《你好，李焕英》火了，雪佛兰、汉口二厂、keep赢了！

在今年春节档电影上演“神仙打架”的震撼局面时，《你好，李焕英》凭借口碑一路逆袭成为2021春节档的最大黑马，目前票房已破44亿元。

卖座的同时电影本身也受到普遍好评，豆瓣评分达到8.1。口碑票房双收的“李焕英”，不仅是人们茶余饭后讨论的焦点话题，也是品牌和营销人不能错过的营销热点和借势对象。

早在电影上映前的预热阶段，就有雪佛兰、keep、汉口二厂等眼光独到的品牌看到了《你好，李焕英》的爆款潜质，并借势该电影推出创意营销，让品牌借势电影的流量以及热度，获得了较高的曝光度与关注度。

雪佛兰携手张小斐打造番外篇

《你好，沃兰多》

2月12日，在贺岁档电影《你好，李焕英》上映当日，雪佛兰就携手@时尚芭莎倾情上线一支番外篇《你好，沃兰多》，在电影中饰演李焕英的张小斐，在番外篇中再度演绎这一角色。

整支广告，最大的亮点就是延续了电影中排球比赛的情节，并对其中略带遗憾的剧情进行了改写。

看过电影的人，对其中排球比赛的遗憾结果都或多或少有些意难平，雪佛兰深谙大众的这一心理，将沃兰多作为多能助手，把所有的队员都带到比赛现场，助李焕英和她的队友们赢得了关键排球赛。

雪佛兰没有具体呈现比赛的过程，而是通过庆祝的画面来暗示结果的胜利，为大众赋予了无限的想象空间，通过圆了电影中那个小小的遗憾，给故事画一个比较完美的结局，也化解大众心中的意难平。

整支广告虽然只有一分多钟，内容比较简单，但品牌以及产品卖点却展现的恰到好处。

通过雪佛兰装下7个排球队员，这一近乎搞笑的创意表现，巧妙地将雪佛兰沃兰多5+2多能新家轿「一车多能」的卖点和盘托出，也加强了大众对其适应场景多、空间容量多、科技配置多等特点的认知与记忆。

有意思的是，在邀请张小斐出演“李焕英”一角的同时，雪佛兰还在广告中塑造了一个酷似贾玲的形象，不论是体型还是人物特点，都与贾玲高度相似，这让小虎忍不住猜测：是不是贾玲出场费太高，雪佛兰预算有限，才这样操作的？哈哈哈哈~

在影片剧情中进行创意植入

汉口二厂强势吸睛

看电影过程中，除了沉浸在有笑点有泪点的剧情中时，小虎还被影片中多次出现的橙色饮品所吸引。

无论是贾玲与陈赫泛舟游湖的休闲时刻，还是与沈腾筹划追求李焕英时的举瓶相庆，都少不了一瓶经典的橙色汽水。

（图片来源于网络）

眼尖的人可能会发现，这其实是时下网红饮料品牌——汉口二厂。

这个名字，对于武汉地区的影迷来说，不仅不陌生，甚至还有种呼之欲出的亲切感。作为上世纪70、80年代的国产汽水品牌，二厂汽水包揽了湖北人的整个夏天，也留在了很多武汉人童年记忆中。

虽然过去很长的一段时间里，汉口二厂一直处于停产的状态。但是在2019年的夏天，汉口二厂汽水卷土重来，还火了起来，成为新一代的国潮饮料，与元気森林地位相当。

近两年来，汉口二厂也开始专注于打造陪伴当代年轻人成长的健康潮饮，在不断创新口味，丰富产品矩阵满足多元化年轻消费需求的同时，汉口二厂还拓展新赛道，在营销上尝试多元跨界合作，通过与知名流量IP和优秀品牌的深度合作，持续构建与年轻人沟通的饮料消费新场景，给年轻消费者以惊喜。

此次跨界贺岁档电影《你好，李焕英》，可以说是汉口二厂在多元跨界合作层面的新尝试。

（图片来源于网络）

众所周知，整个电影是在贾玲穿越到1981年这个大时代背景下进行的，因此电影高度还原了上世纪80年代的生活场景，如红砖房国营厂、二八自行车、全民排球热等。

在这样的背景下，作为上世纪70、80年代的国产汽水品牌，汉口二厂的植入也显得合情合理。而通过在颇有年代感的场景中进行植入，汉口二厂也完全融入了那个时代人们的生活当中，毫无违和感。

随着电影热映，不少网友在微博上发布“贾玲用牙开汽水”的原创UGC内容，也让汉口二厂的经典汽水产品刷了一波存在感。电影之外，汉口二厂还带领网友穿越时光，不仅打造复古disco趴，还让大家一起喝贾晓玲同款气质的汽水。

借势《你好，李焕英》，汉口二厂汽水一方面勾起了不少人的回忆，另一方面也承接影片的流量与热度，为品牌高效赋能，与年轻消费群体之间的距离也更近了一步。

Keep借势《你好，李焕英》

联动贾玲展开话题营销

从keep的品牌属性来看，其实很难挖掘出其与《你好，李焕英》这部电影之间的契合点。

无论是类似于雪佛兰打造的番外篇，还是汉口二厂的剧情植入，对于keep来说都不太合适。

倘若只是以联合预热的形式合作，《你好，李焕英》作为贺岁档的吸引力必将盖过品牌，对于keep乃至所有品牌来说，这种营销价值都不大。

但值得一提的是，keep通过出其不意的创意玩法，在借势营销的领域，玩出了新的高度。

众所周知，贾玲曾立下“票房突破30亿就要瘦成一道闪电”的flag，而在电影票房破30亿之际，#贾玲曾说票房过30亿就瘦成一道闪电#的话题登上热搜榜。

“瘦成一道闪电”这个话题与减肥密切相关，顺其自然也为keep的出场创造了机会。巧妙的是，keep精准洞察到这个机会并疯狂@贾玲，表示自己准备好了课程。

通过零成本打造有话题度的事件营销，任谁看到keep的这波蹭热点的姿势，不说一句“高明”？

但是仔细观察研究之后，小编发现早在2月1日keep就与贾玲有过合作，而贾玲之所以立下这个flag，也很可能是与keep早就“密谋”好的话题营销。

不管真相如何，都不得不说，通过这波操作，keep“年轻、会玩”的品牌形象也更加深入人心，可以说keep为业界上演了借势最佳姿势。

说在最后：

品牌借势春节档营销，其实是营销圈每年都会如期上演的内容看点。

早在春节档宣发期，品牌就要“押宝”式的选择有爆款潜质的影片进行合作，可喜的是，雪佛兰、汉口二厂、keep都押对了宝。

一直以来，在春节档关于“情感力量”的影片都比较受欢迎。尤其是今年在大家响应“就地过年”的倡议下，很多人选择了“就地过年”，内心的思亲之情也因地域限制变得愈加强烈。

而《你好，李焕英》所表现的“情感力量”，具有极强的普世性，通过观看影片的方式，也让大家思亲的情绪无疑找到了最集中的释放窗口。

正如微博话题所说#看李焕英感动不是因为共情#，因为贾玲妈妈本就是个温柔的人，满满的都是感动。这种感动，让许多观众萌生了珍重与守护的心理。

这种口碑上的“独一档”，不仅为电影的后续市场表现提供了非常坚实的基础，也将为与之跨界合作的品牌带来持续长久的赋能效应。