”新姿态，塑造品牌新形象

洞察社会现状

Keep上线“防疫健康”

疫情突袭，让全国用户陷入“罢工”状态。不知不觉网上流传这么一个段子：

等疫情过后，会出现三批人。一批怀孕的，一批疯的，一批胖的。

不用等疫情过后，现在就出现两批人。一种是在抖音上“已疯”人士，另一种是“已胖”人士。

前者，为枯燥的生活增添几分欢乐趣味，给用户们带来精神上愉悦，还是挺不错的。可后者就不一样，鹅蛋脸转型成苹果脸；几层“救生圈”已经塞不下旧时的衣服；大腿原本的“瘦肉”变成“五花肉”，走起路来抖三抖。

虽是春节期常态发福，可给身体上造成负担。不少网友终于忍不住，选择在家运动健身。这时，运动平台成为他们的“救命稻草”。

文导也察觉到，近期运动健身机构及许多运动健身KOL抓住互联网渠道，纷纷发起“家庭运动直播”活动。其中，作为全国最大运动社交平台Keep，也结合当下现状上线“防疫健身”指南。

1月29日，Keep在官方微博上发布#听说大家无聊到开始用Keep了#话题，引来三百多万用户前来围观，而且还有不少网友互动留言。

随后，Keep在站内上线“防疫健康”大指南，包括了“春节家居健康指南”、假期运动直播大课表、减脂挑战|节后突击减脂。

其含“7天减压健康计划”及随时可练的家居系列课程，并召集Keep运动营养专家和KeeplandKoaches为站内用户直播授课，而且聚合全网运动直播信息，推“全网运动直播大课表”。

除了站内，Keep还选择抖音作为站外营销基点。不仅拍摄健身动作，还会在抖音直播上手把手教用户们如何做正确的运动姿势。

站内站外相结合，Keep品牌就在这疫情期间用户数量暴增。不仅站内连站外都有用户说看到好多新增粉丝。

Keep所作的一切，看似理所当然，可为何能够超越其他平台博得用户们眼球？难道只因为它的名气，其实并不然。

现在，不妨解剖Keep背后的简单营销战略。

快速抓住用户需求点

多维度布局打造差异化

首先，环境压迫，使得用户们需求点爆发。

疫情期间，用户们都基本足不出户，吃喝成为他们生活状态。每日，重复这“两点一线”令他们生活无聊枯燥。随着时间递进，此环境模式给用户们带来一定程度上的压迫感，同时也使得他们精神难受。

双重挤压下，用户们会寻找不同方式挖掘生活乐趣点。深谙此道里的Keep，抓住用户们的需求爆发点，在上线推出针对性的运动健身训练。

用户们不仅可以塑造身形而且还可以让精神得以释放。极致的体验感给用户们留下更加深刻印象，巩固品牌在他们心目中的地位。

其次，摆脱粗犷性营销，打造精准内容，令品牌自身差异化。

除了Keep平台之外，也有很多运动健身机构及许多运动健身KOL纷纷通过各自平台分享运动健身心得。不过，仔细观察则发现，后者更多是站在自身专业角度出发，为用户们带来不同健身动作。这些动作，在文导看来同质化严重。

反观Keep，摆脱这粗犷性营销，用户角度作为切入点，另辟蹊径，根据当下的环境需求上线“防疫健康”指南，让用户们知道运动健身可以美，更加可以提高免疫力，恰好可以缓解他们对疫情的紧张情绪。

所以说，Keep品牌在内容打造上，跳脱出原有的传统模式，内容打磨上更讲究精准化、针对性化、实时化。品牌差异化让它在这个疫情中脱颖而出，品效合一实现私域流量的高增长。

最后，线上多渠道布局，扩大声量。

想要品牌声量扩大，除了内容之外，渠道也是起到很大重用。这次营销上，Keep选择微博、抖音作为重点基地。

微博、抖音作为娱乐之地，是年轻受众者流量制高点。Keep在上面制造互动话题、运动健身直播等形式，为的是在这群用户眼中双重曝光。

曝光次数增加，帮助品牌扩大声量同时有利挖掘潜在用户。加深他们印象，还可以促使他们进而下载Keep。

疫情当下，Keep迅速嗅到市场变化，打出不同花拳组合。一来可以满足用户们身心上的需求，二来帮助自身打了一番漂亮的无硝烟“流量战役”。

这次的疫情对Keep而言，可以说是“天时”。因为它给品牌带来一次新的跳板或者说是品牌转型后一次新的展现机会。

将“健康”更高层次化

Keep延伸品牌形象

随着我国经济实力的不断提升，国民消费水平不断升级，运动健身已成为健康的代名词。在运动走红的背后，是消费观念的变革，与此同时，与“健康”相关的产品和服务在消费结构中的比重逐年增加。

Keep作为全国最受欢迎的运动健身平台，可以说，Keep为消费结构转变的当下用户们，提供了科学运动的平台和入口。

Keep商业营销总经理张万涛曾公布一组“用户使用Keep的目的调查数据”，数据显示：Keep用户运动健身的目的，前三位都是和健康有关。

可以说，Keep的存在，为用户们建立强“健康意识”，使他们对健康有着更加深刻关注和强烈需求。

这次疫情突发，Keep快速推出了“防疫健康”大指南。在此行业中，率先提出此理念并以行动实现，短时间内给用户们送去最实在的健康运动内容。

因此，Keep在自我形象塑造上，并非纯粹是运动健身平台，更是引导全民健康运动平台。

Keep这一系列的营销举动，让我们看到它在不断完善运动健康服务，助力用户们过上更健康的生活，实现更美好的人生价值。所以，在最关键时刻，营销不光是品牌眼前的苟且（增长和流量），更是诗和远方（主张力和社会责任）。