支付宝推出黑暗料理？有料点心很上头！

毫无疑问，跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼，这年头品牌不跨界难免显得不够新潮。

各个品牌一波又一波五花八门的跨界，已经让人们习惯了各种新奇的搭配。大白兔出周边、旺仔登上时装周、故宫推出口红……只有你想不到，没有品牌做不到，会想、会玩在广告界才是新鲜感的法宝。

会玩的品牌很多，不过支付宝的会玩，可不仅仅是跨界这么简单。之前推出了一支混剪的动画短片，勾起了无数人的童年回忆，再之前是“锦鲤”、“集五福”，玩转各种风格，会玩、能玩、玩的溜。

而这一次，支付宝尝试了一种新风格，和“美食”玩在了一起。有料点心，了解一下！

吃有料食物，做有料青年

支付宝在这长假后众人皆疲惫的日子里，推出了限量点心，给所有“节后综合征”的小伙伴来了一剂强心针。并且号称十分有料，吃了这有料食物，就能做有料青年。

点心一共有四种口味“酸咸苦辣”，四种口味分别对应四个海报文案。

酸甜苦辣有料点心

走自己的守信路

让失信的人酸去吧

#青柠椰蓉 ——真的酸爽#

“酸”是当代年轻人的一种心理常态，也是经常会被年轻人用来调侃的一句网络用语。海报用柠檬环绕着我”的表情包，很容易就被年轻人get到其中的“酸味”。

得空网上冲个浪

隐私别浪海里去

#海盐肉松——忙里偷咸#

“浪”也是一个年轻人经常会用到的网络通俗用语，一起去浪和海报中的海浪相得益彰，十分贴切。

花言巧语尝甜头

苦瓜警告不上头

#苦瓜可可——苦中作乐#

这句文案走的“rap”路线，押韵精准，朗朗上口。

诱人投资呛不住你

守得住钱包才过瘾

#芥末牛肉——呛得过瘾#

四种口味的名字都带着霸气，东酸、西辣、南甜、北咸，让人想到了武侠小说里里的英雄名号，为“新品”又加了一波热度。海报还有点中国风的感觉，选用了标志性的食物作为设计基础，青柠、辣椒、可可、海浪，结合当下流行的网络文化，不仅给人眼前一亮的视觉冲击，还能巧妙圈粉年轻人。

支付宝“寓教于乐”

与消费者进行娱乐化沟通

这一次支付宝选择在美食界搞事情，一个全新的领域，不免让人耳目一新。对于吃货来说，这样充满新鲜感的食物很容易挑动他们的味蕾。

当然这波点心可不仅仅是美食那么简单，支付宝还将点心和理财结合起来，发布了一组海报，传递了有料青年的四种态度，理性投资、诚信守时、保护隐私、保持冷静。用“寓教于乐”的娱乐式营销，使品牌与消费者进行娱乐化的沟通。

理性投资

从不选择所谓的捷径

从不轻信毫无风险的理财

我用理性投资未来

诚信守时

每一次准时送达，是兑现守候

每一次按时还款，是守护信用

我用守信许诺生活

保护隐私

努力成为自己想要的样子

努力拒绝别人想要的“样子”

我用拒绝保护隐私

保持冷静

辛苦的汗水包裹了城市的举步维艰

紧身的习惯抵住了骗子的花言巧语

我用冷静识别骗局

海报中出现了外卖小哥、大学生、城市创建者、程序员，支付宝用这些具有代表性的人群去发声，提醒用户谨防理财陷阱。

现在市面上的理财产品太多了，P2P暴雷让许多理财者一夜之间从云端跌入谷底。人们对于理财越来越谨慎，深怕一着不慎满盘皆输。支付宝理财急需给用户带来安全感，让用户能对品牌产生信任。

此次在海报中，支付宝用我们身边最普通的存在作为代表，无论是外卖小哥还是城市建设者，这些小人物很容易让人产生亲近感和信任感，将品牌与信任度高的事物关联，由他们一起为品牌发声，提醒所有用户注意理财陷阱，让支付宝值得信赖的形象更加深入人心。

支付宝多维度营销

品牌不断升级

看完整组海报，不难发现支付宝此次推出的点心其实只是一道开胃菜，这次营销活动的主旨在于“金融知识的普及”，提高人们的防诈骗意识。

为了达到这个目的，支付宝除了跨界推出点心，还在其他品牌上联合营销，推出了各种防诈骗的知识普及。

在答答星球上互动答题，与用户来一场金融知识大作战。

同时，在抖音上“拆局侠侣”用有趣的短视频来进行金融知识的普及：

微博上则还有和“饿了么”联手推出的“正益冲击播”。

覆盖多个平台，支付宝力图将金融知识传达给身边的每一个人。这种普及“金融理财知识”类的广告，体现了支付宝作为大企业的社会责任感。

只有你想不到，没有它做不到。支付宝一次又一次尝试了新的风格，给所有用户带来惊喜。这一次，通过美食的交流与受众创立新的连接言语，同时普及了防诈骗和金融理财知识，刷新了大众心中对支付宝的原有印象。

同时支付宝凭借娱乐式的沟通与互动深化品牌渗透力，一次次的与受众建立强大、亲密而持久的纽带。在激发品牌活力同时也加强了品牌与新生代的共鸣，让更多圈层的消费者与品牌深度融合，从而不断去增强品牌的影响力和号召力。