笑出猪叫！喜茶LOGO全身图曝光，这届网友太损了！

快乐的假期有时也会有烦心事，比如担心剩余额度过短，比如怕体重增长过快，而对广大打工人而言，假期的幸福更多地在于吃喝玩乐，而每天来上一杯奶茶更是成为了当下年轻人的续命神药和快乐源泉。

而作为奶茶界知名人物的喜茶自然也就成了无数年轻人的心头好，这不，假期喝奶茶会长胖的这口锅就被网友们莫名其妙地甩到了喜茶头上，更有沙雕网友更是借喜茶LOGO二次创作，百分百还原奶茶人越喝越胖的小肚腩，从而引发无数奶茶爱好者的强烈共鸣。

喜茶更是借此机会开放LOGO全身图的创作权，在古灵精怪的网友DIY创意和官方实力撑腰下，掀起了一场爆笑十足的social营销浪潮。

巧借热搜，喜茶认知再破圈

你永远也不知道网友们能无聊到什么程度，因为一杯奶茶网友们开始和喜茶杠了起来，都怪奶茶太好喝让我长胖了，于是为了恶搞喜茶有沙雕网友为喜茶LOGO画了张“真实”到不行的全身图。

知道为什么喜茶LOGO从来不放全身图吗？因为不想自己的小肚腩被人看见笑话。

这张全身图一出瞬间便引起了奶茶爱好者们的一致好评，表示有被冒犯到，简直就是自己的真实写照，而随着越来越多年轻人的响应，#喜茶logo全身图# 这一话题迅速在社交圈层蔓延，最终登上微博热搜。

正所谓人在家中坐，热搜天上来，作为奶茶界当之无愧的超级网红，深谙网络社交链路的喜茶自然没有放过这场突如其来的机遇，放出官方全身照公然与网友们互怼。

不过相比瘦身后的全身照，大家显然更喜欢小肚腩的版本，而在这条微博的评论区里无数网友还发挥着自己天马行空的想象力持续DIY，各种沙雕版本层出不穷。

喜茶也顺势开放品牌LOGO的全身图创作权，并饶有兴趣地发起了一场金牌灵魂画手悬赏赛，巧妙地调动起了大众的互动参与热情。

看完网友们的作品，只能说一句好家伙，真就个个都是人才。

一杯不够 我要打包带走

喝一杯，拿一杯，再带几杯

别问，问就是专业外卖服务

人前奶茶 人后举铁

像我这么自律的奶茶仔不多见了

把灵感之茶喝上太空

这是张有声音的图

赶路也不要忘记喝茶

阿拉丁也忍不住喜茶的诱惑

好喝就要一起分享

交杯茶系列 

情侣头像系列

当Z世代成为社会消费的主体，品牌需要掌控的是消费者隐藏在物质消费背后的更多思考，诸如参与感、情感共鸣亦或是价值认同。

而从网红品类中崛起的喜茶天生就对年轻人的个性诉求极为敏感，本来只是单纯的网友恶搞玩法，但在品牌的细腻洞察下反而将LOGO的设计权交给了大众，在一种轻松愉快的氛围中完成了一次深入人心的social营销组合拳。

借势风口

social话题构建品牌增长链路

随着六月末奈雪的茶流血上市，奶茶第一股这顶桂冠的归属终于落下帷幕，不过上市之后的首个交易日就面临着破发超11%的尴尬局面，在一定程度上也影响着老对手喜茶冲刺上市的步伐。

虽然在资本红利上稍逊一筹，但奈雪如今要面对的是如何在庞大的资本洪流下继续保持品牌调性乃至进一步拓宽市场布局，此外更有喜茶等一系列高端新茶饮品牌虎视眈眈，内忧外患下的奈雪前路已然不容乐观。

从年初传出喜茶将与奈雪争夺奶茶第一股，再到放缓上市冲刺到明年，喜茶营销策略的转变或许正是因为奶茶第一股奈雪在资本市场的尴尬表现，喜茶为寻求一个更恰当且能够破局的上市节点正持续布局。

在这个超过万亿规模的饮品市场中，奶茶赛道凭借着门槛低、易上手的特性吸引着一大波资本涌入，而如今头部领域喜茶奈雪双强争霸，腰部市场上茶颜悦色、古茗、茶百道、乐乐茶群雄争霸，蜜雪冰城更是锚定上市开始冲刺，尾部品牌更是多不胜数。

此外，跨界入局奶茶市场的品牌实力同样不容小觑，前有中国邮政推出“邮氧的茶”大受好评，后有娃哈哈、蒙牛、海底捞争相入局，面对内外夹击的危险，喜茶奈雪们自然压力倍增。

而Z世代制霸全场的大背景下，如何赢得更多年轻人的青睐，是当下品牌年轻化的关键，喜茶这场围绕着品牌LOGO而展开的social营销，也正是品牌再次深度链接用户持续提升品牌认知的关键一环，企图与年轻用户的持续交互，寻求增长突破口。

在这场营销中，喜茶将品牌LOGO设计的主动权交由到了大众手中，从而进一步拉近品牌与用户间的距离，通过网友们沙雕诙谐的UGC内容完成品牌信息传递与个性形象塑造的一箭双雕。

而喜茶之所以能够凭借一个LOGO引发社交圈的广泛热议，品牌本身在奶茶领域的知名度是一方面，而更重要的另一方面或许正是因为LOGO本身的留白设计。

喜茶LOGO中的阿喜常年只以上半身出场，为大众留下了丰富的想像空间，而奶茶与肥胖之间的巧妙关联，沙雕网友们天马行空的创意思路，以及喜茶本身的精准捕捉与助力，让一个LOGO二次创作迅速发酵成了全网参与的热门玩法。

再结合喜茶规模庞大的年轻用户群体，一场轻松幽默又具有极强传播渗透力的social内容大秀就此产生。

在一年上百次的跨界狂魔称号之外，喜茶也被无数人成为被买茶耽误的设计师，无论是门店的简约轻奢设计还是跨界联动包装上的惊艳玩法，都令其悄然与年轻人玩到了一起，或许当初在品牌LOGO的设计上品牌就早已埋下了伏笔，在网友们的创意加持下，再次顺理成章地与消费者共创出了一种沉浸式的交互玩法。

写在最后

《定位》中说：广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地，这种认知是独特的。

品牌年轻化的本质同样如此，通过环环相扣的营销构建起品牌在用户心中的差异化认知，这一思考放到如今群雄崛起的奶茶市场再合适不过。

随着新品与口味之争的火花不断升级，关于品质层面的竞技陷入焦灼状态，头部品牌们之所以能够脱颖而出在于在新品与口味之上构建起了属于自己的特色，诸如奈雪“一杯好茶，一口软欧包，在奈雪遇见两种美好”的高端格调，喜茶个性跳脱跨界联名沙雕不断的风格，都具有极强的辨识度。

而错失新茶饮第一股的喜茶想要进一步抢占年轻用户心智，就必须以年轻人喜闻乐见的形式将品牌信息破圈至更广阔的受众空间，以social热门话题引发消费者自发性背书无疑比品牌的自说自话来得更有效果，而通过这场沉浸式的交互玩法，一个跳脱活泼又真实的奶茶品牌形象跃然纸上。

以喜茶不断维系一线市场，又借由子品牌喜小茶布局下沉市场，新品持续上新之余巧妙搭建沉浸式交互体验，喜茶正在后发制人以更立体化的年轻营销矩阵冲击着即将到来的上市之路。