天猫国潮再次突围，带着阿里动物园来咯！

它来了！它带着呆萌的动物们来了！

最近，天猫国潮又来了！而且，还带着阿里巴巴动物园的动物们来了！在天猫新的一期「国潮来了」计划中，它不仅联合阿里旗下的动物IP与与4大品牌跨界营销，还共同打造出了一系列的国潮萌物......

那么，这一次天猫国潮又更新了哪些新鲜的玩法呢？它又是凭借什么获得了诸多年轻人的青睐的呢？今天，让我们一起来了解下。

阿里动物园国潮跨界

萌物IP携手品牌营销

众所周知，自从天猫启动「国潮来了」计划以来，玩跨界、翻新传统文化、给中华老字号造人设等等，各种各样的花式玩法，可谓是在赚足流量的而同时，为许多国货品牌搭建了与年轻消费者之间沟通的桥梁。

就在天猫的引导下，这种神奇的营销方法发生了奇妙的跨界化学反应。就在天猫国潮文化的强大潮流推动下，许多在过去被认为老派、过时的品牌都进行了华丽的转身，成为既经典又时尚的代名词。

不论是曾经火极一时的“中国最火辣的女人”老干妈登上纽约时装周，还是六神跨界RIO推出花露水味的鸡尾酒，天猫国潮行动总是能让新旧品牌成功C位出道。

然而这一次，天猫「国潮来了」计划开启了更加新颖的营销办法。天猫一口气邀请了康师傅牛肉面、荣耀手机、清风纸巾、晚安家居四个品牌，与阿里巴巴旗下的IP动物公仔进行跨界合作，并推出了新的一批同名国潮萌物。

以往都是一个国民品牌搭配一个潮流时尚品牌进行跨界，这一次天猫直接选择自家阿里旗下的动物园IP作为设计元素，根据四大品牌的产品特色，分别推出各具个性的国潮联名产品。

比如， 阿里巴巴动物园X康师傅红烧牛肉面推出的定制神秘拌面，就采用了小动物系列的包装。考拉、河马、飞猪、天猫以及淘公仔等动物，都纷纷出现在康师傅的包装上。

其次，还有为荣耀手机专门定制的V30手机礼盒，晚安家居的眼罩、抱枕、床上四件套等产品，都采用了阿里巴巴动物园的IP设计元素。

值得一提的是，天猫除了推出跨界联名产品之外，还在「国潮脑洞实验室」中上线了趣味性的游戏互动情节。只要在天猫上搜索“国潮来了”，就可以进入“国潮由你造”页面。

随后脑洞实验室开启，用户可以进入其中，选择自己的产品与多种跨界元素进行两两结合，再经过系统的脑洞，衍生出一款新的符合用户品牌的新国潮商品。

在脑洞商品形成后，消费者可以通过转发分享的形式为商品增加人气值，到达1000分的商品就可以获得真实生产的资格，同时人气值排名前列的消费者还有机会获得1元购买资格。

这样一来，既调动了用户的积极性，让他们纷纷参与进来，也让这波国潮营销得到了更多人的关注，从而扩大传播范围。

为什么这次国潮营销

要选择阿里旗下的动物IP呢？

几年前就曾有人说，中国的互联网企业仿佛就是疯狂动物城中的原住民。如今看来，越来越多的互联网品牌采用动物作为LOGO或IP。

那么，为什么企业们会以此作为其IP战略起点呢？尤其是阿里系的品牌，基本上都是采用动物形象作为IP。

其一，动物形象可软化品牌硬度，既符合符号学的传播意义，更体现着独特的人文精神。

本身作为互联网科技品牌，与身俱来便会带着某种冰冷、严肃的气质，想要更好地传播并与受众产生良好的沟通，就必须建立亲民的品牌形象。那么，选择一个可以卖萌的动物作为形象IP，则可以很好地软化品牌硬度，让品牌更容易亲近，也让品牌形象更加亲民。

其实，从古至今的人们都喜欢用动物图腾代表一种精神，那么选择某种动物作为企业的形象IP，那么也就如同为企业注入了独特且个性的精神和气质。比如，阿里选择动物系的形象作为品牌IP，就是一种企业文化的形成的基础。

特别是这些动物形象作为IP，出现在天猫「国潮来了」跨界联名活动中的时候，经过特定设计的呆萌动物元素，总能勾起人们的兴趣和萌宠欲望。

其二，超萌卡通动物IP，超高颜值更懂年轻人的心。

都说好的IP角色的外在特征，不仅能让受众一见钟情，更是受众的一种心灵投射。那么，面对这个以年轻消费者为主体的市场，超级呆萌的卡通形象，何尝不是一种更能走进年轻消费者心的媒介呢？

比如康师傅红烧牛肉面的联名桶装、清风纸巾的联名纸盒包装等等，超高颜值+可爱呆萌的动物形象，分分钟成为年轻消费者们青睐的对象。而且，网友们在线上也纷纷表示，这波跨界联名实在是太可爱了。

其三，阿里系齐心联合，进一步扩大营销传播声量 。

其实，自疫情以来钉钉迅速走红，不论是“钉钉被小学生评一星”，还是钉钉推出的各种自黑营销视频，我们都看到了阿里旗下其他品牌对其的鼎力支持。其次，支付宝的LOGO变蓝，也获得了阿里旗下伙伴一呼百应的效果。

那么，这一次天猫「国潮来了」计划的开展，同样也是获得了众多阿里伙伴的支持。从联名的动物IP中，我们就看到了河马、飞猪、钉钉、考拉等品牌的IP身影。多个品牌整齐发声，既扩大了这次营销活动的传播声量，也让诸多品牌成功实现共赢。

天猫开启国潮营销新方式

近年来，天猫国潮热可谓是如火如荼。不论是天猫带领李宁、老干妈等一众国货品牌亮相美国纽约时装周，让全新国货品牌形象火爆网络，还是后来的RIO 跨界英雄“墨水鸡尾酒、冷酸灵跨界小龙坎“火锅牙膏”、旺旺56个民族民族罐等跨界营销活动，都成为互联网上一次次刷屏级的存在。

如今，国潮逐渐成为营销和潮流的新趋势，也成为中国品牌发展的新趋势。其实，天猫对于“国潮”的概念，其实是基于文化自信之上的，兼顾潮流与时尚的营销概念。

随着如今社会大范围的文化自信精神传播，越来越多年轻人爱上了有着老字号身份+潮流新人设的品牌。这些国货品牌许多都是都沉淀着浓厚的中国文化和匠心精神，或者有着脚踏实地、深耕多年的经历，天猫国潮选择用跨界营销的方式来支持他们，既帮扶了老品牌创造了心声，同时也获得了年轻人们广泛的认可。

如今，天猫推出花样更多、更好玩的国潮跨界方式，既是对自我品牌的提升，也是和众多品牌共同成长，双向共赢的有效战略。