菜鸟驿站&单向空间“翻书越岭”公益活动走红，走心文案耐人寻味！

随着大众对广告的需求和品质要求越来越高，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”圈粉年轻消费者，公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和知名度的一招“杀手锏”。

其根本原因就在于公益营销收拢人心的特征属性，更有利于消费者将单纯的情感认同转化为根深蒂固的品牌认同。

新奇的是，物流服务平台菜鸟驿站，在近日就携手单向空间将公益营销玩出新意，巧妙地摒弃了卖惨，博同情的“作秀”方式，切实凸显了品牌强大的社会责任感。

布局暖心公益营销

菜鸟驿站&单向空间“翻书越岭”见世界

在某种程度上，公益营销由于与商业消费的弱关联性、话题的温暖向上，在传播上最容易受到用户的青睐，在所有的刷屏营销类案例中，一定有公益营销案例的身影。

单向空间联合菜鸟驿站为全国好评率最高的「锦鲤驿站」社区取件用户送上千本好书，用户们可以通过阅读感受生活百态。

不仅如此，二者还开启「翻书越岭」计划，代理商Heaven&Hell洞察到农村的孩子们更需要精神上的补给，开通公益捐书通道，号召用户将自己的闲置好书送至上海、西安两地的「锦鲤驿站」，再由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。

在方式上，单向空间&菜鸟驿站做到“物尽其用”，用捐书的方式切实给到山区孩子以精神食粮，凸显了背后正向的营销初衷。

品牌认为孩子们不应只有一眼望尽的命运，还可以随时奔赴一场未知的《远大前程》；不应只囿于山野，还可以一直《步履不停》；不应只有家中一盏灯，还可以走向远方《到灯塔去》……

可以注意到，区别于常规的卖惨类公益营销，菜鸟驿站与单向空间的跨界，将整体拔高至精神层面，用“阅读改变生活”理念，为特定人群带去最为实际性的帮助。

换句话说，二者的初衷在于通过「翻书越岭」计划，为大凉山的孩子们开启一扇通往更广阔未来的大门，让他们从书中看到不一样的世界。

 一语双关式文案加持

充分强化视觉感染力

从支付宝蚂蚁森林刮起的“绿色风”，到腾讯99公益日“一块做好事”活动，公益营销的玩法方式变得更加多元化，相比之下，菜鸟驿站&单向空间的「翻书越岭」campaign则更具针对性。

就大凉山而言，农村孩子们不再缺少物质上的捐助，他们更需要反而是精神上的“食粮”，一个接触前沿信息的窗口，能够有机会让孩子看到一个更大的世界。

除此之外，二者跨界的精妙之处就在于其耐人寻味的文案；在传播端，菜鸟驿站&单向空间创意释出一系列人物海报，每句文案关于一本书，也关乎一个孩子的梦想。

他不应该只是村里的兔崽子

他还可以是人们的《小王子》

他不应该只是遥远观望他人的时代

他还可以拥有自己的《黄金时代》

她不应该只追赶鸡鸭牛羊

她还可以做一个《追风筝的人》

乍看下平平无奇，但仔细看后会发现每句文案都扣人心弦，不难发现，品牌巧妙地以“TA不应该，TA还可以”为句式组成一种转折，而转折处则镶嵌着一个书名。

这一引人入胜的句式既符合送书的主题，也让人感受到书的力量和温暖，以“翻书越岭”之意构建起了品牌营销与文案上的相得益彰。

配合海报主视觉上天真无邪的孩童笑脸，无形中避开了卖惨，博同情的“作秀”公益营销方式，将大凉山孩子们对知识的渴望用收到捐赠书籍后的质朴笑容直白的展示出来，瞬间强化了感官视觉上的感染力。

企业社会责任感的具象化表达

人物海报上一语双关的文案，加之以主体“翻书越岭”的品牌立意，从营销层面上说，菜鸟驿站与单向空间用最简单、直白、有号召力，但又不失审美价值的方式收获了一波用户对品牌的认同感。

不仅如此，在二者社交平台释出的#翻书越岭#话题内，更是聚拢了生活类、情感类KOL不同造势，进一步激活品牌营销传播上的长尾效应。

然而，此次菜鸟驿站&单向空间一系列极具感染力及耐人寻味的文案只是亮点之一，背后更多的是借公益营销策略方式持续提升受众对品牌好感度，彰显企业社会责任感的过程。

随着90、00后等一代年轻消费者登上社会舞台，大众的消费观正从原来的产品导向逐步偏向于情感与精神价值的消费，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。

换句话说，相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，公益营销更有益于对品牌口碑的塑造，在搭建与目标消费者情感沟通桥梁的同时，强化品牌与用户之间的黏性。

因交通的闭塞和经济困窘而没有条件读书的大凉山区孩子，可以说是与身处快节奏、信息时代的都市学生有着本质差别，能够从容地坐下好好品读一本书成为了一件奢侈事。

不难发现，单向空间联合菜鸟驿站，开通公益捐书通道，在微博征集网友的闲置书籍，帮助大凉山的孩子们“翻书越岭”，用阅读改变生活，这一系列操作恰到好处地赋予了品牌以温暖底色。

这一弘扬正能量的营销方式，用每一个人力所能及的力量提供给山区孩子最大程度的帮助，既以“去商业化”的沟通方式圈粉了众多社会年轻消费者，也在侧面凸显了企业强大的社会责任感。